Procter & Gamble продолжит сокращать агентские расходы

Мировой производитель потребительских товаров планирует сэкономить на рекламных подрядчиках $200 млн за ближайшие два года, пишет AdAge со ссылкой на выступление председателя правления P&G Дэвида Тейлора во время конференции, посвященной финансовым результатам за минувший квартал.

Глобальные расходы компании на продвижение выросли за отчетный период на 4%. Впрочем, по итогам всего финансового года (в Procter & Gamble закончился 30 июня 2018 г.) бюджет на рекламу не показал динамики и составил примерно $7,1 млрд в глобальном масштабе.

Затраты P&G на медиа увеличиваются, передает издание, однако точных цифр не приводит. Компания работает над тем, чтобы оптимизировать эту статью расходов. С этой целью Procter & Gamble перенесла большую часть медиазакупок инхаус и подключила сторонних измерителей к digital-игрокам.

Результаты компании за последний квартал 2018-го финансового года были спорными — показатели выросли, однако не дотянули до прогнозируемых цифр. Выручка Procter & Gamble увеличилась к прошлому году на 2,6% — до $16,5 млрд, что не соответствует прогнозу в $16,54 млрд, пишет The Drum. За весь финансовый год показатель вырос на 3% — до $66,8 млрд.

Продажи P&G за минувший квартал выросли на 1%, в то время как аналитики предсказывали рост в 2,3%. Чистая прибыль компании упала год к году на 14,9% — до $1,89 млрд. По итогам всего года прибыль сократилась на треть и составила $3,67 на акцию.

Сокращение агентских расходов Procter & Gamble уже сказывается на рынке. Недавно стало известно, что креативное подразделение рекламной группы Publicis Groupe изменило свою структуру в США из-за урезания бюджетов P&G. Тогда компания провела реорганизацию в трех агентствах и уволила нескольких топ-менеджеров.

Компания уменьшает агентские расходы с 2014 г. За это время ей удалось сэкономить $1 млрд. Список рекламных подрядчиков P&G за это время сократился с 6000 до 1300.