Делимся полной программой конференции AdIndex City Conference
26 июня маркетологи встретятся в рекламном городе для обсуждения свежих кейсов, аналитики и проблемных точек индустрии. Предлагаем ознакомиться с программой космического путешествия
Конференция начнется с пленарной сессии «Автостопом по рекламной галактике. Куда мчим, коллеги?»
Прогресс на квантовых скоростях несет человечество вперед. Но куда? Масштаб изменений напоминает рождение сверхновой, но не звезды, а целой Вселенной. Рекламный космос, увлекаемый общеэкономическими трендами, прямо сейчас рождает и приводит в движение миллионы «солнечных систем». В нем происходят события, которые даже самый фанатичный «рекламщик-достигатор» не способен осмыслить, чтобы вовремя прокачать свои хард-скиллы. Вопрос: как объять необъятное? И нужно ли это? Мы все бежим навстречу технологическому чудищу, но совершенно не осознаем, готовы ли мы к встрече с ним.
Экосистемы и техногиганты, возможно, осознают, куда всё стремится, но почему они об этом не говорят или говорят мало и уклончиво? В лучшем случае мы видим трансляцию спокойствия и пропаганду антилуддизма. Но уверены ли они сами, что понимают, куда ведут человечество? Наступила новая эпоха, выросло новое поколение, время подкидывает нам новые вызовы и смену культурных кодов — все это требует не просто новых инсайтов, а глубокого осознания масштаба происходящих изменений и хотя бы какого-то плана «Б» на непредсказуемое будущее. В головах потребителей дихотомия, где границы между хорошим и плохим становятся неразличимыми.
Конец старых языков и рождение новых: люди почти не читают книги, но поглощают огромное количество текстовой информации в мессенджерах; «полный метр» в кино как будто бы умирает, а сериалы и шортсы множат и множат свои сущности; сможет ли ИИ помочь людям преодолеть кризис идей в музыке, какие научные открытия уже стоят на пороге и готовы опрокинуть только-только начинающий складываться порядок в голове.
И как весь этот движ меняет нас с вами, маркетологов и рекламщиков? Что завтра будем продавать, покупать, как коммуницировать, считать и анализировать? Все говорят, что роботы сделают творческих людей еще сильнее, но действительно ли это так?
Как сказал Зафод Библброкс, «всё, что вы хотите знать, — это зачем. Это же та самая штука, ради которой мы все здесь!» Возможно, это и есть главный вопрос нашего времени. Ведь мы, как и он, не всегда понимаем, к чему стремимся и зачем. Реклама, словно руководство по «Автостопу по галактике», постоянно меняется и адаптируется, но «не паникуйте» — ключевой совет, который помогает справиться с любыми переменами. Об остальном поговорим на конференции.
Спикеры:
-
Татьяна Эшназарова, AdIndex
-
Мария Георгиевская, AdIndex
-
Олег Дорожок, Ozon
-
Ирина Михеева, NMi Group
-
Елена Мельникова, МТС
-
Мария Колосова, Group4Media
-
Михаил Горбунцов, «Т-Банк»
-
Ирина Зернышко, крупная CPG-компания
-
Александр Акулиничев, «Шкулев Медиа Холдинг»
|
Зал 1 |
|
Ответ на главный вопрос Retail Media, вселенной и всего такого История «Автостопом по галактике» начинается с того, что Президент Галактики похищает сам себя, чтобы найти ответ на Главный вопрос жизни, Вселенной и всего остального. Мы же на полтора часа похищаем одних из лучших людей медийного рынка, чтобы найти ответы на многие вопросы о Retail Media: как Retail Media конкурирует по бюджетам с другими медиа в сплите рекламодателя; как клиенту правильно выбрать партнера для сотрудничества; какие компетенции необходимы сотруднику, работающему с e-commerce, и как в целом сейчас обстоят дела на рынке труда; как нам всем заработать больше на этом быстрорастущем сегменте рынка? Спикеры:
|
|
Цифровые кометы и IT-стартапы в российском digital Цифровую экономику драйвят российские IT-решения, которые зачастую являются продуктом небольших стартапов из среды среднего и малого бизнеса. В условиях санкционной изоляции эти решения особенно востребованы во всех отраслях, в том числе рекламной индустрии. Кроме того, именно диджитал-рынок составляет большую долю сегмента малого и среднего бизнеса. В связи с этим РАЭК при поддержке AdIndex разрабатывают проект — Карту российского диджитал-рынка, которая определит контуры рынка, в том числе выявит специализации агентств и перечня оказываемых ими услуг, оценку объемов рынка и численности занятых в нем специалистов. Проблематика: тотального импортозамещения, к которому призывает государство IT-отрасль, не происходит, потому что: — стартапы не понимают, как правильно себя продвигать, строить бренд, полностью отсутствуют инструменты и возможности для b2b-маркетинга; — те, кто понимают, сталкиваются с дефицитом инвентаря, бешеной медиаинфляцией и, как следствие, невозможностью выходить на охватные медиа. Рекламный холдинг NMi Group совместно с РАЭК организуют диалог регулятора (Минцифры), IT-гигантов и маленьких, но гордых и амбициозных стартапов с целью выработки консолидированных решений в сфере продвижения IT-продуктов. Спикеры:
|
|
Мобильный маркетинг 24/42: мультивселенная в кармане Взгляните на свой смартфон. В нем есть как минимум три приложения для маркетплейсов, госуслуги (разумеется!), несколько видеоплатформ с сериалами и фильмами, мессенджеры, электронная почта, возможно, «запрещенаграм» с рилсами и фоточками, приложения для ЗОЖ или изучения иностранных языков, сервис знакомств и какой-нибудь баблшутер. Удивительный мир, где вы проживаете множество разных жизней одновременно! Не иначе мультивселенная, где вы — главный герой. За ваше внимание ежедневно сражаются массмедиа, социальные сети и, конечно же, бренды. О том, как сегодня устроена Вселенная в маленькой пластиковой коробочке, как технологии становятся все удобнее, а бренды — полезнее, мы поговорим в секции о трендах в мобильном маркетинге. Эксперты поделятся своими наблюдениями, анализом, инсайтами и кейсами. Спикеры:
|
|
It's private label: новые горизонты и стратегии роста СТМ В секции соберутся маркетологи крупнейших ретейлеров, маркетплейсов и производителей товаров и услуг, чтобы обсудить тенденции и перспективы развития сегмента товаров, выпускаемых под собственными торговыми марками (СТМ). Потребители все чаще действуют по принципу «если нет разницы, зачем платить больше», предпочитая private label. В ходе обсуждения эксперты рассмотрят динамику роста категории, проанализируют инвестиции компаний в развитие своих брендов, работу с ассортиментом и построение бренд-коммуникаций. Участники дискуссии проведут анализ и дадут оценку рынка, представят кейсы, тренды и прогнозы, сфокусируются на том, как компании будут конкурировать за внимание и кошелек потребителей в обозримом будущем. Спикеры:
|
|
Зал 2 |
|
«Блуждающий нерв» современного PR Если в прошлом году мы обсуждали, возможен ли сегодня пиар без денег, то в этом попробуем понять, как технологическая революция меняет требования к компетенциям современного коммуникатора «по внешним и внутренним»: сколько стоят джуниоры, как их вообще найти, какими знаниями обладать, чтобы не терять профпригодность; как людям постарше (40+) успеть впрыгнуть в стремительно убывающий поезд новых технологий, каналов, культурных кодов и бизнес-задач; как сегодня PR-подразделение должно быть встроено в структуру компании в целом и какую роль занимает в подразделении маркетинга; и, конечно же, не обойдем стороной вечнозеленую тему антикризисных коммуникаций. Спикеры:
|
|
Этот безумный, безумный, безумный PM В современном мире performance marketing активно развивается благодаря технологическому прогрессу, более точным данным и более глубокому пониманию предпочтений потребителей. Это требует от маркетологов не только гибкости и творчества, но и системного подхода к пониманию механизмов работы всего сегмента performance. Как не упустить важные тенденции в области ИИ и машинного обучения, которые могут полностью изменить подходы, повысить персонализацию и эффективность рекламы? Как рекламный мир будет двигаться вперед в автоматизации и оптимизации всех процессов работы с каналами и инвентарем? Как меняются модели атрибуции, метрики и таргетинги? Какие новые стандарты появились в видеорекламе, дополненной и виртуальной реальности (AR и VR)? Как этот удивительный мир будет развиваться в этом году и какие тренды определят 2025 год? В этой секции постараемся сформулировать инсайты, озвучить лучшие практики, которые помогут вам оставаться на пике маркетинговых инноваций в обозримом будущем. Спикеры:
|
|
Цифровая трансформация маркетинга. TechФормирование Космические корабли недаром бороздили просторы Вселенной маркетинга. Поиски и эксперименты последних лет позволили открыть новые территории, осваивать которые уже начали первопроходцы. Поговорим с ними о том, как трансформируется маркетинг брендов под влиянием технологий. — Данных стало еще больше — кто и для чего их использует? Можно ли уже увидеть за ними человека? Что с data-инсайтами? А если ИИ найдет? — Как технологии меняют клиентский опыт? Уход от массового промо: тренд или реальность? Сравниваем работу ИИ и кожаных профи. — Не автоматизация, а трансформация. Поговорим о том, как автоматизация не ускоряет, а меняет подходы к управлению маркетингом. Спикеры:
|
|
Если с другом вышел в путь, веселей дорога: brand collaborations 2024 Взаимовыгодное сотрудничество — один из эффективных и часто экономически выгодных способов взаимодействия, используемых маркетологами разных брендов. Вместе можно все: создавать продукты, сервисы, обмениваться данными, разрабатывать совместный брендинг и «капсулы», использовать кросс-канальные коммуникации, предлагать ценовые «комбо» и многое другое, что наверняка понравится потребителям. Главное — иметь желание, энтузиазм и кураж! Как сотрудничество брендов помогает обоим увеличить продажи, повысить лояльность и узнаваемость брендов, создать запоминающийся креатив или вызвать бурные обсуждения, как найти точки соприкосновения и общую выгоду, как оценить ее экономическую эффективность и реализовать так, чтобы хотелось делать «коллабы» снова и снова, — об этом и поговорим с маркетологами и рекламщиками. Спикеры:
|
|
«От лайков к лояльности»: как сегодня брендам завоевать молодежь В дискуссионной панели, посвященной молодым потребителям, эксперты обсудят ключевые вопросы, касающиеся привлечения внимания современной молодежи к брендам. Участники поделятся своими наблюдениями и анализом, чем живет молодое поколение и какие ценности играют для него решающую роль в коммуникации с брендами. Рассмотрим предпочтения современной молодежи, что она ценит и на что обращает внимание при выборе продуктов и услуг. Особое внимание будет уделено эффективным каналам коммуникации и тому, насколько цена определяет выбор продукта или услуги, насколько важна эмоциональная связь с брендом. Кто сегодня является амбассадором и лидером мнений среди молодежи и так ли хрупко и инфантильно поколение «снежинок», как принято о нем думать, или же люди в возрасте от 10 до 25 лет более продвинуты, рациональны и точно знают, чего хотят. Как маркетологи и рекламщики находят инсайты и идеи для создания продуктов и рекламы, ориентированных на молодежное потребление. Спикеры:
|
|
Зал 3 |
|
Клик ми, воч ми, рид ми! Человечество производит все больше информации. В конце 2023 года эксперты подсчитали, что каждый день на планете генерируется 500 миллионов постов в X, 294 миллиарда электронных писем, 4 миллиона гигабайт данных в одной известной соцсети, 65 миллиардов сообщений в WhatsApp и 720 000 часов нового контента на YouTube. Как сказал кто-то умный, «лучше меньше, да лучше» — качественного, полезного, проверенного, читабельного, смотрибельного и кликабельного контента. О том, как создавать, упаковывать, монетизировать и распространять такой контент, пригласили поговорить представителей классических медиа, бренд-медиа и авторов популярных телеграм-каналов. Мы обсудим, как языковые модели помогают автоматизировать производство контента, как можно снизить зависимость от социальных медиа и привлечь качественный трафик напрямую к себе, а также как создавать нативную рекламу, которая привлекает большое внимание и отклик аудитории. Спикеры:
|
|
Дер-р-ржи курс на систему Медуза. Экскурсия по орбитам планет внутри вселенной Маркетинга влияния. За 2023 год расходы на блогеров выросли с 15 млрд до 30 млрд. На сегодняшний день это самая быстроразвивающаяся отрасль. Как трансформируется рынок блогеров и какие изменения ждут рекламодателей? Как выжать из блогеров максимум и при чем тут Telegram Ads? Станут ли блогеры полноценной заменой других рекламных каналов? И как научить людей покупать ваши товары? Спикеры:
|
|
BEST OF OOH Реклама вне дома в прошлом году выросла больше других каналов продвижения и ускоряет темп в этом году. Мы поговорим о причинах такого роста и о перспективах рынка. О том, как цифровизация влияет на развитие отрасли, какое место в современной наружной рекламе занимают новые технологии, какую роль в повышении ее доли в медиамиксе играют измерения и, конечно же, о креативах, которые отвечают за восприятие рекламы. Обо всем этом — на сессии Best of OOH. Спикеры:
|
|
Telegram Ads: №1 проспект драфта рекламной лиги РФ — что показал новый инструмент за первые два года на рынке и чего ждать дальше За 2 года Telegram Ads смог стать одним из ключевых рекламных инструментов для одной части рекламодателей, при этом оставшись сложным и непонятным для остальных. В этой секции мы расскажем о последних нововведениях Платформы и о том, как их эффективно применять для решения различных задач. Поделимся собственными разработками, которые позволят любому
рекламодателю начать размещаться в Telegram Ads и сразу получать эффективные
результаты для бизнеса. Спикеры:
|
|
Зал 4 |
|
Кейсотека «220-22» Самые свежие рекламные и маркетинговые кейсы — 22 кейса, реализованных с начала этого года. Их создатели, маркетологи и рекламщики, расскажут обо всех этапах их реализации от ноля до оценки эффективности. 220 минут нового опыта, креатива и аналитики — не пропустите! Спикеры первой части:
Спикеры второй части:
Спикеры третьей части:
|
|
Трафик 2024: разгони меня, если сможешь! Как и в прошлом году, одной из ключевых тем конференции станет проблема организации трафика — органического, качественного, недорогого и целевого. Любой специалист, создающий контент и сложные воронки продаж в онлайн-среде, мечтает о непрерывном потоке кликов, лайков и шеров. Чтобы показатели LCR постоянно росли только вверх! С нашими экспертами обсудим, как за прошедший год отрасль нашла и организовала новые источники трафика, как она борется с фродом и кликбейтом, а также какой новый инвентарь и системы аналитики появились. Обо всем этом поговорим на нашей панели. Спикеры первой части:
Спикеры второй части:
|
|
Зал 5 |
|
«Волна» новых знаний о рекламе После долгого отсутствия наша школа «ВОЛНА» возвращается! Этим летом вы снова сможете прокачать свои знания на различных курсах, которые готовит редакция, и начнем мы с лектория на AdIndex City. С самого утра вас ждет сразу несколько полезных лекций от рекламистов и маркетологов. Наши лекторы поделятся только практическими знаниями, полученными в процессе своей работы, разберут кейсы, дадут рекомендации и полезные советы. Минимум воды, максимум пользы — не теряйте прекрасной возможности проапгрейдить свои знания! Спикеры:
|
|
Через тернии к данным Прозрачность и доверие становятся ключевыми аспектами в работе с данными. В рамках дискуссии обсудим современное состояние рынка сбора и анализа данных для рекламы, продуктового маркетинга и коммуникаций. Особое внимание уделим тому, как благодаря ИИ мы стали еще ближе к персонализированному маркетингу и возможности создания коммуникаций, ориентированных на конкретного пользователя. Также рассмотрим роль данных и новых технологий в омниканальных коммуникациях с потребителями и перформанс-маркетинге. Исследуем, кто сегодня стал гейм-чейнджером в области измерений и как влияние новых поставщиков данных способствует развитию медиарекламного рынка. Обсудим, как основные игроки рынка улучшают качество, прозрачность и верификацию предоставляемых данных. На примере кейсов, демонстрирующих использование новейших технологий, проанализируем, как данные изменяют подходы к построению брендов и их маркетинговым стратегиям. Спикеры:
|
|
«Главные вопросы про e-com, тренды, бренды и вообще» Обсудим главные тренды в e-com и retail media. Какие инструменты и технологии готовят к релизу площадки? Как AI- / ML-решения будут определять правила игры? Какие вызовы видят сейчас площадки и бренды? Попробуем разобраться. Спикеры:
|
|
Рекламные люди «Target 36,6» «36,6» — это не только нормальная температура здорового человека, но и тот возрастной рубеж, когда человек уже многого достиг: построил дом, посадил дерево, создал семью, и можно уверенно сказать, что в его карьере все тоже ок. Кажется, что желать большего уже невозможно, но ведь все еще только начинается… Давайте обсудим это с теми, кто разобрался в таких сложных системах, как тайм-менеджмент, делегирование и work-life balance. Мы узнаем, чего они хотят достичь в своей профессии, чем увлекаются, каких продуктов, брендов и больших идей не хватает этому миру, как они видят рекламный рынок через 20 лет; поговорим о ценностях, культурных кодах и вообще работе в рекламе. Антропология и вдохновение в одном паблик-токе. Присоединяйтесь! Спикеры:
|
|
«Ловись, рыбка, большая и маленькая»: как СМБ перестать экономить и начать рекламироваться Эта секция будет посвящена одному из наиболее динамично развивающихся сегментов рекламодателей — СМБ. Вместе с экспертами разберемся в его особенностях и способах рекламного продвижения. Постараемся выяснить, каков профиль СМБ-рекламодателя, какие возможности предлагает ему сегодня рекламный рынок, технологические платформы и электронная коммерция. Рассмотрим, как предпринимателям эффективно использовать каждую рекламную копейку в пользу своего бизнеса, убеждая их в том, что реклама — это не просто расходы, а инвестиции, которые окупятся с лихвой и способствуют позитивной динамике для расширения собственных возможностей. Обсудим также, как рекламный рынок оценивает и видит перспективы роста данного сегмента рекламодателей. Спикеры:
|
Генеральный партнер: Ozon Реклама
Индустриальные партнеры: NMi Group, Group4Media, МТС Ads, СберМаркетинг, TopTraffic, Solta
Официальные партнеры: Go Mobile, D Innovate Group, SA Media Group, Группа компаний Russ, «Яндекс Реклама», Медиагруппа РИМ, Soloway, Perfluence
Партнеры: «ГПМ Реклама» (сейлз-хаус «Газпром-Медиа Холдинга»), AdTech-компания Otclick, Media Instinct Group, Sparrow, OMD OM Group, digital-агентство Red Digital, Scanners, SberDevices, AdRiver, Mobisharks, VOX, сейлз-хаус «Эверест», Mobidriven, TWIGA CG, Magnetto.pro, «Черноголовка»
Специальные партнеры: MediaNation, icontext, Rocket10, MobiAds, «Авито», 2leads, TMG
Генеральный радиопартнер: Business FM
Официальная соцсеть конференции: «ВКонтакте»
Главные информационные партнеры: ТАСС, РИА «Новости», «Коммерсантъ», «Российская газета», СМИ2
Партнеры бизнес-коммуникаций: «Проксима», «Креатлон»
Информационные партнеры: «Шкулев Медиа Холдинг», «Аргументы и факты», Realty.ru, «Медиалогия», Gismeteo, «Хабр», Sports, Marcom Club, СБК, «Цифровой океан», «Аргументы и Факты», RB.RU, «Собака.ру», OutDoor media, «Лайфхакер», Setters Education
