Обновления кабинета: автоматизация работы с ЕРИР и медийная реклама для ИП

Ранее «VK Реклама» ИИ-студия создала инструмент для оценки ИИ-зрелости маркетинга, а Ozon Банк начал размещать рекламу на своих банкоматах.

«Медиаскаут» (входит в МТС AdTech) создал решение для автоматизации передачи рекламных данных в ЕРИР

• API-решение (инструмент автоматического обмена данных между сервисами) позволяет автоматизировать создание заявок для сбора статистики о показах рекламы.

• Оно также может передавать эти данные в ЕРИР. 

• «Автоматизация с помощью API позволяет не только освободить сотрудников, работающих с ОРД, от рутинных задач и привлечь к решению задач более творческих, но и исключает ошибки в отчетах», — рассказала директор по клиентскому сервису «Медиаскаут» Наталья Сотская.

• Функция стала доступна всем клиентам «Медиаскаута». 

«Яндекс Метрика» и Mindbox представили технологию OPA (Omniсhannel Purchase Attribution)

• Она стала доступна пользователям Mindbox для передачи обезличенных данных о покупках как в онлайне и в офлайне, так и в мобильном приложении. 

• Эти данные лягут в основу офлайн-целей Mindbox, которые можно использовать в стратегиях кампаний «Директа». 

• OPA в ходе тестирования ретейлером Cozy Home привел к росту среднего чека на 16% и снижению доли рекламных расходов на 5 п. п.

• «OPA помогает оптимизировать перформанс, точнее оценивать результаты кампаний, вовремя сворачивать неэффективные», ― рассказал руководитель направления Mindbox Ads Капитон Смирнов.

МТС Ads Premium Video запустил брендлифт-исследования (измерение влияния рекламы на отношение потребителей к бренду) в онлайн-ТВ 

• Видеоселлер опрашивает зрителей рекламных роликов на CTV (устройств, подключенных к интернету) с помощью интерактивной анкеты на экране ТВ.

• Затем рекламодатель получает отчет, в котором сравниваются показатели тестовой и контрольной групп.

• Также отчет включает выводы об изменении бренд-метрик.

• «Многие технологические платформы и сервисы хорошо научились считать охваты, частоту, досмотры рекламы, но "за кадром" остаются не менее важные показатели: запоминаемость бренда, понятность рекламного сообщения, изменения намерений относительно покупки рекламируемых продуктов. Ответы на эти вопросы дает комплексное исследование аудитории, видевшей рекламу, опросным методом прямо на экранах ТВ-устройств», — рассказала генеральный директор МТС Ads Premium Video Александра Стрелкова.

RWB Media расширила доступ к кабинету с медийной рекламой для ИП

• Компания дала возможность запускать кликаут-рекламу (продвижение, при котором пользователь переходит на внешний сайт) индивидуальным предпринимателям, не зарегистрированным как продавцы Wildberries.

• ИП смогут с помощью кабинета знакомить аудиторию с предложениями на сайте, собирать заявки на услуги, а также привлекать клиентов в офлайн-точки.

• Среди доступных форматов ― баннеры на главной странице и в профиле пользователя, а также видеобаннеры в ленте и размещения в ПВЗ.

• Ранее сервис был доступен юридическим лицам и агентствам.

«Родная речь» интегрировала параметр «Роль женщины» в свою платформу Prometheus AI

• Аналитический инструмент, представленный к Международному женскому дню, нацелен выявлять стереотипные женские образы в визуальной рекламе.

• Это дополнительный параметр для дифференциации, способный помочь брендам с усилением заметности и эффективностью коммуникации.

• Также он помогает «принимать более осознанные решения при разработке кампаний», пояснили в группе компаний.

Ozon начал продавать рекламу в своем медиа «Бестселлер» 

• Медийная реклама включает баннеры (с таргетингом по темам), колонки, кейсы, обзоры интервью, видео и спецпроекты, а также пакетные предложения.

• Реклама стала доступна для брендов, продуктов или услуг, направленных на B2B-аудиторию (аудитория «бизнеса для бизнеса»).

• «Сейчас мы ограничиваем количество интеграций, чтобы обеспечить максимальную заметность клиентам», ― рассказала директор по медиапроектам и маркетинговым коммуникациям Мария Вассерман

• «Бестселлер» запустился в 2023 г. как медиа для предпринимателей. Сейчас его ежемесячная аудитория составляет свыше 720 тыс. пользователей.