Flowwow стал «Флаувау» из-за «флау-мяу» от клиентов
Одной из причин такого шага компания называет многочисленные вариации названия от самих пользователей — от «Флау-мяу» до «Вауфлау»
Международный маркетплейс цветов и подарков Flowwow постепенно будет менять название на кириллическую версию, рассказали AdIndex в компании. Это не полноценный ребрендинг.
«Кириллическая версия логотипа не нововведение, она была разработана в рамках ребрендинга в 2024 году. За прошедший год команда Flowwow провела множество тестов, которые дали нам понимание, что такое написание проще считывается, реже искажается», — добавили в пресс-службе маркетплейса.
В частности, пользователи называют компанию «Флау-мяу», «Вауфлау», «Флово». Название на кириллице должно помочь «четче отстраиваться от похожих названий на рынке».
Также AdIndex выяснил, что решение не связано с законодательными инициативами. С 1 марта 2026 г. в России начинает действовать новый закон о защите русского языка, призванный ограничить использование иностранных слов в публичной сфере, если для них существуют общеупотребимые русские аналоги. При этом бренды могут сохранить оригинальное название, если это официально зарегистрированный товарный знак. Защита Flowwow в Роспатенте действительна до 2030 г. Однако компания все равно переходит на кириллицу.
«Для нас важно, чтобы изменения не мешали клиентам дарить радость и не влияли на работу команд, поэтому обновления внедряются постепенно. Сервис остается тем же — писать о нас стало проще», — добавили в пресс-службе.
Переход на «Флаувау» будет постепенным. В компании добавляют, что могут встречаться оба названия, и «это нормально».
В 2024 г. ребрендинг был проведен с акцентом на радость. Он должен был подчеркнуть и тот факт, что компания выходит за рамки цветочного маркетплейса.
