После кризиса доля одежды из нижнего ценового сегмента резко выросла


Маркетинг | 31 Мая 2018 09:57

Рост произошел за счет сокращения среднего ценового сегмента

Крупные ритейлеры с 2017 г. стараются стимулировать активность российских покупателей, добавляя в ассортимент товары с низкими ценами, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование Fashion Consulting Group (FCG).

Снижение минимального ценового порога, как правило, могут позволить себе в основном международные бренды, тогда как большая часть российских компаний вынуждена повышать цены на свою продукцию вслед за инфляцией, в результате чего они теряют покупателей.

В качестве примера в исследовании приводятся магазины Zara, где минимальная цена в этом году стала ниже на 36% по отношению к 2017 г. Значительное снижение нижней ценовой границы показали также Stradivarius, Marks & Spencer и российская Zarina.

После обвала рубля в 2014 г. нижний ценовой сегмент рынка одежды, обуви и аксессуаров рос за счет сокращения среднего. Так, за 2014–2017 гг. его доля выросла с 51% до 65%, это соответствует обороту в 1,54 трлн руб. Теперь на среднеценовой сегмент приходится 25%, доля люксовых товаров — 10%.

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.
Свежие вакансии в рекламе, маркетинг, PR и digital в нашем новом Telegram-канале — «Больше Джобсов».


последние новости

Комментарии


Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 41

Спецпроекты

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

Новости партнеров

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама