Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки28 сентября 2009 09:41

США собираются потратить на рекламу переписи $300 млн

Предстоящая кампания от DraftFCB должна стать самой масштабной в истории страны.

Автор: Степан Трифонов

США собираются запустить самую масштабную в истории страны рекламную кампании переписи населения 2010 года. Общий маркетинговый бюджет инициативы, креатив которой был доверен агентству DraftFCB, должен составить $300 млн, из них $140 будут потрачены на размещения в медиа, измеряемых исследователями.

По словам представителей DraftFCB, входящего в состав рекламно-коммуникационного холдинга Interpublic Group, эта кампания должна стать серьезным вызовом для агентства, ведь в отличие от других маркетинговых инициатив, ее аудиторией должен стать каждый житель страны. С другой стороны, ее удачное проведение станет великолепным элементом портфолио агентства.

При подготовке кампании DraftFCB использует услуги еще 11 агентств, специализирующихся на общении с различными этническими группами. В конечном итоге инициатива будет обращаться к жителям США на 28 языках, коммуницируя как с индейцами, так и с русскими иммигрантами. При этом в каждом случае будет не только меняться язык, но и корректироваться месседж кампании.

Основная идея, стоящая в центре продвижения, заключается в том, что перепись населения предоставит правительству данные, которые помогут улучшить инфраструктуру – построить новые дороги, школы и больницы. Из этого вытекает и главный слоган кампании — «It's in our hands» / «Все в наших руках», также обращающий внимание на тему преодоления кризиса за счет активности всей нации.

Главная цель кампании – убедить 64% населения заполнить формы переписи. По словам Ивэна Трэйси (Evan Tracey), президента Campaign Media Analysis Group, принадлежащей TNS, такая планка вкупе с огромным бюджетом и делает кампанию самой масштабной среди других государственных инициатив за историю страны – посоперничать с ней за то звание может лишь кампания, призывавшая граждан сплотиться в году II Мировой войны.

Создание креатива для кампании было доверено DraftFCB после проведения 18−месячного тендера, в октором приняли участие более 100 агентств.

Заметно, что американское правительство придает переписи огромное значение, устраивая такую масштабную кампанию в период мирового экономического кризиса. Наши же власти, похоже, не считают ее таким уж необходимым делом – по появившейся на прошлой неделе информации, проведение всероссийской переписи населения будет отложено до 2012 года. «В бюджете не так много денег, и это, наверное, главная причина. По крайней мере, так было написано в письме правительства», — так прокомментировал решение замруководителя Росстата Александр Суринов.

Автор: Степан Трифонов

| Печать | В закладки


<< < декабрь 2017 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Подключите CSS