Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки10 июня 2010 10:33

Apple показала iPhone с человеческим лицом

1комментарий

Компания запустила новый ролик смартфона, снятый создателем «American Beauty»

Автор: Степан Трифонов

В конце мая мы сообщали о циркулирующих на американском рынке слухах о том, что Apple привлекла к съемкам ролика нового iPhone режиссера Сэма Мендеса (Sam Mendes), известного своим фильмом «American Beauty».

Как оказалось, эта информация была достоверной, и сейчас мы можем наблюдать за результатом работы Мендеса для Apple, а заодно и поворотом в маркетинге и позиционировании iPhone. Прежние ролики iPhone и iPad были сугубо функциональными и описывали возможности устройств и программного обеспечения. В новом же видео можно наблюдать почти две минуты живых человеческих эмоций и всего одну рекламируемую новинку: появление еще одной камеры на лицевой панели аппарата.

Кроме того, вместо привычного для роликов iPhone саундтрека из легкой инди-музыки, видео от Сэма Мендеса представляет джазовую композицию Луи Армстронга «When You're Smiling».

Таким образом, новый ролик обнаруживает стремление Apple перевести диалог в эмоциональную плоскость и, возможно, отражает перемены в аудитории смартфона: если первыми его пользователям были, в основном, технологически подкованные молодые люди, то теперь iPhone завоевывает все большую популярность у более старшего поколения, представителям которого зачастую непонятны современные «фишки» аппарата.

iPhone 4 FaceTime TV Ad
Код видео

Автор: Степан Трифонов

| Печать | В закладки


<< < ноябрь 2017 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
 
 
 
Подключите CSS