Обновления кабинета: ИИ-управление рекламой от «Яндекса Директа» и сертификация Solta
В новом выпуске рубрики «Кабинет рекламодателя» рассказываем, какие свежие инструменты для продвижения появились у бизнеса и какой новый инвентарь добавили ведущие игроки рынка.
На прошлой неделе «VK Реклама» представила единый инструмент для продвижения каналов, а ГК Russ масштабировала «Бренд Бум» на все цифровые форматы рекламы вне дома.
Управление рекламой на базе ИИ»
Лимит для триггерных рассылок в «МТС Маркетолог»
«Яндекс Директ» добавил управление рекламой в мессенджерах на базе ИИ
-
Рекламодатели теперь могут оптимизировать кампании в каналах авторов в Max и «Телеграме» под конверсии.
-
Достаточно указать в личном кабинете целевое действие и бюджет. Алгоритмы самостоятельно подберут каналы, управляют ставками и настраивают показ так, чтобы максимизировать результат. Оплата происходит только за фактические переходы.
-
Система обучается под каждого рекламодателя: накапливает статистику, анализирует вовлеченность аудитории и поведение пользователей после перехода.
-
Как сообщают в компании, на сегодняшний день под управлением ИИ проходит уже 85% рекламных бюджетов в «Директе». Инструмент работает на базе нейротехнологий Yandex Neuro Ads.
Видеосеть Solta прошла сертификацию в платформах мобильной атрибуции Adjust и AppsFlyer для CTV-рекламы
-
Платформа получила статус сертифицированного рекламного источника в двух системах мобильной атрибуции.
-
Сертификация позволяет рекламодателям видеть Solta как отдельный источник трафика и оценивать, какие установки приложений и действия пользователей были атрибутированы к ее размещениям.
-
Через Adjust и AppsFlyer можно измерять регистрацию, добавление в корзину, оформление заказа, покупку. В компании считают, что инструмент будет востребован у перформанс-команд, оценивающих медийные каналы по вкладу в установки и действия пользователей.
«МТС Маркетолог» добавил дневной лимит для триггерных рассылок
-
На платформе появился механизм, позволяющий бизнесу ограничивать количество SMS- и MMS-сообщений в автоматических кампаниях.
-
Триггерные рассылки отправляются в ответ на действия пользователя (визит на сайт, брошенная корзина, регистрация). Их автоматический характер несет риск перерасхода при резком всплеске активности.
-
При создании кампании можно задать максимальное число сообщений в сутки. После достижения порога платформа автоматически приостановит рассылку и возобновит ее на следующий день.
-
«МТС Маркетолог» сообщает, что функция ориентирована на малый и средний бизнес, для которого незапланированный перерасход бюджета наиболее болезнен.
Wildberries представил сервис «Бренд-зона» для создания брендированных страниц
-
Бренды получили возможность оформлять собственные страницы в фирменном стиле с товарными подборками и баннерами.
-
Сервис уже доступен на портале продавцов в разделе «Рост продаж». В новом конструкторе переработан интерфейс управления, обновлен внешний вид покупательской страницы, улучшены элементы навигации и добавлен поиск внутри бренд-зоны.
Rutube встроил ИИ-агента на базе «ГигаЧата»
-
На видеплатформе появился умный сервис, который помогает зрителям быстро находить дополнительную информацию к видео и новостям.
-
ИИ-агент отвечает на вопросы об актерах и создателях фильмов и сериалов, рассказывает о новинках кинопроката и делится новостями из жизни блогеров.
-
К чемпионату мира по футболу также появился спортивный ИИ-эксперт. Он знает расписание матчей, факты о командах и игроках и дает ответы из верифицированных источников.
