«Перекресток» поменяет логотип


Маркетинг | 18 Июня 2014 11:54:14

Х5 Retail радикально обновит супермаркеты «Перекресток», чтобы вернуть покупателей и увеличить размер среднего чека

Все магазины поменяют логотип и цветовое оформление. Об этом «Ведомостям» рассказал гендиректор сети Януш Лелля.  Компания также планирует обновить ассортимент, по-новому организовать торговое пространство и пересмотреть кадровую политику.

Сейчас есть два типа «Перекрестков» — стандартный, с синим логотипом, и более премиальный «зеленый». Х5 решила отказаться от синего цвета и перевести все под единый концепт. Некоторые элементы «Зеленого перекрестка» компания позаимствовала для нового логотипа в виде зеленого клевера, который идет на смену трем полосам синего или зеленого цвета. Как показали исследования, аудитория лучше воспринимает зеленый цвет. Кроме того, как отмечает Лелля, зеленый лучше соответствует концепции свежести.
По оценке экспертов, разработка стратегии, ключевых элементов идентификации (в том числе логотипа) и дизайна розничного пространства могут стоить от 10-12 млн руб.

X5 начала менять магазины после того, как из-за оттока покупателей и частой смены менеджеров уступила лидерство по выручке на рынке «Магниту» . В этом году X5 рассчитывает ускорить рост выручки с прошлогодних 8,8% до 10-12% (в рублях).

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


последние новости

Комментарии


Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 16359
Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.
все разделы

Нестандартная Реклама

AdIndex Market

Новости партнеров