31 Марта 2021 | 10:51

Переименование Volkswagen в Voltswagen оказалось первоапрельской шуткой

Некоторые эксперты по брендингу напоминают о дизельном скандале 2015 г. и считают акцию неудачной

Вышедший раньше времени пресс-релиз о переименовании Volkswagen в Voltswagen оказался первоапрельской шуткой. Первым об этом написал Reuters со ссылкой на источники. Сообщение оказалось маркетинговым ходом, призванным привлечь внимание к электромобилям, которые выпускает компания. В частности, сейчас Volkswagen выпускает первый внедорожник на электричестве.

«Переименования Volkswagen America не планируется. Предполагаемое переименование было придумано как шуточный первоапрельский анонс в поддержку запуска полностью электрического внедорожника ID.4», — сообщил Washington Post представитель Volkswagen Марк Гиллис.

Многие, впрочем, восприняли информацию о новом названии всерьез, что повлияло на акции Volkswagen и заставило команду коммуникаций компании срочно выпустить опровержение.

Некоторые эксперты по брендингу отметили, что в свете скандала с дизельным топливом, в который Volkswagen попал в 2015 г., подобная пиар-акция неуместна. «Это просто показывает непонимание того, что сделала эта компания, каково ее положение в мире, как ей нужно исправлять свои прошлые ошибки и перестраивать свой образ. Дурачиться с тем, кто они есть и что пытаются сделать, в особенности в контексте экологической повестки, кажется дурновкусием», — отметил для Washington Post Поль Ардженти, профессор по корпоративным коммуникациям в Дартмутской школе бизнеса.

Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 OMD Optimum Media №1 Медиабайеры 2023
2 MGCom №1 Digital Index 2023
3 Росст №1 Digital Index в Фармкатегории 2023
–ейтинг@Mail.ru
Этот сайт использует cookie-файлы и рекомендательные технологии. Оставаясь на сайте, вы даете согласие на использование cookie-файлов и соглашаетесь с правилами применения рекомендательных систем на сайте.