Россияне теряют интерес к рекламе


Исследования | 30 Сентября 2014 10:30:26 | 4

Данные регулярного исследования РосИндекс компании Synovate Comcon показывают, что реклама вызывает все больше раздражения

Так, в целом по России доля людей от 10 лет и старше, соглашающихся с высказыванием «Меня раздражает реклама», выросла на 4 пп. за 2,5 года и по данным 1 полугодия 2014 г. составила 59.9%.

В Москве негативное отношение к рекламе выражено еще ярче — прирост доли тех, кого раздражает реклама составил 6 пп. за 2,5 года, в 1 полугодии 2014 г. доля таких людей составила 71.8%.

Законодательные ограничения, а также усталость людей от рекламы приводят к снижению внимания к ней. Если в 2011-2012 гг. среднее число рекламных носителей, на которые обращал внимание россиянин от 10 лет и старше, составляло около 7 единиц, то в настоящее время это значение приближается к 6 единицам. В Москве за последние 2,5 года среднее число рекламных носителей, на которые обращали внимание жители, сократилось с 8 до 7 единиц.

За счет каких категорий носителей происходит сокращение?

В первую очередь, это наружная реклама, потерявшая 5 пп. аудитории начиная с 2010 г. В настоящее время доля тех, кто обращал внимание на наружную рекламу за последнюю неделю, составляет 86.1% опрошенных. Такое же сокращение постигло и рекламу на транспорте — с 75.5% в 2010 г. до 70.2% в 1 полугодии 2014 г. Indoor-реклама начала падение чуть позднее, потеряв 4.5пп. начиная с 2011 года, в настоящий момент имеет долю 47.1%.

Очень немногие рекламные каналы показывают рост. Здесь нужно, во-первых, назвать рекламу на ТВ, подросшую на 4 пп. за 2,5 года. Основной рост происходит за счет категории «реклама в телепередачах и ток-шоу». Свой вклад также внесла положительная динамика в первом полугодии 2014 г. в категории «реклама во время телетрансляций спортивных соревнований», однако это было краткосрочное влияние Олимпиады в Сочи, и всплеск интереса в 1 квартале 2014 г. сменился падением во 2 квартале 2014 г.

Активный рост рекламы на мобильный телефон, продолжавшийся вплоть до 2013 года, остановился в первом полугодии 2014 г. на отметке 27.8%. Еще одна категория, отличающаяся стабильностью — реклама перед трансляцией фильмов в кинотеатрах.

Россияне теряют интерес к рекламе

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


последние новости

Комментарии

second foot (Гость) | 30.09.2014, 11:04
Эх, если б не профессия - тоже бы рекламу ненавидел.
Chugunos (Гость) | 30.09.2014, 11:08
Навсегда запомнил, что самая лучшая реклама - это информация
Василий (Гость) | 02.10.2014, 13:39
Мы видим очень много дерьмово-бредовой рекламы, тупой идиотской , для даунов, без смысла вот она и бесит, а когда мы видим интересную, креативную рекламу, с смыслом то и посмотреть не впадлу =)
Василий (Гость) | 02.10.2014, 13:41
Отдельно нужно сказать спасибо тупым уродам продюсерам всякого шедеврального говна , аля спрайт лучший утолитель жажды и прочей тупости ... за что вы зарабатываете деньги не понятно ...

Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 16364
Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.
все разделы

Нестандартная Реклама

AdIndex Market

Новости партнеров