Beiersdorf решил с размахом отметить 100-летие Nivea
Beiersdorf готовит почву для будущего роста и ребрендинга Nivea в преддверии 100-летия марки. Компания собирается сконцентрироваться на реализации своей бизнес-стратегии «Главное-уход за кожей. Ближе к рынку» и максимально использовать при этом бренд Nivea
«Уход за кожей – одно из самых стабильно растущих направлений на глобальном косметическом рынке. По прогнозам до 2015 года, именно этот сектор обеспечит 45% общего роста. И поскольку Nivea – одна из самых крупных мировых марок в этой отрасли, от этого роста мы только выиграем», - рассказал Маркус Пингер, член совета директоров, отвечающий за бренд Nivea.
Во время экономического кризиса такие главные ценности, как надежность, честность и качество производителя вновь стали основными критериями для принятия решения о покупке. И все эти качества присущи Nivea. Под девизом «Nivea: 100 лет ухода за кожей для комфортной жизни» крупнейший мировой бренд решил запустить международную рекламную кампанию, которая начнется в мае. Кампания будет включать более 75 тысяч промостендов в ритейлерских сетях, при помощи которых планируется охватить 13 миллионов покупателей. А помогать в этом будут 1,7 миллиона консультантов и аналитиков. Кроме того, и в социальных сетях планируется провести акции, в которых примет участие певица Рианна. Всего в маркетинговые инициативы в рамках кампании планируется вложить 1 миллиард евро.
Другая акция, которую Nivea планирует приурочить к 100-летию бренда – это специальный проект для детей с ограниченными возможностями. В рамках проекта десятая часть каждого крема из специальной серии Care and Connect будет направлена на межнациональный проект в Гватемале. Таким образом, компания планирует заработать для детей около полумиллиона евро.
