«Авито» начала пересмотр медиаподрядчиков
Компания запустила несколько тендеров на закупку рекламы
Платформа объявлений «Авито» запустила тендеры на три вида медиа: наружная реклама, радио и интернет. Об этом AdIndex сообщили несколько источников на рынке. В компании подтвердили информацию.
«Мы проводим отдельные тендеры на разные услуги, в том числе перформанс, наружную рекламу и радио. В них участвуют разные игроки рынка, далеко не только рекламные группы», — сообщила AdIndex Виолетта Зубкова, директор по медиазакупкам «Авито».
По информации одного из собеседников, общий медиабюджет составляет 7 млрд руб. В компании отказались подтверждать или опровергать эту информацию. «Мы инвестируем в медиа столько, сколько необходимо для развития бизнеса, — ни больше ни меньше. Другие детали тендера не разглашаем», — говорит Зубкова.
По данным AdIndex Data Center, бюджет платформы во всех медиа обслуживает People&Screens (входит в Okkam, экс-dentsu). В сентябре этого года компания объединилась с другим агентством группы iProspect — на базе активов была создана структура Oom.
По итогам 2022 г. People&Screens заняло 12 место в составленном AdIndex рейтинге крупнейших агентств России по объему закупок рекламы в пяти основных медиа (ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) с общим бюджетом клиентов 6,5 млрд руб. iProspect Russia упало с 20-го на 38-е место, с общим оборотом в 1,7 млрд руб.
Компания «Авито» по итогам прошлого года поднялась с 60-го на 22-е место в составленном AdIndex рейтинге крупнейших рекламодателей России. Общие расходы компании на размещение рекламы в ключевых медиа выросли вдвое — до 3 млрд руб. Большая часть из них была потрачена на телерекламу — 2,4 млрд руб. Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.
В 2022 г. направление медиазакупок в компании возглавила Виолетта Зубкова, бывший коммерческий директор группы АДВ. В этом году маркетинговую команду сервиса пополнила бывший директор по маркетингу Unilever Евгения Одинцова.
