Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки6 апреля 2010 10:37

Palm увольняет Modernista?

Компания недовольна продажами своего смартфона Palm Pre

Автор: Степан Трифонов

По информации западных СМИ, корпорация Palm намерена прекратить отношения со своим агентством Modernista и ищет ему замену. Официальные представители вовлеченных сторон отказываются от комментариев, однако инсайдеры утверждают, что в скором времени Palm объявит официальный тендер на свой креативный бюджет.

Желание Palm найти новых креативных партнеров вполне объяснимо: компания возлагала большие надежды на свое возрождение с запуском смартфона Palm Pre, который был ожидаем потребителями как «убийца iPhone». Получившиеся же рекламные коммуникации рассказывали о вселенской гармонии и позиционировали его как «iPhone для девушек».

Более удачно в ожидания рынка попала реклама смартфона от оператора Sprint, выпустившего видео об удобстве работы с ним в социальных сетях и принт с прямыми нападками на iPhone. Однако момент был упущен и в качестве реального конкурента смартфону Apple начали рассматривать аппараты на основе ОС Android.

В результате продажи Palm Pre испортили финансовую отчетность производителя: В III квартале 2009 года его убытки достигли $22 млн. По прогнозам Palm, в IV квартале  из-за слабых продаж и увеличения складских запасов выручка составит около $150 млн — в два раза ниже консенсус-прогноза аналитиков, опрошенных Reuters. Оглашение отчетности обрушило акции компании на 27%.

Автор: Степан Трифонов

| Печать | В закладки


<< < сентябрь 2017 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
 
Подключите CSS