Цифровой инфлюенсер Мера начала советовать напитки в «Перекрестке»
С помощью короткого теста, в рамках которого посетителям предстоит ответить на вопросы о настроении и планах на вечер, она подберет оптимальный безалкогольный напиток
В магазине «Перекресток» в ТЦ «Метрополис» заработала интерактивная промо-стойка с голограммой по имени Мера. Это цифровой инфлюенсер и амбассадор социальной кампании «Меру знать надо» от «Напитки Вместе». Об этом AdIndex сообщили в пресс-службе компании.
Голографический образ общается с посетителями, предлагает пройти тест и выбрать напиток. Покупатель определяет «вкус своего настроения» и «планы на вечер», а Мера на основе ответов рекомендует один из пяти безалкогольных напитков: Essa 0.0, Hoegaarden 0.0, BUD Безалкогольный, Stella Artois Безалкогольное или «Натахтари».
Стойка представляет собой голографическую визуализацию с элементами ИИ и интерактивным сценарием. Кампания призвана показать, что отдых с друзьями, вечеринки и семейные ужины могут оставаться яркими и полными эмоций без алкоголя. Мера создана, чтобы напомнить, что впечатления зависят от людей и атмосферы, а не от содержания в бокале.
«В этой инициативе мы объединили голографическую визуализацию, интерактивный сценарий и цифровой образ Меры, чтобы встроить тему в привычный покупательский опыт и сделать разговор о ней современным, понятным и ненавязчивым», — рассказала директор по коммуникациям и устойчивому развитию «Напитки Вместе» Валерия Трифонова.
«Меру знать надо» — это проект в рамках всероссийской инициативы «Ответственность». Его консультантами стали Госавтоинспекция МВД России, Министерство просвещения, ГК «Автодор» и ДОСААФ, а амбассадором выступает писатель Александр Цыпкин. Проект продлится до конца лета.
Кампанию «Меру знать надо» организация «Напитки Вместе» представила в октябре 2025 г. Тогда же и образ девушки по имени Мера был выбран в качестве амбассадора проекта. Сообщалось, что Мера — исследователь-аналитик компании и автор интернет-блога, посвященного формированию осознанных привычек.
