Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки28 апреля 2010 12:23

Бренд МТС стоит в полтора раза дороже «Газпрома»

Бренд «Газпром» стоит $6,35 млрд, подсчитала международная компания Millward Brown. Это в 373 000 раз больше оценки, которую дает своей марке сам газовый монополист. Но дешевле самых дорогих российских брендов — МТС и «Билайна»

Автор: Елена Виноградова, Михаил Оверченко, Елена Мазнева

В рейтинге 100 самых дорогих брендов мира BrandZ, в пятый раз составленном для Financial Times компанией Millward Brown Optimor (MBO), подразделением международной группы WPP, Россию снова представляют мобильные операторы — МТС и «Билайн». Правда, если в 2009 г. они были на соседних местах — 71−72−м, то теперь дистанция увеличилась: МТС — на 72−м, «Билайн» — на 92−м (см. стр. 17). Первый, по оценке МВО, подорожал на 6% до $9,72 млрд (капитализация МТС — $23,05 млрд), второй подешевел на 8% до $8,16 млрд (капитализация «Вымпелкома» — $15,86 млрд).

МТС открывала салоны связи и выпускала телефоны под собственным брендом, а «дочка» АФК «Система» (и, соответственно, «сестра» МТС) начала работать под брендом МТС в Индии, перечисляет факторы, повлиявшие на рост стоимости бренда компании, гендиректор MBO Джоанна Седдон. «Эта оценка признает успешность нашей стратегии по превращению в интегрированного игрока», — считает вице-президент по коммерческим вопросам МТС Михаил Герчук. В «Вымпелкоме» не стали комментировать рейтинг до его официальной публикации, но напомнили, что в прошлогоднем исследовании компании Interbrand «Билайн» был назван самым ценным российским брендом.

MBO в этом году впервые оценила бренд «Газпром» — $6,35 млрд (капитализация компании — $141,9 млрд). С этим результатом он не дотянул до Top-100 BrandZ, но оказался на 8−м месте среди самых дорогих брендов нефтегазовых компаний. № 1 в секторе — BP, оценена в $17,28 млрд. Российским добывающим компаниям далеко до лидеров из-за недостаточно высокого уровня инноваций, безопасности труда и привлекательности для инвесторов, объясняет Седдон. Ранее «Газпром» не попадал в поле зрения MBO, так как компания оценивала только лидеров розничного рынка нефтепродуктов, а в этом году стала учитывать еще добычу и работу энергетических компаний в бизнес-секторе (см. стр. 19).

Сам «Газпром» свой бренд не оценивал, сообщил представитель компании: в отчетности учтены права на товарные знаки, но символически: их стоимость — всего 500 000 руб. ($17 029 по среднегодовому курсу). Оценку МВО представитель «Газпрома» назвал «хорошей».

Бренд «Газпрома» оценить очень сложно, говорит президент брендингового агентства Mildberry Олег Бериев. «Ценность бренда проявляется на конкурентном рынке, а российский потребитель “Газпром” не выбирает, а просто покупает у него газ», — объясняет он. Бренд «Газпром» можно оценивать только в контексте его деятельности на глобальном рынке, где он оказывается среди конкурентов, считает управляющий директор Interbrand Никола Станиш. В свой рейтинг российских брендов Interbrand «Газпром» не включает.

Автор: Елена Виноградова, Михаил Оверченко, Елена Мазнева
Источник: Ведомости

| Печать | В закладки


<< < сентябрь 2017 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
 
Подключите CSS