«МТС AdTech» рассказала о самых популярных приложениях в ритейле

Самыми популярными у пользователей российскими приложениями в сегментах fashion, beauty, DIY и food retail стали Lamoda, «Золотое яблоко», «Лемана ПРО» и «Магнит». Об этом AdIndex рассказали в пресс-службе «МТС AdTech».

За 9 месяцев 2025 г. сегмент Food Retail в части аудитории мобильных приложений вырос на 26%, сегмент Beauty — на 11%, Fashion — на 6%, а пользователей приложений сегмента DIY стало на 41% меньше.

«Приложения ритейлеров с их многомиллионной аудиторией и развитыми технологиями обработки данных становятся значимым элементом медиа-ландшафта, — считает директор департамента продаж рекламных продуктов и технологий «МТС AdTech» Татьяна Ковалевская. — Мы ожидаем, что в следующем году этот канал привлечет дополнительные инвестиции. Монетизация retail media будет строиться по аналогии с маркетплейсами, но также появятся интеграции с Telegram Ads и новые кросс-промо форматы».

Общая аудитория приложений продуктовых сетей за 9 месяцев этого года составила 48 млн уникальных пользователей. В «МТС AdTech» обратили внимание, что сегмент beauty демонстрирует высокую вовлеченность, так как аудитория отличается регулярными покупками и высокой чувствительностью к персональным предложениям.

Fashion-приложения объединяют 23,7 млн уникальных пользователей, а DIY-сегмент охватывает 9,6 млн уникальных пользователей.

Ранее сервис «Яндекс Маркет» внедрил в свое приложение ИИ-агента, который помогает покупателям выбирать товары через чат.