Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки12 ноября 2009 17:54

Эштон Катчер рекламирует Nikon в Twitter’е

1комментарий

Благодаря 3.9 миллионам последователей в Twitter’е актер запустил UGC-конкурс с призовым фондом в $100 тыс.

Автор: Анна Щетинина

В качестве приглашения к участию в Nikon Film Festival, девиз которого – «день сквозь объектив», Катчер повесил в Твиттере ссылку на короткий фильм, который он и его жена актриса Деми Мур сняли в Африке в течение одного дня.
Кампания, которая промотирует Nikon D5000 в Твиттере, подобно этому сервису, ограничивающему сообщения 140 символами, предлагает пользователям вписать свои видеовпечатления в 140 секунд.

Фарис Якоб (Faris Yakob), главный стратег агентства McCann Erickson, New York, разработавшего кампанию, считает, что ограничение, кроме аллюзии на Твиттер, должно помочь конкурсантам более четко и концентрированно выражать свои эмоции.

На высококонкурентном демократическом сегменте рынка Nikon надеется дифференцировать себя от других камер, подчеркивая способность D5000 одинаково качественно работать и с изображением, и с видео. Конкурсные работы будут оцениваться по качеству кадра и творческому потенциалу

Кроме Катчера, Nikon привлекает и других известных персон – актера Рейна Вилсона (Rainn Wilson), фотографа Чейса Джарвиса (Chase Jarvis) и звездыYouTube Джастин Эзарик (Justine Ezarik). Все трое, имеющие немало фолловеров на Твиттере (у Вилсона – 1,6 млн, у Эзарика – 900 тыс., у Джарвиса – 21 тыс.) тоже представили на конкурс свое видео, снятое с помощью камеры Nikon D5000.

Бренд развивает социальный элемент рекламной кампании наряду с традиционными инструментами – использованием ТВ (в 30−секундном ролике играет Эштон Катчер), печатной рекламы, промо-сайт фестиваля (http://www.nikonfestival.com/), на котором можно загружать, комментировать и оценивать конкурсные фильмы, и онлайн-баннеры, информирующие о конкурсе.

Зрители и жюри будут отбирать победителей, основываясь на качестве изображения и оригинальности. Конкурсанты не обязаны использовать камеры Nikon для съемок. Победитель зрительского голосования получит $25 тыс.; автор ролика, выбранного жюри, получит $100 тыс.

В декабре должны быть выбраны 50 финалистов, а победители определятся в середине января. Сюжеты победивших роликов могут стать частью будущих рекламных кампаний Nikon.

Автор: Анна Щетинина

| Печать | В закладки


<< < декабрь 2017 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Подключите CSS