Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки12 февраля 2010 00:53

Три товарные категории переживают кризис лучше других

2комментария

Производители продуктов питания, средств личной гигиены и бытовой химии меньше всех снизили медиабюджеты в 2009 году

Автор: Сергей Суворов

Согласно данным TNS Media Intelligence, в 2009 году в списке топ-20 медиабюджетов рекламодателей есть заметные изменения по сравнению с 2008 годом. Значительно укрепили свои позиции компании Henkel Group (поднялась с 11 на 4), Mars-Russia (с 8 на 3), Nestle (с 7 на 5), Wimm-Bill-Dann (с 13 на 7), «Калина» (в 2008 году в топ-20 отсутствовала). Ощутимо опустились в рейтинге Unilever (с 3 на 6 место), «МегаФон» (с 5 на 10) и «БиЛайн» (с 4 на 12), «Эльдорадо» (с 14 на 17). Вылетели из двадцатки Ford,  General Motors и Volkswagen. 

Таким образом, можно отметить тенденцию к смене пропорций бюджетов. В целом производители продуктов питания, бытовой химии, средств личной гигиены и косметики снизили расходы на рекламу в медиа в кризис меньше сотовых операторов, торговых сетей и автоконцернов. То есть перераспределение позиций идет не за счет улучшения собственных экономических показателей, а за счет большего ухудшения состояния дел у конкурентов.      

Не вполне ожидаемым выглядит попадание в итоговый список TNS Media Intelligence новичка «Калины». Можно ли связать этот факт с начавшимся в кризис процессом замещения на косметическом рынке более дорогой продукции иностранных брендов менее дорогой российской? В конце 2009 года, в ходе телефонной конференции, директор по стратегии и маркетингу «Калины» Николай Геллер отмечал, что на российском рынке косметики наблюдается рост «в низком ценовом сегменте». Директор по исследованиям АДВ Евгений Балдин считает, что на рекламном рынке нет значимых показателей процесса замещения: «Калина» раньше была в списке 30 лидирующих рекламодателей, как и Wimm-Bill-Dann. В этом плане вряд ли можно говорить о заметных тенденциях, аналогичных 1998−1999 гг.. Как мне кажется, связано это и с тем, что ситуация на рынке принципиально изменилась – многие западные производители имеют здесь свои производства, импортируют меньше продукции, поэтому различия между российскими и международными рекламодателями во многом размываются». Изменения в позициях и в бюджетах эксперт связывает  «скорее со стратегиями конкретных игроков».

Однако в целом появление в топ-20 российского концерна хороший знак для национальных  производителей. Как и проседание Danone с одновременным ростом Wimm-Bill-Dann.

Один из крупнейших мировых производителей продуктов питания и моющих средств Unilever,  упавший в рейтинге сразу на несколько позиций, с 3 на 6 место, уже в первом полугодии 2010 года может значительное улучшить положение. В 2009 году компания экономила на промо из-за неудовлетворительных продаж своей продукции. Отчетность Unilever за 4 квартал 2009 года оказалась лучше прогнозов. Благодаря стабилизации финансовых показателей в 2010 году гигант FMCG сможет больше тратить и на рекламу. 

Топ-20 рекламодателей по всем СМИ по итогам 2009 года

 

Ранг*

Рекламодатель

Категория

 

1

Procter & Gamble

FMCG

 

2

L'Oreal

Косметика, гигиена

 

3

Mars-Russia

Продукты питания

 

4

Henkel Group

FMCG

 

5

Nestle

Продукты питания

 

6

Unilever

FMCG

 

7

Wimm-Bill-Dann

Продукты питания

 

8

Мобильные Телесистемы

Связь

 

9

Danone

Продукты питания

 

10

Мегафон

Связь

 

11

Reckit Benckiser

Бытовая химия

 

12

Би Лайн

Связь

 

13

Coca-Cola

Безалкогольные напитки

 

14

Kraft Foods

Продукты питания

 

15

Pepso Co 

Безалкогольные напитки

 

16

Балтика Пивоваренная Компания

Пиво

 

17

Эльдорадо

Торговые сети

 

18

Ferrero

Шоколад

 

19

Colgate-Palmolive

FMCG

 

20

Калина (Концерн)

Косметика, гигиена

*Данные TNS Media Intelligence. Ранжирование построено на основе анализа совокупного рекламного бюджета на ТВ, радио, в прессе (включая рекламные издания), наружной рекламе, рассчитанного в рублях по официальным прайс-листам, без учета скидок и специальных соглашений. Исключена социальная реклама.

Автор: Сергей Суворов

| Печать | В закладки


<< < ноябрь 2017 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
 
 
 
Подключите CSS