Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки9 декабря 2009 09:19

Китай сам работает и сам себя рекламирует

2комментария

Пекин запустил долгожданную глобальную рекламную кампанию Made in China, разработанную с целью повысить репутацию китайской продукции на внешних рынках.

Автор: Анна Щетинина

Ролик дебютировал на телеканале CNN, сейчас демонстрируется в Азии, но его показ предназначен для телеканалов и других рынков, включая Северную Америку.

Первая глобальная кампания китайского правительства использует тэглайн Made in China. Made with the world и старается показать, что страна не занимается подделками, а сотрудничает с известными заграничными брендами для производства высококачественных товаров. Видеоряд демонстрирует разнообразные продукты с ярлыком «Сделано в Китае» и объяснением, как именно они сделаны.

Например, на похожем на iPod предмете написано: «Сделано в Китае с программным обеспечением из Силиконовой Долины». На ярлыке джинсов – «Сделано в Китае с французскими дизайнерами», на кроссовках — «Сделано в Китае с помощью американских технологий». А на самолете — «Сделано в Китае с инженерами со всего мира».

Посыл кампании ясен, но результат – двусмыслен и вовсе не развеивает сложившееся убеждение, что Китай более известен плагиатом и подделками, чем многотысячелетней историей и культурой. И слоган Made in China. Made with the world / «Сделано в Китае. Сделано с миром» тоже неоднозначен: в него вкладывается два смысла – сотрудничества и мирности — задуманных при создании, и один – привычный, негативный, плагиатный.

Кампания создана пекинским агентством DDB Guoan, представители которого отказались комментировать концепцию рекламы. Агентство выиграло эккаунт в прошлом году, но разработка кампании откладывалась из-за проблем с китайским молоком, на время исказивших восприятие миром местных продуктов.

Заказчиками рекламы стало Министерство торговли Китая в партнерстве с четырьмя промышленными группами страны: Коммерческой рекламной ассоциацией, Торговой палатой по импорту и экспорту продуктов машиностроения и электроники, Торговой палатой по импорту и экспорту продуктов легкой промышленности и ремесел, и Торговой палатой по импорту и экспорту текстиля.

 

Made in China , made with the world.
Код видео

Автор: Анна Щетинина

| Печать | В закладки


<< < октябрь 2017 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
 
 
 
 
 
Подключите CSS