«Олимпийские» товары пришли в книжные магазины

Среди ассортимента «Дома книги» на Профсоюзной – тетради, блокноты, папки форматов A4 и А5 и даже плюшевые игрушки-талисманы Олимпиады. Стоимость товаров с олимпийской символикой вполне может конкурировать с традиционно представленными в книжном товарами, а наценка (по сравнению с ценами интернет-магазина shop.sochi2014.com) составляет от 5% до 115%. Так, «олимпийская» тетрадка на 48 листов в «Доме книги» стоит 42 рубля (против 66 руб. в интернет-магазине), папка А5 для сменного блока – 105 руб. (против 90 руб.), папка-регистратор A4 с кольцами – 365 руб. (против 170 руб.), плюшевый олимпийский зайка 20 см – 390 руб. (против 370 руб.), плюшевый мишка 40 см – 1050 руб. (против 1000 руб.).

В том или ином виде «олимпийские» товары представлены в большинстве магазинов сети «Московского дома книги». Так, если в «Доме книги» в Беляево можно купить только канцтовары с олимпийской символикой, то в «Доме книги» в Отрадном пояснили, что ассортимент представлен также сумочками на пояс.

«Закупка «Московским домом книги» (МДК) товаров с олимпийской символикой - это собственная инициатива МДК, - рассказывает Алла Ященко, менеджер по лицензионной продукции компании «Хатбер-М» (производит бумажно-беловую продукцию, в том числе с олимпийской символикой). - Между нами и «Домом книги» заключен договор о реализации продукции. Мы сотрудничаем с данной компанией по всему нашему ассортименту, включая продукцию с символикой «Сочи 2014», которую «Дом книги» приобретает на общих правах. В принципе, мы начали продавать коллекцию с символикой «Сочи 2014» в сентябре 2011 года и «Дом книги» является одним из первых наших покупателей. Ассортимент «олимпийской» продукции, выпускаемой нашей компанией, предлагается как всем нашим клиентам, так и официальному интернет-магазину shop.sochi2014.com».

На всех товарах с эмблемой Олимпиады (или на прилагающихся к ним ярлыках), кроме блокнота, есть голографическая наклейка в виде треугольника с фирменным логотипом сочинской олимпиады и серийным номером. По номеру на официальном сайте Олимпийских игр 2014 можно проверить подлинность продукции. Примечательно, что некоторых из представленных в «Доме книге» товаров сейчас на сайте официального интернет-магазина Олимпиады либо нет в наличии, либо на них можно оформить предзаказ.

Где еще приобрести «олимпийские» товары

Основной ассортимент товаров с олимпийской симовликой можно купить в официальном интернет-магазине, который открылся в середине декабря 2011 года. Однако, в скором времени олимпийские товары можно будет в сети спортивных товаров «Спортмастер», магазинах детских товаров «Бегемот» и посредством вендинговых аппаратов Uvengo (первый такой автомат установлен в московском офисе страховой компании “Ингосстрах”). В середине марта оргкомитет «Сочи 2014» объявил о подписании соглашения о реализации лицензионных товаров с символикой Олимпийских игр с этими ритейлерами.

В конце марта перечень продукции с олимпийскими символами на официальном сайте оргкомитета зимней Олимпиады пополнил раздел «Зоотовары». Среди представленной продукции - cпортивные костюмы, свитера-попоны, футболки для собак, а также спальные лежаки, домики-будки для кошек и сумки-переноски. По данным «Маркера», приобрести обновки для своих питомцев можно будет также в столичными сетях «Любимчик» и «Бетховен» и в питерском магазине товаров для животных «Лемур».

Лицензионная программа «Сочи 2014» стартовала в конце 2009 года. Планируется, что до начала Олимпиады будет выпущено около 5 тыс. наименований сувенирной продукции, приуроченной к мероприятию. По данным оргкомитета, общий объем продаж официальной продукции «Сочи 2014» в отпускных ценах лицензиатов может составить более $500 млн. Непосредственные доходы оргкомитета «Сочи 2014» от реализации лицензионной программы могут превысить $30 млн.

На данный момент основными лицензиатами оргкомитета «Сочи 2014» являются ООО «Спорттовары Боско» (может реализовывать одежду, обувь, сумки и рюкзаки),  ФГУП «Гознак» (значки, нагрудные знаки, медали), Центральный банк Российской Федерации (ответственен за монетную программу), ООО «Спортлото» (лотерейная программа) и ряд других.