Конкуренты опять издеваются над восторгом BMW

На самом деле слово в немецкой фразе «Freude ist BMW» можно было перевести как «радость» или «удовольствие» - кроме того, что это правильно, слоган давал бы меньше поводов для пародий. Очевидно, виной всему лень и необразованность маркетологов  - они смотрели не на «родной» слоган немецкого бренда, а на его английский перевод – «Joy Is BMW». Ну, а «Joy» в английском языке означает не только радость, но и восторг – конечно, с отечественным стремлением к превосходным степеням как было не выбрать именно это слово. В результате появились ошеломляющие фразы «Восторг готов к будущему», «Восторг играет по крупному» и «Восторг создает рекордсменов».

И понеслось… В июле Москву украсили перетяжки с язвительными надписями «Меняем ваш восторг на Audi A6» и «Берем восторг в Trade-In» - это веселились маркетологи Audi. Впрочем, в BMW сами виноваты – уже начиная с 2003 года бренд в своей рекламе задирает конкурентов как только может.  С Audi у них уже многолетняя война, которая идет и на билбордах, и в рекламных роликах.
Но, похоже, с «восторгом» в BMW  крепко подставились – уж больно по-идиотски звучат слоганы, просто приглашение для конкурентов.

Теперь в войну включились и производители Volvo. Сначала в ноябрьском номере журнала Forbes Russia появилась реклама Volvo S60 со слоганом «Для тех, кому мало восторга». Теперь реклама с  такими же слоганами появилась и на московских билбордах.

Но вообще вся история напоминает мышиную возню – выпады брендов и рекламные ответы их конкурентов выглядят уныло и неостроумно.

Все-таки лучше рекламного ответа от маркетологов сдержанного Bentley пока ничего не было придумано. Просто и доходчиво – всем конкурентам сразу.