Продавец Coca-Cola показал плохие результаты на российском рынке
Продажи Coca-Cola Hellenic Bottling Company на российском рынке упали на 6% за 2015 год. Лучше всего показала себя категория соков, особенно бренд «Моя семья»
Coca-Cola Hellenic Bottling Company (занимается реализацией продукции Coca-Cola в 28 странах мира, включая Россию) за год продала на российском рынке 366 млн кейсов напитков Coca-Cola (кейс равен 5,68 литра), что на 6% меньше, чем в 2014 году – 390,2 млн кейсов, отмечается в годовом отчете компании.
В контексте демографической ямы, приведшей к сокращению населения подросткового возраста, компания усилила стратегию на российском рынке, запустив Coke Zero и повысив рекламную активность. Однако продажи торговой марки Coca-Cola все равно снизились на 2%. Зато соковая категория выросла на 14%, частично за счет включения бренда «Моя семья» в портфель компании. Но этого оказалось недостаточно, чтобы компенсировать ощутимый спад в категориях газированных напитков и воды.
Мировой объем продаж соков за 2015 год увеличился на 7,9%, во многом благодаря российскому бренду «Моя семья», подчеркивается в отчете. Исключая показатели «Моей семьи», рост в категории соков в целом составил 2,1%. За тот же период категория вод выросла на 4,7%, а энергетических напитков – на 6,6%. Чистая прибыль компании за год составила €280,3 млн, что на 4,9% меньше прошлогоднего показателя – €294,8 млн.
В целом, двузначный рост показателей в Нигерии, Румынии и Украине помог достичь увеличения объема продаж на развивающихся рынках на 2,5%, несмотря на ожидаемое снижение показателей в России и девальвацию рубля, говорится в отчете. Годом ранее продажи компании на российском рынке показали рост на 1%.
В прогнозе на 2016 год компания отмечает, что экономическая ситуация на многих рынках присутствия остается нестабильной, однако ожидается рост потребительского спроса в странах-экспортерах нефти. Но положение в России и Нигерии по-прежнему бросает бизнесу вызовы на фоне других развивающихся рынков. Нестабильность российского рубля и нигерийской найры затрудняют оценку потенциального влияния колебания курса валют на показатели Coca-Cola Hellenic Bottling Company. Принимая во внимание текущее положение дел, представители компании ожидают, что негативное влияние иностранных валют на EBIT составит €135 млн за год.
Coca-Cola Hellenic Bottling Company на 23,2% принадлежит The Coca-Cola Company, еще 23,3% у Кар-Tess Holding (Люксембург). Оставшиеся 53,5% акций находятся в свободном обращении, из них примерно две трети принадлежат Великобритании и США как институциональным инвесторам.
В 2014 году компания Coca-Cola Hellenic Bottling Company потратила на продвижение на российском рынке 2,9 млрд руб., заняв 22 строчку в рейтинге крупнейших рекламодателей по версии AdIndex.
