«Связной» выходит на игровой рынок

Одновременно с созданием нового суббренда «Связной» запустил одноименный портал, на котором будут продаваться игровой софт, подписки, гаджеты и периферийные устройства, сообщает «Коммерсантъ».

Для развития новой площадки и суббренда «Связной» намерен провести мощную долгосрочную маркетинговую кампанию, в которую входят программа лояльности, игровые турниры, совместные мероприятия с производителями игровых гаджетов, издателями игр, разработчиками и популярными стримерами.

Российский игровой рынок оценивается в 163,4 млрд руб. на 2020 г., приводит «Коммерсантъ» данные My.Games. И на этом рынке активно работают многие крупные ретейлеры. «М.Видео» в 2016 г. запустил проект «M.Game» и открыл в магазинах специальные зоны, где можно протестировать игровые гаджеты. Аналогичные зоны есть в розничных магазинах «МегаФона» и МТС. Последняя также создала свой сервис облачного гейминга, а Tele2 планирует сделать это в ближайшее время.

Если посмотреть на динамику продаж устройств и аксессуаров для игр, то российский игровой рынок имеет хорошие перспективы. Продажи игровых ноутбуков, ПК, кресел и периферии в 2020 г. выросли почти на 60% год к году, сообщает аналитик компании «Марвел-Дистрибуция» Антон Фомин. Правда, сейчас он снизился, но все равно остался достаточно высоким — 25%. «AliExpress Россия» сообщает, что весной этого года спрос на аксессуары для гейминга на маркетплейсе вырос почти на 60%, а на детали для игровых устройств — на 70%.

Игроки и эксперты весьма скептически относятся к инициативе «Связного» по выходу на игровой рынок. Гендиректор TelecomDaily Денис Кусков считает, что этот рынок уже поделен между «М.Видео-Эльдорадо» и DNS, и поэтому «Связному» для привлечения клиентов придется демпинговать. Антон Фомин добавляет, что компании потребуются значительные вложения в маркетинг, поскольку для успеха необходимо создание экосистемы товаров и услуг.