Coca-Cola впервые выпустит напиток не в бутылке или банке, а в виде ароматных капель

Крупнейший в мире производитель напитков в ближайшие недели представит Dasani Drops, несколько капель которого можно будет выдавить в стакан воды, чтобы мгновенно добавить фруктовый аромат. Coca-Cola рассчитывает, что для роста продаж продукта есть значительный потенциал.

«Я думаю, что есть много возможностей за пределами просто ароматизированной воды», – отмечает вице-президент Coca-Cola в Северной Америке Джон Родди.

Хотя определенных планов еще нет, Родди отметил, что следующей категорией разработки может стать чай в виде капель. Он добавил, что напитки с высоким содержанием сахара труднее превратить в жидкий концентрат.

Coca-Cola стала не первой компанией на рынке, которая вводит «ароматные капли», ее опередила Kraft Foods в марте прошлого года.

Капли стали популярными, потому что они находятся в маленькой упаковке, которую можно носить в сумке или в заднем кармане. В отличие от порошкового напитка, капли позволяют регулировать вкус воды – покупатели сами выбирают, сколько капель добавить.

Dasani Drops, который будет стоить около $4, появится на полках супермаркетов в октябре. Изначально компания планирует продавать капли четырех разных вкусов, однако в течение года введет еще несколько ароматов. Каждая бутылочка капель заменит 32 порции обычных напитков.

Джон Родди рассказал, что Coca-Cola увидела успехи других брендов в сфере капельных напитков и поняла, что эта категория имеет огромный потенциал. Так, по данным Kraft, продажи их напитка MiO за первое полугодие выросли более чем вдвое, до $100 млн.

В то же время отмечается, что капельные напитки Coca-Cola в случае популярности могут повредить другим подразделениям компании.