AdIndex City Conference: Procter & Gamble лидирует по затратам на видеорекламу в Рунете
Расходы крупнейшего рекламодателя в сегменте онлайн-видео - Procter & Gamble - в первом квартале 2017 года достигли 61 млн руб., подсчитали специалисты группы АДВ на основе измерений польской исследовательской компании Gemius
На прошедшей во вторник, 16 мая, конференции AdIndex City директор по интернет-исследованиям группы АДВ Михаил Одиноков представил топ-20 рекламодателей в сегменте онлайн-видео по итогам января-марта 2017 года.
Больше всех на видеорекламу в Рунете, по версии АДВ, тратит местный офис Procter & Gamble – 61 млн руб. На 20-м месте – британская GlaxoSmithKline c 13 млн руб. Михаил Одиноков подчеркнул, что оценка учитывает лишь размещение видеорекламы только на десктопах и лишь внутри видеоконтента (instream).
Топ-20 г-н Одиноков представил в рамках секции Media & Research, где рассказал о запущенном вместе с польской исследовательской компанией Gemius проекте по мониторингу выхода рекламы на основе технологии AdReal.
Источник: оценка АДВ на основе Gemius Adreal Desktop, Instream
Как ранее рассказывал AdIndeх, еще в апреле 2016 года АДВ стала эксклюзивным партнером Gemius в России. В прошлом октябре на своей клиентской конференции Future of media АДВ назвала топ-20 крупнейших заказчиков онлайн-видео за апрель-август 2016 года. Тогда лидером также был Procter & Gamble с 131 млн руб.
В новом рейтинге фигурируют несколько клиентов АДВ: Unilever, Reckitt Benckiser, МТС, «М.Видео». Михаил Одиноков заверил, что оценка Gemius близка к реальным затратам рекламодателей, доверивших свои бюджеты агентствам группы.
В 2016 году затраты на видеорекламу в Рунете достигли, по оценке российского офиса IAB, 6,6 млрд руб. Это почти 5% от всех затрат на интернет-рекламу, чей объем в прошлом году равнялся 136 млрд руб.
В первом квартале 2017-го расходы на интернет-рекламу выросли на 23%, до 34,5-35,5 млрд руб. Свою оценку по отдельным подсегментам, в частности, онлайн-видео, эксперты IAB пока не назвали.
