«Сбер» покинула исполнительный директор департамента маркетинга и коммуникаций
Гита Герасимова, работавшая на этой должности с 2023 года, занималась B2B-маркетингом блока технологического развития
Гита Герасимова оставила позицию исполнительного директора департамента маркетинга и коммуникаций «Сбера». Ее последний рабочий день был 22 февраля. Об этом AdIndex рассказали источники на рынке. AdIndex направил запрос Гите Герасимовой и пресс-службе банка.
Герасимова проработала в «Сбере» с июля 2023 г. Она занималась B2B-маркетингом блока технологического развития, в который в частности входят устройства SberDevices и платформа GigaChat. Исполнительный директор также отвечала за маркетинг акселераторов (стартапов «Сбера») и направления «Умный дом» (в сегментах B2C и B2B).
Ранее Герасимова возглавляла международный маркетинг Softline и маркетинг ПИК. Помимо этого она руководила группой маркетинга продуктов для бизнеса в «Яндексе». Герасимова имеет степень кандидата экономических наук университета им. Г. В. Плеханова, а также докторскую степень российского государственного торгово-экономического университета, согласно информации ее профиля LinkedIn.
Уход Герасимовой связан с трансформацией маркетинга блоков технологий и технологического развития «Сбера», говорят собеседники AdIndex. Структурные изменения в банке начались в 2024 г. Тогда кредитная организация представила два новых новых направления, нацеленных на развитие технологий и продуктов на базе искусственного интеллекта:
-
Блок «Технологии», который должен был сосредоточиться на развитии бизнеса цифровой облачной платформы для B2B-решений Platform V. Его возглавил Кирилл Меньшов.
-
Блок «Технологическое развитие», в который вошли продукты на базе GigaChat, умных устройств Sber и B2B-решений Salute. Главой стал Андрей Белевцев. Маркетинг блока позднее был передан Дмитрию Орченко, который через год перешел из кредитной организации в «Сбермаркетинг», став генеральным директором агентства. Куратором стратегического маркетинга и маркетинга инновационных проектов «Сбера» тогда стал Станислав Клещельский, впоследствии перешедший в ВТБ.
По итогам 2025 г., «Сбер» увеличил расходы на рекламу и маркетинг на 20% год к году, потратив свыше 50 млрд руб. Чистая прибыль кредитной организации достигла 1,7 трлн руб., а число розничных клиентов ― 110,7 млн. Ключевым драйвером роста показателей стала интеграция ИИ «в процессы группы и в повседневную жизнь людей», заявлял председатель правления Сбербанка Герман Греф.
