Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки25 августа 2009 15:25

Sony меняет курс продвижения PS3 в европейской кампании

После многих лет "странной" рекламы бренда, коммуникации стали обращать внимание на рациональный фактор.

Автор: Степан Трифонов

Японский электронный гигант Sony запускает панъевропейскую кампанию своей игровой консоли PlayStation 3 (PS3) с бюджетом в $135 млн. Более всего эта маркетинговая инициатива примечательна двумя моментами.

Во-первых, налицо агрессивная тактика Sony – реклама, нацеленная на улучшение продаж в предрождественский период (золотой для этой индустрии), началась задолго до ноября, когда потребители приступают к покупке подарков. Таким образом, вполне очевидно, что PS3 хочет укрепиться в умах и сердцах покупателей до того, как это сделали основные конкуренты — Nintendo Wii и Microsoft Xbox.

Во-вторых, впервые за долгое время коммуникации PS3 стали вполне рационально понятными – прежде бренд использовал высокоэстетичные, яркие, но сугубо эмоциональные приемы. Новый ролик консоли, созданный агентством TBWA, обращает внимание на ее преимущества перед конкурентами (высокие интерактивные возможности и поддержка Blu-ray).

По словам Алана Дункана (Alan Duncan), маркетингового директора британского подразделения Sony Computer Entertainment, такой поворот неслучаен – лишь через два года после запуска консоли в Sony осознали ее потенциал и сильные стороны, и теперь намерены их использовать. «Консоль выходит за рамки игр, а игры выходят за рамки дисков»,  — заявил Дункан.

Отметим, что, несмотря на изменения в коммуникационной стратегии, обращающие большее внимание на рациональные факторы, PS3 не собирается насовсем отказываться от «странной» рекламы. Так, совсем недавно бренд представил впечатляющие ролики, продвигающие технологию распознавания эмоций игрока.

Sony PlayStation 3 Slim UK Commercial
Код видео
PlayStation 3 "PlayFace" Commercial 2009
Код видео

Автор: Степан Трифонов

| Печать | В закладки


<< < октябрь 2017 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
 
 
 
 
 
Подключите CSS