Минобрнауки прорекламирует российские вузы за рубежом


Маркетинг | 15 Августа 2013 08:31:53 | 11

Кампанию за 22–24 млн рублей проведут на английском, французском, немецком и китайском языках

Министерство образования и науки РФ решило заняться рекламой ведущих российских вузов за границей. Как сообщил «Известиям» источник в ведомстве, рекламная кампания пройдет в конце 2013-го и 2014 году. Целевая аудитория — страны, где говорят на английском, французском, немецком и китайском языках. Главная задача всего мероприятия (предварительно его стоимость оценивается в 22–24 млн рублей) — улучшение позиций отечественных вузов в международных рейтингах.

Кроме размещения рекламных баннеров и статей будут организованы пресс-туры для зарубежных журналистов по ведущим российским университетам. Также будет создан промосайт с «профилями» отечественных учебных заведений, которые планируют войти в международный рейтинг топ-100 ведущих университетов мира. По планам министерства к 2020 году в топ-100 должны войти порядка пяти российских университетов.

— Распространение такой информации будет способствовать положительному информационному полю вокруг Минобрнауки, повышению узнаваемости российских университетов на международной арене, — сообщил источник в ведомстве. — Дружественные отношения с российскими и международными СМИ позволят повысить интерес и упоминаемость вузов как в российской, так и международной прессе.

Наиболее вероятным исполнителем проекта в Минобрнауки назвали коммуникационную компанию «Михайлов и партнеры». В компании, по словам ее представителей, знают о проекте продвижения российских вузов за рубежом и готовы заняться этой работой, но отказались комментировать детали — концепция еще не утверждена Минобрнауки.

Сегодня существуют три крупных международных рейтинга вузов — QS World University Rankings (проводит британское агентство QS Group), Times Higher Education (газета The Times совместно с Thomson Reuters) и ARWU (составляется Институтом высшего образования Шанхайского университета Цзяо Тун). Ни в одном из них российские вузы не входят в топ-100.

Кроме того, до начала 2014 года Минобрнауки с помощью международных экспертов и профессионального сообщества отберет 10–15 вузов, которые получат дополнительные субсидии — до нескольких миллиардов рублей на одно высшее учебное заведение. В 2014 году министерство планирует на эти цели выделить 21 млрд рублей, в 2015-м — до 24 млрд.

— Российские вузы сейчас пытаются попасть в международные рейтинги, прилагая для этого все силы, — говорит ректор МФТИ Николай Кудрявцев. — Необходимо создавать привлекательное лицо российского образования, ведь оно является одним из ведущих в мире.

Сейчас все зарубежные рейтинги не в полной мере отображают информацию о российских учебных заведениях, считает ректор МГТУ имени Баумана Анатолий Александров.

— Если заняться правильным позиционированием вузов, правильно предоставлять информацию о них, то внимание западных рейтингов будет совсем другое, — заявил он.

Проректор РУДН Гульнара Краснова полагает, что стоит продвигать не вуз в целом, а определенные специальности или направления. Например, существуют мировые рейтинги лучших юридических школ, технических, гуманитарных вузов и т.д.

— Конечно, нам всем хочется попасть в общий рейтинг, но это скорее удастся сделать по отдельным направлениям, а не по университетам в целом. Сейчас всё больше говорят о рейтингах специальностей, — считает Краснова.

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


Источник: Известия

последние новости

Комментарии

РR-специалист | 15.08.2013, 11:29
Еще надо бы на суахили, хауса, арабском и языках Поли- и Меланезии. Подичее, одним словом. ИЗ нормальных-то стран сюда кто поедет.
........ | 15.08.2013, 18:37
Так ведь едут же.
Anonymous | 15.08.2013, 19:02
Ну вот оттуда и едут. И еще из бывшего СССР едут, по инерции. Или из США, Евросоюза едут?
Участник соревнований | 15.08.2013, 19:14
Есть и оттуда, только мало. Так веть и при совке оттуда немного студентов всегда было.
Anonymous | 15.08.2013, 17:41
"Необходимо создавать привлекательное лицо российского образования". Может, лучше само образование создать?
Anonymous | 15.08.2013, 18:38
это значительно труднее. главное - некому. вы их морды видели? кто там будет создавать?
Anonymous | 15.08.2013, 17:43
ну давайте еще раз повторим миф о мировом уровне совесткого/российского образования
Женщины РОССИИ | 15.08.2013, 18:39
Советское образование было ЛУЧШИМ в мире!!
Рыжый | 15.08.2013, 19:04
А советская трава самая зеленая, да?)
Еx | 15.08.2013, 19:06
рейтинги советких вузов, того же мгу, был выше. может, это за счет естественных наук, гуманитарные-то понятно, в жопе полной были со своим марксизмом.
Виктор Петрович. | 15.08.2013, 19:15
Получил образование в советском ВУЗе. Не жалуюсь.

Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 16359
Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.
все разделы

Нестандартная Реклама

AdIndex Market

Новости партнеров