Представляем полную программу конференции «AdIndex Сити»: участников ждут 8 тематических потоков

Зал 1. Трек: «Флагманский поток»

Новая рекламная нормальность: кто и как формирует правила рынка

Время: 11:00–12:45

Бортовой журнал. Звездная дата 26.06.26.

Рекламная индустрия продолжает проживать период системных изменений, когда привычные модели роста, управления вниманием и построения коммуникаций перестают работать как гарантированный механизм результата.

Меняется экономика рекламы, поведение аудитории и само устройство рекламного бизнеса. Искусственный интеллект и технологии уже влияют не только на инструменты, но и на правила рынка. Главная флагманская секция «AdIndex Сити» 2026 посвящена попытке сформулировать ключевые нарративы и новые ориентиры для индустрии — вне зависимости от специализации, масштаба бизнеса или позиции внутри рынка.

Это разговор не о трендах, а о фундаментальных изменениях, которые уже формируют новую рекламную реальность. Аналитика и данные здесь — способ объяснить и доказать происходящее.

В центре обсуждения:
 1. Что происходит с экономикой рекламы и бизнес-процессами агентств и рекламодателей?
 2. Почему привычные модели роста перестают работать?
 3. Как искусственный интеллект меняет рекламный бизнес и маркетинговые команды?
 4. Что происходит с поведением аудитории в условиях информационной перегрузки?
 5. Какие данные и метрики действительно помогают принимать решения?
 6. Как меняется роль медиа, платформ и контента в борьбе за внимание?
 7. Какие решения и компетенции становятся критичными для лидеров индустрии?

Главный зал «AdIndex Сити» 2026 — это попытка собрать общую картину происходящего на рынке и проговорить те изменения, которые уже невозможно игнорировать.

На капитанский мостик главного зала выйдут лидеры индустрии, чтобы сверить координаты рекламного рынка, обсудить новую карту медиавселенной и попытаться понять, какой будет новая рекламная нормальность.

Спикеры:

• Татьяна Эшназарова, AdIndex (модератор)
• Мария Георгиевская, AdIndex (модератор)
• Яков Пейсахзон, «Авито»
• Олег Темботов, Mediasystem (Group4Media)
• Алексей Бахтеров, Media Instinct Group
• Артем Пуликов, МТС AdTech
• Виктория Кинаш, «Яндекс»
• Татьяна Ковалевская (Долдо), T2 AdTech
• Мария Добромильская, VK

Экономика внимания вне экрана: как физическая среда конкурирует с виртуальной 

Время: 13:15–14:35

Секция Mera by Okkam 

Доклад Тувока капитану: «Визуальный контакт с носителем подтвержден. Ментальный контакт установить не удалось».

Мы привыкли думать, что, если человек находится рядом с рекламным носителем, контакт уже почти состоялся. Но внимание человека больше так не работает: смартфон, цифровые привычки и постоянное переключение контекстов конкурируют с физической средой даже в лифте, торговых центрах, транспорте и ретейле. На сессии обсудим, почему видимость не равна вниманию, как маршруты, паузы, навигация и архитектура пространства влияют на восприятие рекламы и готов ли рынок перейти от покупки поверхностей и оценки потенциальных контактов к покупке реального внимания.

Спикеры:

• Мария Силкина, Mera by Okkam (модератор)
• Дмитрий Быркин, Mera by Okkam
• Мария Яковлева, МТС
• Александр Лебедев, Группа компаний ФСК 
• Галина Кардаева, «Гипер Лента»
• Светлана Березка, МГУ имени М. В. Ломоносова
• Елена Кукарина, Russ

Новая потребительская реальность: данные, AI и конкуренция

Время: 15:05–16:15

Секция «СберСеллера»

Сообщение Кес экипажу: «Кажется, люди не стали другими. Они просто перестали делать вид, что хотят того же, что вчера».

В этой сессии мы погрузимся в новую реальность, где привычные автоматизмы потребления сломлены. Потребитель больше не действует на автопилоте — он делает осознанный выбор.

Вместе с экспертами мы разберем ключевые вызовы и возможности этого переломного момента: как внешние факторы ломают устоявшиеся паттерны поведения и заставляют аудиторию пересматривать свои привычки; обсудим риск потери лояльной аудитории и одновременно — уникальную возможность привлечь новых клиентов, которые находятся в активном поиске альтернатив.
Сессия даст конкретные ответы на главные вопросы: как удержать текущих покупателей, эффективно приобрести новых и не упустить открывающиеся окна возможностей.

Спикеры: 

• Владимир Морковин, «СберМаркетинг» (модератор)
• Артем Аманов, «Купер»
• Александр Свидерский, «Мегамаркет»
• Екатерина Стрельникова, SberAds
• Софья Клеева, «Самокат»
• Евгения Лысенко, «СберСеллер»

Проект «НеКонец света». Главный тренд года — устойчивость как навык

Время: 16:35–17:50

Секция Media Instinct Group 

Джейнвей командованию флота: «Запрашиваю разъяснение термина "стабильность". Экипаж утверждает, что сталкивался с ним только в учебниках».

Кризис перестал быть событием и стал фоном. Вместо ожидания возврата к норме индустрия рекламы все отчетливее принимает другую реальность — норму постоянного изменения. С представителями брендов проговорим, какие решения помогают сохранять управляемость роста, как пересобираются подходы к эффективности и какие механики позволяют не адаптироваться постфактум, а действовать на опережение.
Это разговор про способность отрасли не останавливаться в момент, когда старые сценарии уже не работают.

Спикеры:

• Максим Ермолаев, Media Instinct Group (модератор)
• Станислав Фурсов, Банк ДОМ.РФ
• Михаил Евстегнеев, «Столото»
• Дарья Кутырева, Media Instinct Group
• Артем Загоруйко, MR Group
• Александра Заруднева, Media Instinct Group

Зал 2. Трек: «Индустрия впечатлений и коммуникаций»

Квантовая PR-запутанность: GEO, «зеро-клики» и дефицит смыслов

Время: 13:15–14:35

Экстренное заключение Доктора: «Состояние информационного пространства вызывает опасения. Пациент страдает острым переизбытком контента при хроническом дефиците доверия».

Индустрия коммуникаций оказалась в странной ситуации: генеративный поиск отвечает на вопросы пользователей без переходов на сайты брендов, медиапотребление все чаще происходит в формате «зеро-кликов», а скорость распространения информации окончательно похоронила концепцию «золотого часа» для реагирования на кризисы. При этом контента становится все больше, но ценность приобретают не тексты как таковые, а подлинная экспертиза, сильные идеи и способность создавать информационные поводы, которые действительно влияют на повестку.

Вместе с PR-директорами, коммуникационными стратегами, журналистами и технологическими компаниями попробуем разобраться:
 — как работать в мире GEO и «зеро-кликов», где пользователь получает ответ еще до перехода на сайт;
 — как измерять эффективность PR, когда традиционные метрики трафика постепенно теряют значение;
 — как использовать анализ и прогнозирование информационных нарративов для раннего выявления репутационных угроз и информационных атак;
 — как меняется антикризисный PR в эпоху дипфейков, бот-сетей и сверхбыстрого распространения информации;
 — почему в эпоху генеративного контента главным конкурентным преимуществом становится человеческая экспертиза, уникальный опыт и способность создавать смыслы.

Спикеры: 

• Александр Кормухин, «Газпром-Медиа Холдинг» (модератор)
• Анастасия Леонтьева, Объединенная двигателестроительная корпорация Ростеха
• Алексей Бигильдин, «Перекресток»
• Сергей Денисенко, «ВсеИнструменты.ру»
• Никита Белоногов, PARI
• Юлия Цыплакова, PresiDENT
• Анастасия Назаренко, «Яндекс»

«Светло-голубой, а не бирюзовый»: как продвигать бренды в индустрии моды и красоты

Время: 15:05–16:15

Запись в бортовой журнал Кес*: «После изучения местной индустрии красоты я обнаружила парадокс: все говорят о самовыражении, но почему-то выглядят как результаты одного и того же промпта».

Рынок брендов в категориях красоты и моды перегрет: полки забиты клонами, потребитель ослеп от однотипного глянца, а завоевывать внимание становится все сложнее. Как сегодня строить эффективную маркетинговую и рекламную стратегию? Мы собрали на одной сцене CMO, PR-директоров, отраслевых экспертов и инфлюенсеров, чтобы обсудить, как выигрывать борьбу за знание бренда, долю голоса и внимание аудитории.

Узнаем у экспертов, как создавать креативные кампании и PR-поводы, которые укрепляют бренд, а не просто следуют минутным трендам. Обсудим, как превратить инфлюенс-маркетинг из набора интеграций в масштабные спецпроекты, формирующие ментальную доступность бренда. Разберем, как слезть с промоиглы маркетплейсов и инвестировать в построение лояльного комьюнити.

Цифры, аналитика, кейсы и практические инструменты для тех, кто строит бренды в одной из самых конкурентных категорий современного рынка.

Спикеры:

• Станислав Колосков, «585 Золотой» (модератор)
• Анна Пискунова, «Яндекс Плюс AdTech»
• Ольга Троценко, экс «ТВОЕ»
• Елена Лошкарева, «Градиент»
• Алина Купорова, Arive Makeup
• Павел Пучков, Maxim
• Анна Миклуш, Marc O’Polo 

Великое переселение зрителей: как блогерам и брендам адаптироваться на новых платформах

Время: 16:35–17:50

Аудиосообщение Ниликса экипажу: «После очередной смены торговых маршрутов половина местных лидеров мнений срочно объявила себя первооткрывателями новой территории. Остальные пока меняют ссылки в профиле».

Российский инфлюенс-маркетинг переживает крупнейшую трансформацию последних лет. Массовый переход авторов, аудиторий и рекламных бюджетов на российские платформы меняет не только медиапотребление, но и правила работы всей индустрии.

Вместе с блогерами, агентствами и представителями площадок обсудим промежуточные результаты этого перехода: какие стратегии адаптации работают на новых платформах, как меняется взаимодействие с алгоритмами, какие форматы контента оказываются наиболее востребованными и с какими вызовами сталкиваются авторы и бренды при переносе аудиторий.

Отдельное внимание уделим практическим вопросам: как провести аудит контентного проекта, какие элементы бренда автора остаются устойчивыми независимо от платформы и какие изменения необходимы для успешной работы в новой цифровой среде.

Спикеры: 

• Антон Карпенко, RUTUBE (модератор)
• Мария Георгиевская, AdIndex (модератор)
• Мария Лемешкина, «Магнит»
• Александр Смирнов, RWB
• Полина Терещенко, Reacta
• Максим Петренчук, Федерация блогеров
• Евгения Казакова, Юр.FAQ*
• и другие

Квант лояльности: как создавать и монетизировать фанбазы для брендов и контент-мейкеров

Время: 18:15–19:30

Запись в боротой журнал Кес: «Странно. Одни собирают миллионы просмотров, а другие — сородичей, готовых купить футболку с их логотипом. Похоже, это разные виды инопланетной лояльности».

В условиях высокой конкуренции за внимание аудитории в SMM простого охвата уже недостаточно. Все большую ценность приобретают сообщества, объединенные общими ценностями, интересами и эмоциональной связью с брендом или автором.

На дискуссии обсудим, как контентмейкерам и маркетологам переходить от работы с подписчиками к построению полноценных сообществ, способных поддерживать бренд, участвовать в его развитии и становиться источником устойчивой лояльности.

Мы разберем с маркетологами и блогерами, как выстраивать такую глубокую эмоциональную связь с аудиторией, чтобы она поддерживала любые коллаборации бренда, скупала мерч за минуты и становилась главным адвокатом компании в моменты кризисов. Это разговор о переходе от стандартных рекламных интеграций к экономике фандомов, где монетизация становится естественным следствием искренней любви и вовлеченности.

Участники дискуссии обсудят механики формирования сообществ, роль контента и совместного опыта, способы монетизации фанбаз, а также переход от отдельных рекламных интеграций к долгосрочным моделям взаимодействия с аудиторией.

Спикеры:

• Павел Белов, RUTUBE (модератор)
• Мария Георгиевская, AdIndex (модератор)
• Александр Бударин, блогер
• Светлана Коновалова, 4forms
• Юрий Слуцкий, Oasis
• Евгений Гуцал, RWB
• и другие

Зал 3. Трек: «Рекламные кейсы»

Полевые отчеты рекламного флота №1

Время: 11:00–12:45

Практический опыт становится главным инструментом навигации в новой рекламной реальности. Именно поэтому этот поток целиком посвящен кейсам — стратегиям, решениям и кампаниям, уже прошедшим проверку рынком.

В течение всего дня бренды, агентства и команды будут делиться конкретными примерами: как рождались идеи, адаптировались коммуникации под разные платформы и аудитории, какие инструменты сработали и каких результатов удалось достичь.

38 кейсов станут своеобразными бортовыми журналами рекламного флота — короткими отчетами о поиске новых маршрутов, работающих решений и эффективных стратегий в постоянно меняющемся медиапространстве.

Спикеры:

• Роман Ибрагимов, AdIndex (модератор)
• Наталья Каменева, МоеVideo
• Евгения Сунцова, Red Digital
• Кристина Шмидт, «Яндекс Плюс AdTech»
• Арнис Миллерс, «СберМаркетинг»
• Наталья Тихонова, «Дикси»
• Рита Козлова, T2 AdTech
• Ольга Вороватова, «Дикси»
• Наталья Виноградова, VK
• Виктория Гузенко, «Купер»
• Елизавета Филатова, «Купер»
• Дарья Агронова, Ozon
• Алексей Кириченко, UVI
• Александр Анищенко, сейлз-хаус «Эверест»
• Виктория Фролова, «Кухни без границ»
• Дарья Черепкова, VK

Полевые отчеты рекламного флота №2

Время: 13:15–14:35

Капитаны рекламной флотилии продолжают фиксировать свои заметки о путешествии по Дельта-квадранту рекламного рынка. В новой рекламной реальности особенно ценными становятся не теории, а практический опыт команд, уже столкнувшихся с новыми вызовами индустрии.

В этом блоке — еще больше реальных кейсов, цифр, решений и выводов. Спикеры расскажут, какие коммуникационные механики и технологические решения действительно помогают брендам удерживать внимание аудитории, как меняются подходы к эффективности и почему даже небольшие изменения в стратегии сегодня могут серьезно влиять на результат кампаний.

Спикеры: 

• Мария Хайкина, AdIndex (модератор)
• Анна Шарейчук, «Авито Реклама»
• Елена Апухтина, Kokoc Performance
• Александра Котлова, ГПМ Реклама
• Екатерина Казакова, «Гранд-Альфа»
• Юлия Алиферова, Digital Budget
• Сергей Аникин, Perfluence
• Ксения Жукова, «Сбер»
• Эльдар Аннамамедов, «Билайн Adtech»
• Оксана Рассадина (Макродченко) ООО «Бронницкий ювелирный салон» 
• Светлана Шилина, бренд OSiO
• Асия Зеккур, Easy Commerce
• Снежана Филатова, «Яндекс UrbanAds»
• Анна Куликова, Лаборатория Касперского

Полевые отчеты рекламного флота №3

Время: 15:05–16:15

Продолжаем сверять навигационные карты рекламного рынка. В этой части потока практики индустрии поделятся новыми кейсами и наблюдениями о том, какие решения действительно помогают брендам сохранять эффективность в постоянно меняющейся медиасреде.

От перформанс-маркетинга и цифровой наружной рекламы до нестандартных интеграций, ИИ-инструментов и новых форм взаимодействия с аудиторией — только практический опыт, реальные показатели и рабочие стратегии, уже проверенные в полевых условиях рекламного Дельта-квадранта.

Спикеры:

• Константин Маслобоев, AdIndex (модератор)
• Андрей Ивашкевич, Okko
• Дарья Филимонова, ГПМ Реклама
• Дубовицкая Варвара, ПАО «Сбербанк»
• Иван Скоробогатов, TG CAST
• Светлана Сугацкая, «Глобал Дент»
• Наталья Крылова, сейлз-хаус «Эверест»
• Анна Дворянчикова, «Додо»
• Рус Карболсунов, «Спортс"»

Полевые отчеты рекламного флота №4

Время: 16:35–17:50

Продолжаем калибровку навигационных сенсоров рекламного рынка. В этой части потока экипажи брендов, агентств и технологических платформ представят новые кейсы о том, какие решения помогают проходить через пространственные аномалии современной медиасреды и сохранять устойчивость брендов в условиях постоянной турбулентности.

В центре внимания — медиамиксы, рекламный инвентарь, ИИ, данные, автоматизация и реальные стратегии работы с аудиторией, уже прошедшие проверку Дельта-квадрантом рекламного рынка.

Спикеры:

• Дарья Савченко, ТАСС (модератор)
• Екатерина Лошкарева, «Остров Мечты»
• Рафаэль Мелик-Еганов, Formats.Media и СМИ2
• Юлия Блиничкина, «Папа может», «Останкино» (АО ОМПК)
• Екатерина Волкова, VK
• Наталия Балута, Group4Media (Mediasystem)
• Екатерина Власова, PresiDENT, ИКБ («Эмалан», Farmadont)
• Александр Абрамов, VK

Финальные полевые отчеты рекламного флота

Время: 18:15–19:30

Флотилия «AdIndex Сити» завершает очередной цикл исследований рекламного Дельта-квадранта. В финальной части потока капитаны индустрии представят последние полевые отчеты — о новых маршрутах эффективности, рекламной энергии и способах сохранять устойчивость брендов в меняющейся медиасреде.

После завершения дневной миссии экипажи смогут продолжить общение на борту «AdIndex Сити» и собраться в главном зале корабля, где состоится церемония вручения премии «Высокая технология» от AdIndex.ru — награды для тех, кто формирует технологическое будущее рекламной индустрии.

Спикеры:

• Татьяна Протонина, «Мама, я в рекламе» (модератор)
• Наталья Платанова, «Вкусно — и точка» 
• Ольга Вяткина, «Фонд перспективных исследований»
• Дмитрий Солопов, Visible
• Виктория Чезганова, ПАО «Аэрофлот»
• Вероника Дворцевая, «Европейская медиагруппа»
• Анастасия Кармазина, «Европейская медиагруппа»

Зал 4. Трек: «Эффективная реклама: тренды, прогнозы, аналитика, лучшие практики»

Площадок становится больше. Покупатель остается один

Время: 11:00–12:45

Секция Easy Commerce x «Магнит ADS» 

Сообщение Гарри Кима с мостика: «Капитан, мы обнаружили еще восемнадцать торговых станций. Покупатель по-прежнему один».

Рынок e-commerce становится все более конкурентным: маркетплейсы, банковские экосистемы, сервисы доставки, омниканальные ретейлеры, e-com-игроки — каждый хочет быть точкой входа в покупку. Все больше покупателей заказывают онлайн, но внимание размывается: количество площадок и сервисов растет значительно быстрее — фактически покупатель остается один в мире избыточных возможностей. При этом он не стал тратить больше и быстрее принимать решения. Конкуренция идет уже не за саму покупку, а за фокус внимания. Как брендам в таких условиях эффективно распределять маркетинговые бюджеты между игроками и быстрее приводить потребителя к покупке?

В центре дискуссии — как брендам выбирать форматы в растущем числе площадок, находить партнеров и понимать, где сегодня формируется покупательское решение. В фокусе — ценность данных и аналитики, качество аудитории, особенности конкуренции экосистем и независимых игроков, новые партнерские модели и категории с потенциалом в e-retail media — чтобы не гадать, а понимать, куда смотреть.

Спикеры:

• Андрей Волков, Easy Commerce (модератор)
• Алексей Горбунов, «Хохланд Руссланд» 
• Сергей Абрамов, Easy Commerce
• Станислав Фомин, «Валента Фарм»
• Иван Петрушин, «Авито»
• Антон Якимчук, Easy Commerce
• Екатерина Аскерова, «Магнит ADS»

Экономика контекста: почему контент продает лучше рекламы

Время: 13:15–14:35

Секция NMi Group

Доклад Гарри Кима капитану: «Сигнал доставлен. Гарантировать его интерпретацию не представляется возможным».

Человек больше не потребляет контент по каналам — он живет внутри единой информационной среды. Соцсети, стриминги, медиа и нейросети формируют непрерывный поток смыслов, где внимание все сложнее купить количеством показов и объемом охвата.

Чтобы реклама работала, бренду недостаточно просто появиться перед аудиторией. Важно встроиться в контекст потребления, привычки и эмоции человека, создавая устойчивую связь между контентом и продуктом.
 На сессии обсудим, как устроена экономика контекста, почему контент становится главным носителем рекламного сообщения, как меняется отношение аудитории к прямой и нативной рекламе, а также какие инструменты и кейсы помогают брендам не просто продавать, а формировать устойчивое желание обладать продуктом.

Спикеры: 

• Евгения Стогова, РБК,  «Экономика впечатлений», «Медиатренды» на Радио РБК (модератор)
• Наталья Крылова, сейлз-хаус «Эверест»
• Анна Дворянчикова, «Додо»
• Алла Данилина, NMi Group
• Карлен Ходикян, DIDENOK TEAM
• и другие

Сколько стоит мудрость вулканцев и кто отвечает за навигацию «Энтерпрайза»?

Время: 15:05–16:15

Секция Media Instinct Prime

Седьмая Из Девяти докладывает на мостик: «Все известные решения собраны и систематизированы».
Джейнвей: «Отлично. Теперь найдите того, кто предложит неизвестное».

Рекламный рынок входит в дальний космос, и понятно лишь одно — это надолго. Ориентиры потеряны, а цена ошибки растет вместе со стоимостью каждого процента эффективности. На секции поговорим про силу внешней экспертизы, качественные решения и способность находить новые маршруты роста там, где остальные видят лишь неопределенность. Обсудим:
 — какими ресурсами находить возможности роста, недоступные алгоритмам и бенчмаркам;
 — как компании, готовые инвестировать в качество решений, получают больше отдачи от маркетинга;
 — как современные технологии помогают принимать решения быстрее, точнее и эффективнее — от постановки задачи до оценки результата.

Разберем реальные практики, инструменты и подходы, которые помогают бизнесу двигаться вперед даже тогда, когда старые лоции кажутся бесполезными.

Спикеры:

• Александр Сироватский, Media Instinct Prime (модератор)
• Мария Никанорова, АНО «Проектный офис по развитию туризма и гостеприимства Москвы»
• Яна Лютаревич, «Пятерочка»
• Наталья Репетто, Media Instinct Prime
• Александр Гавричкин, Media Instinct Prime

SMM: любовь, охваты и побочные эффекты

Время: 16:35–17:50

Заключение Доктора: «Попытка бренда стать вирусным завершилась успешно. Пациент госпитализирован в комментарии».

Социальные медиа остаются самым шумным и конкурентным коммуникационным пространством. Бренды борются за внимание не только друг с другом, но и с блогерами, медиа, сериалами, мемами, рекомендациями нейросетей и бесконечной лентой развлечений. В этих условиях традиционный вопрос «как вести соцсети» давно потерял актуальность. Гораздо важнее понять, что сегодня вообще означает эффективный SMM.

Достаточно ли создавать хороший контент, чтобы получать продажи? Или современный SMM — это уже сочетание контента, перформанс-инструментов, инфлюенсеров, комьюнити-менеджмента и управления репутацией? Как бренду стать частью культурного контекста, а не просто очередным рекламным сообщением?

На сессии обсудим, какие форматы и подходы работают сегодня, как меняются язык, визуальные коды и потребительские ожидания, почему одни бренды становятся частью культуры, а другие остаются незамеченными. Поговорим о хайпе, вирусности и инфлюенсерах, о границе между смелой коммуникацией и репутационным кризисом, а также о том, как брендам жить в эпоху культуры отмены и мгновенной общественной реакции.

Главный вопрос дискуссии — что сегодня делает SMM эффективным: охваты, вовлеченность, продажи, культурное влияние или способность бренда оставаться значимым для аудитории.

Спикеры:

• Василий Богданов, CARTEL (модератор)
• Максим Юрин, CARTEL (модератор)
• Карина Нистеровская, Okkam Creative
• Марина Жидкова, Ozon
• Кристина Борода, Brand Analytics
• Елена Штань, «Шкулев Холдинг»
• Гражина Мацкевич, «О’КЕЙ»

Маркетинговая эффективность: как доказать бизнесу эффективность инвестиций в эпоху тотальной экономии

Время: 18:15–19:30

Сообщение капитана Джейнвей совету флота: «Каждый раз, когда ресурсы заканчиваются, кто-нибудь предлагает отключить долгосрочную навигацию. Удивительно, но потом все равно приходится искать дорогу домой».

В условиях, когда бизнес вынужден срезать косты, маркетинг внутри компании первым оказывается под ударом. Акционерам и топ-менеджменту рекламные бюджеты все чаще кажутся непозволительной роскошью с размытым результатом, особенно когда сам потребитель начинает жестко экономить и выбирать не громкое имя бренда, а моментальный сервис, скидки и удобную логистику вокруг продукта.

На этой сессии мы соберем на одной сцене три разные правды — жесткий прагматизм финансистов, защитную позицию маркетологов и независимый взгляд аналитиков, чтобы найти общий язык и реальные инструменты оценки эффективности. Открыто поспорим о том, нужно ли вообще тратить ресурсы на построение бренда в режиме кризиса, и препарируем прикладной арсенал рынка: от эконометрических моделей и бигдаты до сотрудничества с ретейл-медиа. О том, как сегодня оценивать эффективность в маркетинг и реальную отдачу от контрагентов маркетолога в медиарекламе, а также как маркетологу защитить свои инвестиции перед бизнесом, когда старые метрики больше не работают.

Спикеры:

• Андрей Алексеев, ON Медиа (модератор)
• Оксана Волощук, «Т-Реклама»
• Антона Клименко, HONGQI Russi
• Евгения Давыдова, ARDA
• Анастасия Мейен, «Контур»
• Вячеслав Масенков, Online Market Intelligence (OMI) 

Зал 5. Трек: «Поведенческая экономика — от истории до транзакции»

Зумеры и Альфа: деньги есть?! 

Время: 13:15–14:35

Заключение Доктора: «Пациент назвал бренд кринжом и ушел смотреть "Бомбардиро Крокодило". Прогноз неблагоприятный».

Зумеры не хотят работать, поколение альфа рождается со встроенным смартфоном, денег нет ни у тех, ни у других, а весь реальный рынок по-прежнему держится на миллениалах и поколении Х с их выплаченными ипотеками. По крайней мере, так принято считать. Но пока взрослые маркетологи ворчат, «молодые» поколения вовсю пересобирают под себя культурную повестку и потребительские тренды. Для одних брендов они уже ключевые покупатели, для других — неизбежное будущее. Но где заканчивается хайп вокруг их «влияния на тренды» и начинается реальная покупательная способность? Можно ли построить большой бизнес, ориентируясь исключительно на аудиторию до 25 лет?

На сессии мы разберем мифы и факты о новых потребителях, отделив реальные привычки зумеров и альфа от ценностей, которые мы им ошибочно приписываем. Мы обсудим, в чем их принципиальное различие и почему маркетинговые инструменты, которые только-только начали работать на 20-летних, напрочь ломаются об 11-летних. Отдельно поговорим о трудностях перевода: нужно ли бренду любой ценой пытаться говорить на молодежном сленге или достаточно оставаться понятным, полезным и честным. Эксперты обсудят маркетинг смыслов и пересборку классических воронок продаж под аудиторию, которая мгновенно считывает фальшь.

В итоге попробуем разобраться, как брендам завоевать любовь новых поколений и при этом случайно не получить диагноз «кринж» от главных потребителей будущего.

Спикеры: 

• Татьяна Эшназарова, AdIndex (модератор)
• Светлана Сугацкая, «Глобал Дент»
• Екатерина Тащян, Media Instinct Prime
• Даниил Хусаинов, Ozon
• Екатерина Попова, «Арнест ЮниРусь»
• Ирина Романова, PHD (Media Direction Group)
• Владислав Егоров, VK
• и другие

Культурный арбитраж: как продавать в эпоху микротрендов

Время: 15:05–16:15

Голосовое сообщение Ниликса: «Локальные формы жизни Дельта-квадранта меняют культурные ритуалы быстрее, чем мы успеваем обновлять навигационные карты. Нарративы, эстетики и поведенческие сигналы исчезают через несколько циклов, а попытки брендов “говорить на языке аудитории” часто заканчиваются дипломатической катастрофой».

Тренды, мемы и микросубкультуры сегодня живут всего несколько дней, а иногда — часы. Алгоритмы платформ ускорили культурные циклы настолько, что классический бренд-маркетинг часто не успевает встроиться в повестку. Выигрывают те, кто умеет быстро считывать культурный контекст и превращать внимание аудитории в продажи до того, как хайп исчезнет. Но одновременно аудитория устала от агрессивных продаж и бесконечной «дофаминовой» коммуникации. Баннерная слепота постепенно распространяется уже не только на рекламу, но и на сам язык маркетинга.

Давайте с экспертами попробуем ответить на главные вопросы:
 • как брендам успевать за микротрендами и культурными сдвигами;
 • почему «тихий маркетинг» становится эффективнее агрессивных продаж;
 • как использовать мемы и культурные коды без ощущения искусственного хайпа;
 • как адаптировать коммуникацию под разные аудитории без потери ДНК бренда;
 • как эмоциональный контекст влияет на вовлеченность, продажи, CAC и LTV.

И главное — как не выжигать внимание и психику потребителя рекламным шумом.

Спикеры:

• Виктория Фролова, «Кухни без границ» (модератор)
• Юлия Мещерякова, Hoff
• Наталья Жестарева, TOMER
• Екатерина Семенова, «Купер»
• Элвин Музаффарли, «Пикабу»
• Тигран Аракелян, независимый эксперт

Мягкая сила: курс на рекламный наджинг

Время: 16:35–17:50

Пилот Том Парис капитану корабля, пометка «Срочно»: «Аудитория снова уклоняется от прямых рекламных атак. Предлагаю сменить тактику, пока нас окончательно не отправили в баннерную сингулярность».

Реклама «в лоб» больше не работает: потребитель быстро считывает манипуляцию и включает внутренний блок. На смену прямому медиадавлению приходит архитектура выбора — проектирование рекламного касания так, чтобы человек сам захотел совершить целевое действие.

Как встроить принципы поведенческой экономики в рекламные продукты, связать масштабный креатив с механиками наджинга в разных медиаканалах и выстроить путь клиента так, чтобы смысл бренда не терялся по дороге от охватной коммуникации к покупке — об этом и поговорим в рамках секции.

Ключевые темы для обсуждения:
 • как использовать поведенческую экономику и «мягкие» триггеры в рекламе без агрессивных скидок и давления;
 • как связать охватную рекламу, контент и performance в единый путь от эмоции до покупки;
 • как адаптировать рекламное сообщение под контекст, состояние и восприимчивость аудитории;
 • где бренды теряют пользователя между рекламным сообщением, интерфейсом и оплатой — и как это исправлять с помощью технологий и аналитики.

Секция будет полезна маркетологам, бренд-стратегам, медиапланерам, performance-командам, агентствам и разработчикам рекламных платформ — всем, кто занимается проектированием пользовательского пути и превращением внимания аудитории в продажи и лояльность.

Спикеры:

• Максим Маколдин, «Бургер Кинг» (модератор)
• Алия Талипова, «РОСМЭН»
• Никита Яппаров, VK
• Варвара Басанович, «Столото»
• Анастасия Оборотова, Ozon

Новые потребительские формы жизни

Время: 18:15–19:30

Сообщение Кес Доктору: «Мужчины, женщины, зумеры, бумеры… Вы снова пытаетесь сегментировать формы жизни по слишком примитивным параметрам. Неудивительно, что половина ваших рекламных сигналов улетает в открытый космос».

Люди объединяются в сообщества, потребляют, взаимодействуют и тратят деньги иначе — факт, который больше невозможно игнорировать! Старые модели сегментации аудитории по шаблону «М/Ж 25–45» устаревают. В рамках панельной дискуссии исследователи, бренд-стратеги, рекламщики и контентмейкеры представят свежую аналитику и инсайты о том, как устроен современный российский потребитель и как превращать культурную лояльность в реальные покупки и лавмарки.

Погружаемся в рекламную антропологию и разбираемся:

• альфа и зумеры vs миллениалы и бумеры: как полярно различаются модели потребления и восприятия контента у цифровых нативов и старших поколений;
• мужчины с Марса, женщины с Венеры: как сегодня меняются гендерные сценарии на рынке, где реклама транслирует стереотипы и как трансформируются реальные триггеры к покупке;
• экономика фандомов: почему она становится новой моделью лояльности и как опыт корейского k-pop и азиатских брендов помогает превращать комьюнити в полноценную бизнес-систему;
• анатомия новых сообществ и субкультур в России: в какие группы объединяются люди сегодня и как брендам экологично заходить в эти закрытые экосистемы без отторжения;
• от вовлечения к транзакции: как монетизировать и масштабировать рекламу внутри сообществ, превращая лояльность в продажи и адвокацию бренда.

Спикеры: 

• Александр Щипанов, «Арнест ЮниРусь» (модератор)
• Алина Ефремова, Ailove
• Мария Истомина, «СберМаркетинг»
• Нгуен Хай Иен (Мария), «Маревен Фуд Сэнтрал»
• Павел Козлов, News Media Holding
• Надежда Широких, «Напитки Вместе» (экс «AБ ИнБев Эфес»)

Зал 6. Трек: «Экосистема в цифре и цифрах»

DOOH & Indoor как эффективные компаньоны медиамикса

Время: 11:00–12:45

Сообщение Тувока начальнику службы безопасности: «Сенсоры показывают любопытную закономерность: после визуального контакта с объектом в физическом пространстве вероятность дальнейшего взаимодействия с ним в цифровой среде возрастает. Логика людей по-прежнему вызывает вопросы, но статистика не лжет».

К лету 2026 года «наружка» стала для части рекламодателей проверенным клейстером рекламных кампаний в разных каналах. В условиях дефицита интернет-площадок уличные экраны и экраны в местах продаж эффективно переводят внимание человека из физического пространства в онлайн. Задача сессии — определить, как встраивать эти охватные инструменты в сквозные стратегии брендов.

В фокусе дискуссии — три вектора развития:
 1. Инвестиции и кросс-эффект. Почему первый физический контакт повышает конверсию в мобильной рекламе и как объединить команды офлайн- и онлайн-закупок?
 2. Данные и оценка эффективности. Как перейти от подсчета контактов к измерению реального внимания и безопасно связывать данные для оценки влияния на продажи?
 3. Автоматизация и гибкость. Как совмещать крупные контракты на медиафасады с программатик-закупками по триггерам и создавать адаптивный ситуативный креатив?

Вместе с операторами, агентствами и брендами выработаем прозрачные правила игры для превращения офлайн-контактов в реальные продажи.

Спикеры:

• Александр Лебедев, Группа компаний ФСК (модератор)
• Елена Кукарина, Russ
• Михаил Лапиков, «Яндекс Реклама»
• Елена Ткачева, «Эфир»
• Ирина Трофименко, «СитиДрайв»
• Диана Абляева, «Бургер Кинг»
• Елена Бойко, «RWB Медиа»

Конвергентный экран: стратегии развития и синергии в CTV (часть 1)

Время: 13:15–14:35

Старпом Чакотай капитану сообщает: «Нам не нужно выбирать между маневренностью импульсных двигателей и мощностью варп-ядра. Секрет в их синергии. Как только мы объединим эти системы в один бесшовный контур, корабль выйдет на совершенно иную скорость».

К лету 2026 года российский сегмент Connected TV переходит на этап технологической и инфраструктурной зрелости. Современный потребитель воспринимает контент бесшовно, не разделяя среду на классический эфир и цифровой онлайн. Для индустрии это открывает новые горизонты: объединение охватных возможностей большого экрана с гибкостью и точностью диджитал-инструментов. Главная задача сессии — определить, как синхронизировать подходы к баингу, оценке эффективности и планированию, чтобы опережать запросы аудитории.

В фокусе дискуссии — три вектора совместного развития рынка:
 • инвестиции и емкость: адаптация моделей CTV под запросы крупнейших рекламодателей (e-com и ретейла). Поиск баланса между охватными возможностями большого экрана и перформанс-метриками нижнего уровня воронки;
 • стандарты и верификация: пути к гармонизации измерений и ценообразования. Обсуждение методов сквозного учета частоты внутри экосистем и шаги к формированию единых индустриальных стандартов качества данных;
 • архитектура рынка: построение эффективного диалога в треугольнике «селлер — агентство — платформа». Как совместить масштабирование и стабильность рынка с пространством для гибких технологических экспериментов?

Панель станет площадкой для созидательного диалога лидеров рынка, направленного на формирование понятных правил игры и создание единой конвергентной медиасреды.

Спикеры:

• Марина Карацева, НРА (модератор)
• Надира Элоян, «Яндекс Реклама»
• Владислав Петров, Platforma
• Александр Фролов, TargetADS 
• Руслан Осин, VK
• Глафира Дорохина, «ВкусВилл»
• Виктория Радецкая, Digital Alliance

Конвергентный экран: стратегии развития и синергии в CTV (часть 2) 

Время: 15:05–16:15

Спикеры:

• Валентина Буйлова, AdIndex (модератор)
• Александр Сазанов, «Гибрид» (модератор)
• Екатерина Богдан, сейлз-хаус «Экран»
• Алена Максимова, CTV House 
• Павел Вавилов, Т2 
• Ольга Ларина, «Арнест ЮниРусь»
• Кирилл Сухачев, Hoff
• Дмитрий Никонов, Haier

Мобильный маркетинг 26: экономика реального действия

Время: 16:35–17:50

Сообщение Гарри Кима с мостика: «Капитан, на борту хаос. Пользователь коснулся пяти каналов, а купил со смартфона. Все отделы маркетинга подняли щиты и ведут огонь друг по другу за право забрать конверсию».

Парадокс современного маркетинга заключается в том, что самые дорогие охватные кампании и самые сложные медиастратегии все равно заканчиваются одним движением большого пальца по экрану смартфона.

Мобильный маркетинг все реже существует как отдельный инструмент. Реальное действие пользователя формируется под влиянием десятков касаний: видеорекламы, контента, наружной рекламы, рекомендаций, ретейл-медиа и социальных платформ. Главный вопрос для рынка сегодня — какие комбинации каналов действительно приводят человека к действию и как измерить вклад каждого из них.

В центре обсуждения:
 — экономика реального действия: какие метрики становятся важнее кликов, установок и охватов и как оценивать реальную окупаемость маркетинговых инвестиций;
 — смартфон как финальная точка медиамикса: как ТВ, видео, цифровая наружная реклама, indoor-инвентарь, ретейл-медиа и цифровые каналы работают на мобильную конверсию и усиливают друг друга;
 — удержание против привлечения: почему бренды все чаще инвестируют в существующих пользователей и как меняются подходы к работе с собственными данными клиентов;
 — автоматизация и новые интерфейсы: как искусственный интеллект, алгоритмы платформ, голосовые помощники и альтернативный мобильный инвентарь меняют мобильный маркетинг ближайших лет.

Секция объединит бренды, агентства, мобильные платформы и технологические компании для обсуждения главного вопроса: как превратить медиаприсутствие в измеримое действие пользователя и реальный бизнес-результат.

Спикеры:

• Илья Максимов, Mobiads (модератор)
• Тимур Дудик, Rocket10
• Анастасия Луканова, RuStore
• Артем Жучков, ВСК Дом Страхования
• Наталия Манцова, Tenet
• Данила Вершинин, «Бургер Кинг»

«Медиакачество»: конец эпохи «мусорного» трафика

Время: 18:15–19:30

Доклад Тувока в службу безопасности: «После калибровки сенсоров выяснилось, что значительная часть наблюдаемой активности во Вселенной никогда не существовала».

Миллионы пустых просмотров, купленные на миллиарды реальных рублей, — такова плата индустрии за слепую погоню за масштабом. Рекламные бюджеты брендов растут, но растворяются в невидимых рекламных блоках, имитациях кликов и сайтах-пустышках, созданных роботами для роботов. Констатируем: эпоха дешевого цифрового шума официально завершена.

Суровая реальность такова, что выживание бренда теперь зависит от жесткой гигиены закупок, а репутация агентства — от способности гарантировать качество и прозрачность рекламного инвентаря.

Давайте поговорим об этом с покупателями и продавцами рекламного рынка.
 • Как очистить медиасплит от сайтов-паразитов, фрода и некачественного инвентаря? Помогут ли рынку «белые списки» качественных медиа и новые стандарты закупок?
 • Почему стандартная загрузка баннера больше ничего не значит? Переход от контактов и показов к метрикам реального внимания, удержания взгляда и осознанного взаимодействия с рекламой.
 • Как победить скрытые потери? Какие инструменты позволяют сделать путь рекламного рубля от бюджета бренда до конечной площадки максимально прозрачным?

Секция объединит бренды, агентства, рекламные площадки и технологические компании для обсуждения нового стандарта качества медиазакупок, где главной ценностью становятся не объемы трафика, а реальное внимание человека и подтвержденная эффективность.

Спикеры:

• Сергей Девятов, независимый эксперт (модератор)
• Ирина Градова, «Самолет»
• Юлия Дубинина, ESTEO EXLANTIX
• Елена Певень, «Честный знак»
• Владилен Ситников, UMG.team
• Рафаэль Мелик-Еганов, Formats.Media и СМИ2
• Ирина Дружинина, онлайн-кинотеатр «Иви»

Зал 7. Трек: «Рекламный инвентарь и технологии»

Туманность медиаинфляции: куда инвестировать рекламные деньги

Время: 11:00–12:45

Запись в бортовой журнал:

«Медиаинфляция-2026: размещения дорожают, внимание аудитории в дефиците. Бренды больше не платят за абстрактные охваты и "красивые отчеты", которые агентства генерируют быстрее, чем корабль развивает варп-скорость. Задача — перестать финансировать космос и найти инвентарь, приносящий реальные транзакции.

Что выгоднее: ретейл-медиа, видеореклама или классический диджитал? Как ловить реальный контакт, а не формальный клик? На каком инвентаре экономить опасно?

В центре обсуждения — жесткая ревизия рекламных инструментов и презентация новинок: от программатик-возможностей умной наружки до интерактивных форматов в стримингах. Бренды, агентства и площадки разберут "начинку" рынка и решат, какие площадки в 2026 году дают результат, а какие стали черными дырами для бюджетов».

Спикеры:

• Иван Мерзликин, «ИДС Боржоми» (модератор)
• Сергей Тимохин «Яндекс Плюс AdTech»
• Михаил Щеткин, Soloway
• Александр Ярощук, MediaGuru
• Мария Будюкина, «Яндекс Реклама»
• Олег Костюкович, Vetonit
• Борис Базанов, «О'КЕЙ»

Прозрачность как стандарт: каким должен стать рынок Retail Media

Время: 13:15–14:35

Секция «Яндекс UrbanAds»

Retail Media уже стал заметной частью рекламного рынка, но вокруг него по-прежнему остается много вопросов: как считать объем рынка, какая аналитика действительно нужна агентствам и брендам, на какие задачи канал работает лучше всего и что мешает ему стать по-настоящему понятным и прозрачным инструментом. На сессии вместе с агентствами обсудим, что сегодня нужно рынку Retail Media, какие данные помогают лучше оценивать эффективность кампаний, как бренды принимают решение о работе с каналом и какие барьеры до сих пор мешают его активному использованию.

Спикеры:

• Евгения Алейникова, Яндекс UrbanAds (модератор)
• Елизавета Сорокина, era (Group4Media)
• Ирина Козлова, группа компаний «Родная Речь»
• Александр Фомин, Kokoc Markeplaces 
• Григорий Богачев, Easy Commerce 
• Алексей Белугин, MGCom

Парад площадок: где ловить покупателя

Время: 15:05–16:15

Запись в журнал Доктора: «Диагностирую у аудитории острую баннерную слепоту. В ответ маркетплейсы, соцсети, авторы контента, стриминги и умная наружка пытаются встроить покупку прямо в ДНК контента с помощью shoppable-видео и интерактива. Вопрос в том, готов ли пациент к такой агрессивной терапии».

В центре обсуждения — честный тест-драйв нового инвентаря. Бренды, агентства, площадки и создатели контента обсудят, какие форматы и спецпроекты действительно удерживают внимание людей, а какие их только раздражают. Главный спор: как прозрачно измерить эффективность рекламы внутри контента или городской среды и связать просмотры с реальной кассой маркетплейса.

Спикеры:

• Артем Хохлов, независимый эксперт (модератор)
• Наталья Куликова, «Столото»
• Екатерина Гаврина, «Т-Реклама»
• Николай Сентюрин, «Авито»
• Александр Бушмакин, «Спортс"»
• Сергей Девятов, независимый эксперт
• Кирилл Сараев, Gradius

Ретейл-медиа: новые релизы и рекламные возможности в сезоне «осень — зима 26–27»

Время: 16:35–17:50

Рапорт главного инженера «Вояджера»: «Базовая комплектация систем больше никого не удивляет. Чтобы удерживать скорость, мы пересобираем всю архитектуру: выносим рекламные контуры вовне и запускаем новые видеоотсеки. Включаю максимальную мощность».

То, что ретейл-медиа стали главным источником роста рынка, объяснять уже никому не нужно — это база. Вопрос в другом: чем рекламные сети ретейлеров (RMN) собираются удивлять и привлекать рекламодателей в новом сезоне? На смену стандартным полкам и поисковым строчкам приходит «высокая мода» ретейла, и на этой сессии мы хотим увидеть новые технологические релизы, свежую аналитику и реальные цифры за последние месяцы.

Давайте узнаем, как ретейлеры выходят за рамки собственных приложений и превращаются во внешние рекламные сети, связывая CTV и программатик с данными о реальных покупках. Разберем запуск шоппабл-видео и собственных контентных платформ, которые сокращают путь от просмотра до клика до нескольких секунд. Посмотрим, как цифровизация физических магазинов превращает индор в измеримый и интерактивный канал. Никакой абстрактной теории — только свежие релизы и кейсы, новые форматы и оценка реального прироста продаж. Приходите увидеть, какие инструменты будут в тренде в следующем полугодии, пока конкуренты донашивают старые форматы.

Спикеры:

• Александр Куликов, «Билайн Adtech» (модератор)
• Михаил Нюсхаев, Ozon
• Надежда Жуковская, «Медиалогия»
• Елена Пыхтеева, VK
• Евгений Пшеничнов, «Самолет»
• Михаил Горкунов, «Авито Реклама»
• Александр Семенкин, «М.Видео»

PR-микс сегодня: медиа, SMM и новые формы коммуникации

Время: 18:15–19:30

Как работают пиарщики-талаксианцы, совет Ниликса: «Чтобы подружиться с враждебной расой, пресс-релиз не поможет. Придется смешать партизанский маркетинг с дипломатией и не ляпнуть лишнего в эфире».

Обсуждать классические пресс-релизы больше нет смысла: задачи бизнеса изменились, аудитория ушла в закрытые экосистемы, а регуляторика заставляет взвешивать каждое слово. PR-департаментам приходится на ходу пересобирать свои стратегии, балансируя между эффективностью и безопасностью. Мы пригласили PRD, работающих в разных стратах от B2B до FMCG, где задачи могут кардинально различаться.

Давайте узнаем у пиар-специалистов, что сегодня выступает главным драйвером, а что — стоппером для коммуникаций в их ежедневной рутине. Обсудим, как меняется ландшафт медиаканалов и как распределять бюджеты между традиционными СМИ, SMM и инфлюенс-маркетингом. Разберем, как новые законы и требования к маркировке влияют на скорость и креатив в коммуникациях и как трансформируется поведение зумеров и альфа, которые вообще не читают классический контент. В финале спикеры сформулируют практические рекомендации для коллег: как защитить PR-бюджет перед генеральным директором и какие антикризисные инструменты внедрять прямо сейчас.

Спикеры:

• Павел Никифоров, «Сбермобайл» (модератор)
• Даниил Бобровских, ГК Starlink (модератор)
• Василий Черный, Brand Analytics 
• Лика Шукшина, «КИОН»
• Алена Кузина, «Купер»
• Ирина Картина, «СберМаркетинг»
• Александр Леонов, Т-банк

Зал 8. Трек: «Технологии и аналитика»

Собрать медиапазл: как заставить рекламную систему работать целиком (Часть 1)

Время: 11:00–12:45

Рапорт главного инженера «Вояджера»: «Капитан требует результат, но половина рекламных систем живет в изолированных экосистемах и не обменивается данными. Онлайн не мэтчится с офлайном, маркетплейсы отдают аналитику неохотно, а сквозные ID рассыпаются при первой же калибровке сенсоров. Пытаюсь собрать этот хаос в единый контур».

В фокусе внимания — технологический менеджмент современных кампаний. Бренды, агентства и техплатформы обсудят, как преодолеть закрытость экосистем и объединить разрозненные данные в работающий медиамикс. В фокусе — сквозная аналитика, реальная борьба с фродом, технологии ID-мэтчинга и новые подходы к оптимизации закупок. Главный вопрос: как заставить весь рекламный стек работать как единый слаженный механизм, а не как набор случайных касаний.

Спикеры:

• Алина Багурина, «Веборама» (модератор)
• Иван Кирюхин, Bidease
• Максим Зенин, «МТС Рекламные Технологии»
• Юрий Киреенко, «Арнест ЮниРусь»
• Ольга Лаврушенко, «Коломенский»
• Наталья Жестарева, шоколад TOMER

Собрать медиапазл: как заставить рекламную систему работать целиком (Часть 2)

Время: 13:15–14:35

Ответ капитана «Вояджера»: «Команда, жалобы отклонены. Нам нужен этот медиамикс, даже если придется переписать протоколы закрытых экосистем Дельта-квадранта. Если данные не мэтчатся — заставьте их. Исполнять».

Приняв этот вызов, специалисты продолжат обсуждать самые насущные вопросы во второй части секции, полностью сфокусировавшись на технологическом менеджменте современных кампаний. Лидеры брендов, агентств и техплатформ разберут, как преодолеть закрытость экосистем и объединить разрозненные данные в работающий медиамикс.

В центре дискуссии — как соединить онлайн с офлайном и выстроить точную идентификацию без потерь данных в сквозной аналитике, как выглядят сегодня практики и инструменты для реальной очистки трафика и защиты рекламного бюджета, а также новые подходы к управлению кампаниями и оптимизации закупок в условиях изолированных платформ и маркетплейсов. И главный вопрос: как заставить весь рекламный стек работать как единый слаженный механизм, а не как набор случайных касаний.

Спикеры: 

• Юлия Гарбузова, МТС AdTech (модератор)
• Анастасия Лосенкова, «Авито Реклама»
• Антон Кудашов, MobX Agency
• Владимир Мосин, Альфа Банк
• Александр Папков, группа АДВ
• Анна Иванова, Rambler&Co
• Юлия Ломако, «Магнит»

Маркетинг на автопилоте: кто управляет рекламой — человек или алгоритм

Время: 15:05–16:15

Заметка офицера Семь-из-Девяти в Астрометрической лаборатории: «Сопротивление автоматизации бесполезно. Алгоритмы машинного обучения уже закупают трафик, перераспределяют бюджеты, тестируют объявления и принимают решения в тысячи раз быстрее человека. Органические формы маркетинговой жизни на мостике продолжают делать вид, что полностью контролируют ситуацию, хотя они лишь загружают топливо в черные ящики наших систем».

В центре обсуждения:
 • как контролировать алгоритмы рекламных платформ и понимать, куда уходит бюджет;
 • как ИИ прогнозирует эффективность рекламы и поведение аудитории еще до покупки;
 • как автоматизация меняет создание, тестирование и оптимизацию рекламных кампаний;
 • как перестраиваются маркетинговые команды и роли специалистов в эпоху ИИ.

Секция объединит тех, кто уже работает с AI, автоматизацией закупок, performance-маркетингом и данными — или пытается понять, как не потерять контроль над рекламой в эпоху алгоритмов. В центре внимания — опыт digital- и performance-команд, специалистов по закупке трафика, аналитиков, AdTech- и MarTech-разработчиков, а также маркетологов и агентств, которые уже сегодня выстраивают рекламные процессы нового поколения.

Спикеры: 

• Артем Паулкин, Группа Летопись (модератор)
• Илья Фомичев, «А.Страхование»
• Мария Незговорова, Online Market Intelligence (OMI)
• Олеся Слемнёва, Группа Компаний «Русагро»
• Юлия Савосина, MANGO OFFICE

Перформанс 2026/27: новые KPI, бизнес-метрики и управление ростом

Время: 16:35–17:50

Капитан Джейнвей команде: «Лететь по старым картам вслепую — самоубийство. Мне не нужны отчеты об абстрактной активности. Нужен четкий курс, реальная эффективность каждого узла и подтвержденное движение вперед».

Эпоха, когда перформанс оценивался только по объему дешевых лидов, закрыта. В сезоне 2026/27 маржинальность падает, алгоритмы автоматизируются, а финдиректора требуют от маркетинга прозрачности. Сегодня перформанс обязан не просто «пылесосить» текущий спрос, но и работать на знание бренда, доказывая влияние на чистую прибыль.

Давайте узнаем у маркетологов и рекламщиков, за какие метрики рекламодатели готовы платить сегодня. Обсудим переход от базовых CPL и ROAS к оценке реального прироста продаж, LTV и бизнес-результату. Посмотрим, как измерить вклад перформанс-инструментов в построение знания бренда на всех этапах до совершения клика. Только свежая аналитика, разбор кейсов последних месяцев и рекомендации: как ставить задачи агентствам, распределять бюджеты между охватом и конверсиями и не сжечь деньги впустую.

Спикеры: 

• Сергей Плешаков, «Ив Роше» (модератор)
• Сергей Тимохин «Яндекс Плюс AdTech»
• Дмитрий Щеголяев, hh.ru
• Виктория Колосова, Omoda&Jaecoo
• Анастасия Ченцова, FixPrice
• Евгений Гинзбург, Level.Travel

Бренд vs Промпт: как понравиться алгоритму и продать человеку

Время: 18:15–19:30

Рапорт Седьмой из девяти капитану Джейнвей:«Похоже, Борги победили. Выбор все чаще принимает коллективный разум».

Зачем куда-то кликать, если есть нейросеть? Ленивый потребитель окончательно делегировал выбор своим цифровым секретарям. Пока маркетологи полируют философию бренда, ИИ-агент сжимает все эти страдания до одной строчки в текстовом ответе. Пора признать: мы продаем не искушенному человеку, а бездушному алгоритму, который плевать хотел на наши Каннские львы.

Давайте поговорим, как принять, что:
 — эра генеративной оптимизации (GEO) наступила и нужно перестраивать контент, данные и каталоги товаров, чтобы ИИ-агенты выбирали именно ваш бренд в качестве лучшего ответа на запрос пользователя;
 — покупки теперь без кликов и нужно встраиваться в невидимый путь клиента, когда ИИ-агенты самостоятельно сравнивают предложения, изучают отзывы и совершают транзакции внутри диалогового интерфейса;
 — нужно понять, как не превратить всю цифровую индустрию в замкнутый круг, где ИИ-агент бренда пытается продать товар ИИ-агенту конечного потребителя, и где в этой цепочке место человеку;
 — эмоции vs кода: как удерживать лояльность аудитории, когда вся коммуникация сжимается до сухого резюме умного помощника.

Похоже, скоро понравиться нужно будет не только потребителю. Поэтому секция будет полезна всем, кто занимается маркетингом, рекламой, контентом и коммуникациями.

Спикеры:

• Елена Мельникова, независимый эксперт (модератор)
• Иван Макаров, «Дзен»
• Анатолий Комков, «Детский мир»
• Мария Игнатова, SberDevices
• Алексей Шиховец, VK