Бренд «Жить здорово» хотят использовать для продуктов питания

Компания «Купецкий дом «Посадъ» (70% владеет Владимир Филиппов, 30% — у Алексея Новикова) договорилась об использовании бренда «Жить здорово», под которым выходит программа Елены Малышевой на «Первом канале», для производства продуктов в сегменте здорового питания. Об этом сообщает «Коммерсантъ». Срок договора не называется, при этом он носит «долгосрочный характер», финансовые условия сделки также не раскрываются.

У «Посада» есть права на использование марки «Жить здорово» как для собственного производства, так и для передачи бренда сторонним производителям. Так, переговоры идут с молочным холдингом «Молвест» (бренд «Вкуснотеево»), московским заводом плавленых сыров «Карат» и производителем колбасных и мясных изделий «Дымов».

В «Посаде» рассказали, что за использование бренда «Жить здорово» производители будут выплачивать компании паушальный взнос и роялти (привязана к объему продаж). «Посадъ» в качестве оператора проекта будет участвовать в продвижении продуктов под брендом «Жить здорово», разработке рецептуры и упаковке, а также будет следить за соблюдением их качества.

Ожидается, что первые продукты под маркой «Жить здорово» появятся на полках федеральных сетей до конца первого квартала 2018 г.