В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
27 Декабря 2011
Х5 по итогам тестирования решила сделать 60 «Пятерочек» круглосуточными
(3 комментария)
Х5 Retail Group в России развивает три формата — гипермаркет «Карусель», супермаркет «Перекресток» и магазин «у дома» «Пятерочка». Магазины сети имеют классический режим работы — с 8.00 до 24.00 максимум без выходных, некоторые «Перекрестки» работают и по ночам

В следующем году в Москве и Санкт-Петербурге появятся круглосуточные «Пятерочки» — около 60 дежурных магазинов. Х5 таким образом решила сделать подарок жителям мегаполисов, которые даже по ночам стоят в пробках. Ритейлер тестировал этот проект с ноября текущего года на 300 магазинах, и предварительные данные показали рост товарооборота на 10—15% в данных точках.

Х5 Retail Group в России развивает три формата — гипермаркет «Карусель», супермаркет «Перекресток» и магазин «у дома» «Пятерочка». Магазины сети имеют классический режим работы — с 8.00 до 24.00 максимум без выходных, некоторые «Перекрестки» работают и по ночам.

Директор по корпоративным отношениям Х5 Михаил Сусов говорит, что жизнь в мегаполисе продолжается и ночью: Москва стоит в пробках круглосуточно. Это навело компанию на мысль о дежурных магазинах «у дома», которые будут открыты и под покровом ночи. В ноябре 2011 года ритейлер перевел более 300 «Пятерочек» на беспрерывный режим работы в обеих столицах, чтобы понять, насколько состоятельна эта идея.

Предварительный результат понравился торговой компании — товарооборот в круглосуточных точках вырос на 10—15%. «Пока окончательных данных о добавленной эффективности работы этих магазинов у нас нет, окончательные итоги будем подводить после 1 января 2012 года, — говорит г-н Сусов, — но уже очевидно, что как минимум 60 точек в Москве и Санкт-Петербурге останутся работать в круглосуточном режиме». На сегодняшний день в стране существует более 2,3 тыс. «Пятерочек».
В столице уже есть два игрока, которые специализируются на ночных продажах в формате «у дома»: сеть «Магнолия», которая открывает свои круглосуточные точки в центральном районе города, и АБК, которая нацелена на жителей спальных районов.

Генеральный директор «Магнолии» Алексей Гладышев говорит, что сейчас в Москве работают 170 магазинов сети, около тридцати из них продают товары круглые сутки. «Порядка 10% выручки приходится на ночные продажи», — уточнил г-н Гладышев. Компания ожидает по итогам этого года оборот 11,7 млрд руб., в 2010 году этот показатель был на уровне 9,5 млрд руб.

Г-н Гладышев добавил, что круглосуточные магазины рассчитаны лишь на ту часть аудитории, которая поздно возвращается домой с работы, по пути делая небольшие покупки. По мнению специалиста, риски этой затеи могут заключаться в том, что круглосуточные магазины будут расположены в глухих районах, где все действительно спят по ночам, либо в криминальных частях города, где наблюдается излишнее воровство.

Председатель совета директоров АБК Владислав Егоров уверен, что ночная торговля необходима и в спальных районах. Подобную локацию выбирают магазины этой сети, на сегодняшний день их тридцать восемь. Г-н Егоров затруднился назвать примерную долю в обороте от продаж в ночное время. По итогам 2011 года АБК ожидает выручку на уровне 3,3 млрд руб. Среди рисков специалист назвал лишь некоторые нюансы в работе с персоналом.
Что касается Санкт-Петербурга, то там уже многие точки работают 24 часа в сутки. «В этом вопросе наш город был законодателем моды», — отмечает гендиректор INFOline Иван Федяков. В городе на Неве двери открыты круглосуточно у «Ленты» и «Оʼкей», в сегменте магазина «у дома» работает ночью, например, «Полушка». По словам г-на Федякова, «работа впотьмах перестала быть очень выгодной после ограничений по продаже алкоголя ночью». «Теперь это, скорее, шаг, направленный на развитие лояльности, а не на ощутимый дополнительный заработок», — добавил он.

Источник: РБК Daily





Комментарии (3) Добавить комментарий
777 27.12.2011, 11:01

В этиx ночныx Пятерочкаx персонал по ночам раскладкой продуктов занимается, по магазину пройти нельзя, все коробками и тележками заставлено.

Ответить

Anonymous 27.12.2011, 15:50

ага, персонал женщин водит, напиваются, под витринами спят.

Ответить

Anonymous 27.12.2011, 16:06

Что они без буxла заработают?

Ответить

Добавить комментарий
Новости
сентябрь 2018
Каталог 7889 компаний
Коммуникационная группа MOVIESevenVenta reSearch Lab
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center