Рейтинг российских агентств по объему медиазакупок в 2022 году
Агентства 2022
Крупнейшие медиаагентства по объему закупок рекламы в 2022 году, млн руб., без НДС
| Место 2022 | Место 2021 | Агентство | Оборот 2022 | Оборот 2021 | Динамика | Клиенты 2022 | Доля агентского рынка | Доля рынка |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 1 | Media Instinct | 21 791 | 23 702 | -8.06% | ВТБ, Мегафон, Gloria Jeans | 8.7% | 5.7% |
| 2 | - | СберМаркетинг | 17 632 | - | - | СберБанк, СберМегаМаркет, еАптека, ОККО, Аэрофлот | 7.0% | 4.6% |
| 3 | 9 | SkyTecKnowlogy | 17 175 | 10 709 | 60.38% | Ozon.ru, TCS Group Holding, Тандер | 6.9% | 4.5% |
| 4 | 4 | Carat* | 16 595 | 19 887 | -16.55% | Отисифарм, МТС, Яндекс | 6.6% | 4.4% |
| 5 | 2 | OMD Optimum Media | 15 034 | 22 933 | -34.45% | Спортмастер, М.Видео | 6.0% | 4.0% |
| 6 | 7 | Multitec | 12 112 | 11 214 | 8.01% | VK, Tele2, Ростелеком | 4.8% | 3.2% |
| 7 | 15 | United Partners | 10 691 | 5 636 | 89.70% | Центральный Банк России, Петровакс, Материа Медика | 4.3% | 2.8% |
| 8 | 6 | Starcom | 10 103 | 14 704 | -31.29% | Вкусно - и точка!, Билайн, Procter&Gamble | 4.0% | 2.7% |
| 9 | 3 | DentsuX* | 8 742 | 23 637 | -63.02% | Wildberries, Ferrero, Nestle | 3.5% | 2.3% |
| 10 | 8 | StarLink | 6 831 | 10 871 | -37.16% | HH.ru, Dr. Reddy's Laboratories, Ашан | 2.7% | 1.8% |
| 10 | 13 | OMD Media Direction** | 6 831 | 7 771 | -12.10% | Stada, ФК Открытие, Metro Group | 2.7% | 1.8% |
| 12 | 19 | People&Screens* | 6 544 | 4 332 | 51.06% | КЕХ Екоммерц, Московская Биржа, Детский Мир | 2.6% | 1.7% |
| 13 | 5 | Havas Media*** | 5 856 | 14 730 | -60.24% | Х5 Group, Reckitt, Комос Групп | 2.3% | 1.5% |
| 14 | 14 | Artics Internet Solutions | 5 378 | 3 877 | 38.71% | TCS Group Holding, X5 Group, Лента, MR Group | 2.1% | 1.4% |
| 15 | 22 | iConText | 5 049 | 5 213 | -3.14% | Ozon.ru, Merlion, Tele2 | 2.0% | 1.3% |
| 16 | 17 | PHD** | 4 978 | 6 887 | -27.72% | Совкомбанк, Аскона, Volkswagen | 2.0% | 1.3% |
| 17 | - | Easy-Media | 4 661 | 2 336 | 99.54% | Winline, Home Shopping Russia, MR Group | 1.9% | 1.2% |
| 18 | 30 | Media Pulse | 4 162 | 2 147 | 93.87% | Аби Продакт, ПСБ, Egis | 1.7% | 1.1% |
| 19 | 11 | Mediamaker | 4 052 | 8 228 | -50.75% | - | 1.6% | 1.1% |
| 20 | - | MGCom | 3 844 | - | - | МТС-Банк, Додо Пицца, ТНТ | 1.5% | 1.0% |
| 21 | 26 | Realweb | 3 636 | 2 530 | 43.70% | DNS, Лига Ставок, Level Group | 1.5% | 1.0% |
| 22 | 10 | Mediasystem | 3 600 | 10 649 | -66.20% | - | 1.4% | 0.9% |
| 23 | 40 | Mediaplus | 3 571 | 1 310 | 172.72% | Останкино, Globus (Гипермаркет), A&D | 1.4% | 0.9% |
| 24 | 34 | Arrow Media | 3 067 | 2 043 | 50.18% | ПИК, L'Etoile, X5 Group | 1.2% | 0.8% |
| 25 | 23 | MediaWise** | 2 862 | 3 438 | -16.76% | Циан Групп, Росбанк, Хавейл Мотор Рус | 1.1% | 0.8% |
| 26 | 27 | Smart View | 2 703 | 2 521 | 7.22% | Ренессанс, ГК Эталон, ПИК | 1.1% | 0.7% |
| 27 | 32 | OMD AMS | 2 650 | 2 108 | 25.75% | Брокеркредитсервис, Philips | 1.1% | 0.7% |
| 28 | 18 | Arena*** | 2 513 | 4 449 | -43.51% | Совкомбанк, Эвалар, Полисорб | 1.0% | 0.7% |
| 29 | 25 | Isobar Moscow* | 2 453 | 3 103 | -20.93% | МТС, Lamoda | 1.0% | 0.6% |
| 30 | 33 | Proximity Media** | 2 427 | 2 072 | 17.13% | Lamoda, ФСК, Chery Automobile Co. | 1.0% | 0.6% |
| 31 | 21 | UM*** | 2 210 | 3 920 | -43.63% | Hoff, Teva, Эр-Телеком | 0.9% | 0.6% |
| 32 | 12 | Initiative*** | 2 145 | 7 847 | -72.67% | Ростелеком, Unilever, РОСТ | 0.9% | 0.6% |
| 33 | 43 | Deltaplan | 2 127 | 1 081 | 96.81% | Этажи (недвижимость), СКБ Контур, Вкусно - и точка! | 0.8% | 0.6% |
| 34 | 42 | i-Media | 1 808 | 1 081 | 67.21% | Merlion (Citilink), Yves Rocher | 0.7% | 0.5% |
| 35 | 37 | Mediaplan | 1 778 | 1 454 | 22.31% | Мегафон, Unipharm, Снежная Королева | 0.7% | 0.5% |
| 36 | 31 | Росст | 1 735 | 2 134 | -18.70% | Материа Медика, Эвалар, Полисорб | 0.7% | 0.5% |
| 37 | 16 | Zenith | 1 683 | 5 297 | -68.23% | GSK, Louis Vuitton Moet Hennessy SA, Эссити | 0.7% | 0.4% |
| 38 | 20 | iProspect Russia* | 1 660 | 3 993 | -58.44% | М.Видео, IKEA, ФСК | 0.7% | 0.4% |
| 39 | 41 | PPL-media | 1 554 | 1 111 | 39.80% | Level Group, СМ-Клиника, СТД Петрович | 0.6% | 0.4% |
| 40 | 24 | Mediaminded | 1 545 | 3 244 | -52.36% | - | 0.6% | 0.4% |
| 41 | 50 | AMDG (Artox Media Digital Group) | 1 483 | - | - | Билайн, Газпромбанк, Рольф | 0.6% | 0.4% |
| 42 | 48 | All Agency* | 987 | 772 | 27.94% | Solopharm, Очаково, Pokerstars | 0.4% | 0.3% |
| 43 | 44 | Registratura.ru | 961 | 916 | 4.87% | Банки.ру, Оникс (Sunlight), Неофарм | 0.4% | 0.3% |
| 44 | 39 | Total View | 958 | 1 415 | -32.33% | Самолет, Berlingo, Biglion | 0.4% | 0.3% |
| 45 | 60 | Тор-Медиа | 836 | 247 | 238.68% | Инград, Московский Кредитный Банк, Государственный Академический Большой Театр России | 0.3% | 0.2% |
| 46 | 35 | Spark Foundry | 810 | 1 907 | -57.50% | Аквалайф, Coty Group, Strauss Group | 0.3% | 0.2% |
| 47 | 63 | Next Level | 774 | 179 | 332.78% | МТС, City & Malls PFM, AVA Group | 0.3% | 0.2% |
| 48 | 47 | Nectarin | 647 | 794 | -18.45% | ВТБ, Банки.ру, СТС Медиа | 0.3% | 0.2% |
| 49 | 52 | Adventum | 617 | 459 | 34.28% | Инград, Raiffeisen, ФК Открытие | 0.2% | 0.2% |
| 50 | 46 | Adlabs*** | 609 | 821 | -25.79% | - | 0.2% | 0.2% |
| 51 | 56 | Traffic Isobar* | 568 | 361 | 57.20% | Лента, YIT Corporation, Nokian Tyres | 0.2% | 0.1% |
| 52 | - | ArtCom | 474 | - | - | Jadran Co, Киевская Площадь, Фуд Сити | 0.2% | 0.1% |
| 53 | 54 | Main Target Group | 472 | 404 | 16.65% | АФГ Националь, Арнебия, Golden Lady Group | 0.2% | 0.1% |
| 54 | 55 | Stargate Media Group | 432 | 380 | 13.49% | Смарт (семечки Джинн), Русский Холодъ, Azersun Holding | 0.2% | 0.1% |
| 55 | 49 | Adactum* | 421 | 704 | -40.27% | Полисан, Leomax | 0.2% | 0.1% |
| 56 | - | MediaGuru | 345 | - | - | Верба Майер, Эконика, Вектор Инвестментс | 0.1% | 0.1% |
| 57 | 70 | Weller Media | 344 | 76 | 354.98% | Правительство Москвы, Развитие человеческого капитала | 0.1% | 0.1% |
| 58 | 59 | Mediaplus Digital | 279 | 248 | 12.86% | Правительство РФ, British-American Tobacco, Leo Pharmaceutical Products | 0.1% | 0.1% |
| 59 | 36 | Performics | 275 | 1 541 | -82.14% | VK, Амедиа, Росбанк | 0.1% | 0.1% |
| 60 | - | E-promo | 261 | - | - | Superstep, Много Мебели | 0.1% | 0.1% |
| 61 | 66 | Omnimix | 246 | 127 | 94.04% | Нонтон.рф, Performance Group | 0.1% | 0.1% |
| 62 | 75 | Мост | 244 | 31 | 687.42% | VK, Tele2, X5 Group | 0.1% | 0.1% |
| 63 | 58 | Globax Media | 243 | 258 | -5.77% | Чистая Линия (продукты), Panorama 360, Инвитро | 0.1% | 0.1% |
| 64 | - | SA Media | 197 | - | - | MIUZ, Грузовичкоф, Аskona Invest | 0.1% | 0.1% |
| 65 | 61 | Медиа Анлимитед | 188 | 242 | -22.36% | Интер-С Групп, Много Мебели, А-Айсберг | 0.1% | 0.0% |
| 66 | 64 | Лидер Медиа | 179 | 160 | 12.08% | Globus (Гипермаркет), Sezar Group, Сити-XXI Век | 0.1% | 0.0% |
| 67 | 51 | AVM media | 163 | 473 | -65.62% | Berlin-chemie Menarini Group , Marazzi | 0.1% | 0.0% |
| 68 | 65 | Информ Экспресс | 144 | 135 | 6.54% | Интеко, ГК Эталон, Sminex | 0.1% | 0.0% |
| 69 | 57 | NM Science | 134 | 325 | -58.79% | Megogo, Divan.ru, Ступинский химический завод | 0.1% | 0.0% |
| 70 | 45 | HADI*** | 123 | 870 | -85.81% | - | 0.0% | 0.0% |
| 71 | - | Media Insight | 84 | - | - | Glorax, Мавис (С-Пб), Афган-Нева (С-Пб) | 0.0% | 0.0% |
| 72 | 74 | Tandem Group | 76 | 38 | 100.65% | Blokpost, Автогермес, Дэфо (Мебель) | 0.0% | 0.0% |
| 73 | 71 | Magma | 65 | 75 | -13.56% | Freudenberg, Miele, Logitech | 0.0% | 0.0% |
| 74 | 72 | VAMedia | 64 | 72 | -11.94% | Правительство Москвы, Mango tele.com | 0.0% | 0.0% |
| 75 | - | Media Connect | 16 | - | - | Гранд Альфа, Kari (обувь) | 0.0% | 0.0% |
| 76 | - | Космос-Веб | 13 | - | - | ССТ, Dstrend | 0.0% | 0.0% |
| 77 | 53 | РРА | 6 | 0.0% |
*Коммуникационная группа Okkam направила официальный запрет на упоминание компаний группы в рейтинге AdIndex 2022 года, проигнорировала запрос AdIndex на предоставление клиентские листов и указала на недостоверность расчета, произведенного AdIndex. Однако, чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, AdIndex справочно публикует оценки на основании данных открытых источников и указывает на отсутствие подтверждений со стороны группы.
**Агентства, входящие в группу Media Direction, проигнорировали запрос AdIndex на предоставление клиентские листов. Чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, в отсутствии информации от группы расчет производился по клиентским листам 2021 года при отсутствии сообщений о потере контрактов. Новые клиенты включались на основе данных из открытых источников - сообщений о взятии на обслуживание, опубликованных в СМИ. Оценки, приведенные в публикации, не являются подтвержденными со стороны группы и приводятся справочно.
*** ООО «АДВ» направила официальный запрет на упоминание компаний группы в рейтинге AdIndex 2022 года, проигнорировала запрос AdIndex на предоставление клиентские листов и указала на недостоверность расчета, произведенного AdIndex. Однако, чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, AdIndex справочно публикует оценки на основании данных открытых источников и указывает на отсутствие подтверждений со стороны группы.
Группы 2022
Крупнейшие российские рекламно-коммуникационные группы в 2022 году, млн руб., без НДС
| Место 2022 | Место 2021 | Группа | Агентство | Биллинг 2022 | Вклад в показатели группы | Биллинг 2021 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 1 | OMD OM Group | 78 716 | 71 203 | ||
| Media Instinct | 21 791 | 27,70% | ||||
| SkyTecKnowlogy | 17 175 | 21,80% | ||||
| OMD Optimum Media | 15 034 | 19,10% | ||||
| United Partners | 10 691 | 13,60% | ||||
| Easy-Media | 4 661 | 5,90% | ||||
| Media Pulse | 4 162 | 5,30% | ||||
| OMD AMS | 2 650 | 3,40% | ||||
| Mediaplan | 1 778 | 2,30% | ||||
| Next Level | 774 | 1,00% | ||||
| 2 | 2 | Dentsu Group* | 37 971 | 56 791 | ||
| Carat | 16 595 | 43,70% | ||||
| DentsuX | 8 742 | 23,00% | ||||
| People&Screens | 6 544 | 17,20% | ||||
| Isobar Moscow | 2 453 | 6,50% | ||||
| iProspect Russia | 1 660 | 4,40% | ||||
| All Agency | 987 | 2,60% | ||||
| Traffic Isobar | 568 | 1,50% | ||||
| Adactum | 421 | 1,10% | ||||
| 3 | 3 | Родная речь | 19 702 | 36 849 | ||
| Starcom | 10 103 | 51,30% | ||||
| StarLink | 6 831 | 34,70% | ||||
| Zenith | 1 683 | 8,50% | ||||
| Spark Foundry | 810 | 4,10% | ||||
| Performics | 275 | 1,40% | ||||
| 4 | 6 | Media Direction Group** | 17 098 | 20 169 | ||
| OMD Media Direction | 6 831 | 40,00% | ||||
| PHD | 4 978 | 29,10% | ||||
| MediaWise | 2 862 | 16,70% | ||||
| Proximity Media | 2 427 | 14,20% | ||||
| 5 | 4 | АДВ*** | 13 457 | 32 637 | ||
| Havas Media | 5 856 | 43,50% | ||||
| Arena | 2 513 | 18,70% | ||||
| UM | 2 210 | 16,40% | ||||
| Initiative | 2 145 | 15,90% | ||||
| ADLABS | 609 | 4,50% | ||||
| HADI | 123 | 0,90% | ||||
| 6 | 5 | Group4Media | 13 041 | 22 121 | ||
| Mediamaker | 4 052 | 31,10% | ||||
| MGCom | 3 844 | 29,50% | ||||
| Mediasystem | 3 600 | 27,60% | ||||
| Mediaminded | 1 545 | 11,80% | ||||
| 7 | 7 | Nmi Group | 12 251 | 11 960 | ||
| Multitec | 12 112 | 98,90% | ||||
| NM Science | 134 | 1,10% | ||||
| РРА | 6 | 0,00% | ||||
| 8 | 8 | Icontext Group | 6 010 | 6 129 | ||
| Icontext | 5 049 | 84,00% | ||||
| Registratura.ru | 961 | 16,00% | ||||
| 9 | 10 | Mediaplus Group | 3 915 | 1 632 | ||
| Mediaplus | 3 571 | 91,20% | ||||
| Mediaplus Digital | 279 | 7,10% | ||||
| Magma | 65 | 1,70% | ||||
| 10 | 9 | SA Media Group | 3 858 | 4 032 | ||
| Smart View | 2 703 | 70,10% | ||||
| Total View | 958 | 24,80% | ||||
| SA Media | 197 | 5,10% |
В «Национальном рекламном альянсе» (занимается продажами рекламы на телевидении) подтвердили AdIndex распределение мест в первой тройке. При этом в компании отметили, что в число лидеров по объемам ТВ-закупок входят группы АДВ и NMi.
*Коммуникационная группа Okkam направила официальный запрет на упоминание компаний группы в рейтинге AdIndex 2022 года, проигнорировала запрос AdIndex на предоставление клиентские листов и указала на недостоверность расчета, произведенного AdIndex. Однако, чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, AdIndex справочно публикует оценки на основании данных открытых источников и указывает на отсутствие подтверждений со стороны группы.
**Агентства, входящие в группу Media Direction, проигнорировали запрос AdIndex на предоставление клиентские листов. Чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, в отсутствии информации от группы расчет производился по клиентским листам 2021 года при отсутствии сообщений о потере контрактов. Новые клиенты включались на основе данных из открытых источников - сообщений о взятии на обслуживание, опубликованных в СМИ. Оценки, приведенные в публикации, не являются подтвержденными со стороны группы и приводятся справочно.
*** ООО «АДВ» направила официальный запрет на упоминание компаний группы в рейтинге AdIndex 2022 года, проигнорировала запрос AdIndex на предоставление клиентские листов и указала на недостоверность расчета, произведенного AdIndex. Однако, чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, AdIndex справочно публикует оценки на основании данных открытых источников и указывает на отсутствие подтверждений со стороны группы.
ТВ-обороты. Агентства
Крупнейшие медиаагентства по объему закупок рекламы на ТВ в 2022 году, млн руб., без НДС
| Место 2022 | Агентство | Оборот 2022 | Оборот 2021 | Оборот 2020 | Место 2017 | Место 2018 | Место 2019 | Место 2020 | Место 2021 | Доля ТВ-рынка 2022 | Доля в агентстких закупках на ТВ | Доля в агентстких закупках на ТВ 2021 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | SkyTecKnowlogy | 15 730 | 8 780 | 4 329 | - | 22 | 17 | 15 | 9 | 9,0% | 10,3% | 5,1% |
| 2 | Media Instinct | 15 352 | 15 720 | 11 964 | 5 | 3 | 2 | 3 | 2 | 8,8% | 10,0% | 9,1% |
| 3 | Carat* | 13 616 | 15 457 | 16 039 | 3 | 2 | 1 | 1 | 3 | 7,8% | 8,9% | 8,9% |
| 4 | OMD Optimum Media | 10 664 | 16 149 | 12 678 | 2 | 4 | 3 | 2 | 1 | 6,1% | 7,0% | 9,3% |
| 5 | Multitec | 10 462 | 8 957 | 7 338 | 22 | 16 | 10 | 9 | 8 | 6,0% | 6,8% | 5,2% |
| 6 | СберМаркетинг** | 9 687 | - | - | - | - | - | - | - | 5,6% | 6,3% | - |
| 7 | United Partners*** | 8 972 | 4 276 | 3 640 | - | - | - | - | 15 | 5,1% | 5,9% | 2,5% |
| 8 | Starcom | 6 987 | 10 767 | 10 609 | 1 | 1 | 6 | 5 | 5 | 4,0% | 4,6% | 6,2% |
| 9 | People&Screens* | 5 611 | 3 202 | 1 581 | - | 32 | 27 | 24 | 19 | 3,2% | 3,7% | 1,8% |
| 10 | OMD Media Direction**** | 5 177 | 4 946 | 4 519 | 10 | 13 | 11 | 14 | 12 | 3,0% | 3,4% | 2,8% |
| 11 | DentsuX* | 4 985 | 11 077 | 10 689 | 14 | 15 | 15 | 4 | 4 | 2,9% | 3,3% | 6,4% |
| 12 | Havas Media***** | 4 772 | 9 201 | 9 823 | 7 | 5 | 4 | 6 | 6 | 2,7% | 3,1% | 5,3% |
| 13 | StarLink | 4 248 | 9 006 | 9 166 | 12 | 8 | 7 | 7 | 7 | 2,4% | 2,8% | 5,2% |
| 14 | PHD**** | 4 095 | 4 384 | 5 578 | 11 | 10 | 12 | 11 | 14 | 2,3% | 2,7% | 2,5% |
| 15 | Media Pulse | 3 270 | 1 769 | 3 173 | 28 | 33 | 36 | 19 | 23 | 1,9% | 2,1% | 1,0% |
| 16 | Mediaplus | 2 760 | 793 | 712 | 37 | 28 | 26 | 31 | 31 | 1,6% | 1,8% | 0,5% |
| 17 | Easy-Media | 2 553 | 1 239 | 1 807 | 24 | 30 | 22 | 22 | 26 | 1,5% | 1,7% | 0,7% |
| 18 | Mediamaker | 2 532 | 4 485 | 4 729 | - | 9 | 9 | 13 | 13 | 1,5% | 1,7% | 2,6% |
| 19 | MediaWise**** | 2 395 | 2 539 | 3 393 | 27 | 20 | 18 | 18 | 20 | 1,4% | 1,6% | 1,5% |
| 20 | Mediasystem | 2 286 | 7 235 | 4 935 | 16 | 18 | 14 | 12 | 10 | 1,3% | 1,5% | 4,2% |
| 21 | Arena***** | 2 047 | 3 973 | 1 610 | 18 | 23 | 20 | 23 | 16 | 1,2% | 1,3% | 2,3% |
| 22 | OMD AMS | 1 970 | 1 497 | 1 195 | 20 | 21 | 21 | 27 | 24 | 1,1% | 1,3% | 0,9% |
| 23 | UM***** | 1 492 | 2 144 | 2 337 | 25 | 19 | 23 | 20 | 22 | 0,9% | 1,0% | 1,2% |
| 24 | Proximity Media**** | 1 329 | 889 | - | - | - | - | - | 28 | 0,8% | 0,9% | 0,5% |
| 25 | Zenith | 1 193 | 3 623 | 4 192 | 4 | 7 | 5 | 17 | 18 | 0,7% | 0,8% | 2,1% |
| 26 | Mediaminded | 1 092 | 2 514 | 4 289 | 13 | 11 | 13 | 16 | 21 | 0,6% | 0,7% | 1,4% |
| 27 | Mediaplan | 1 059 | 877 | 602 | 39 | 36 | 35 | 32 | 29 | 0,6% | 0,7% | 0,5% |
| 28 | Росст | 984 | 391 | 514 | 19 | 25 | 28 | 34 | 37 | 0,6% | 0,6% | 0,2% |
| 29 | All Agency* | 859 | 638 | 204 | - | 41 | 44 | 42 | 34 | 0,5% | 0,6% | 0,4% |
| 30 | Initiative***** | 830 | 3 930 | 6 218 | 9 | 6 | 8 | 10 | 17 | 0,5% | 0,5% | 2,3% |
| 31 | Spark Foundry | 707 | 1 149 | 802 | 8 | 14 | 31 | 29 | 27 | 0,4% | 0,5% | 0,7% |
| 32 | Total View | 644 | 839 | 350 | 38 | 31 | 24 | 35 | 30 | 0,4% | 0,4% | 0,5% |
| 33 | Smart View | 535 | 572 | - | - | - | - | - | 35 | 0,3% | 0,3% | 0,3% |
| 34 | Adactum* | 412 | 686 | 212 | 33 | 35 | 39 | 41 | 33 | 0,2% | 0,3% | 0,4% |
| 35 | Stargate Media Group | 408 | 340 | 192 | 30 | 29 | 40 | 43 | 38 | 0,2% | 0,3% | 0,2% |
| 36 | Main Target Group | 275 | 284 | 247 | 42 | 40 | 43 | 39 | 40 | 0,2% | 0,2% | 0,2% |
| 37 | ArtCom | 249 | - | - | - | - | - | - | - | 0,1% | 0,2% | - |
| 38 | Deltaplan | 210 | 89 | 282 | 49 | 44 | 42 | 37 | 43 | 0,1% | 0,1% | 0,1% |
| 39 | AVM media | 157 | 473 | 551 | - | - | 37 | 33 | 36 | 0,1% | 0,1% | 0,3% |
| 40 | Медиа Анлимитед | 140 | 189 | 249 | - | - | 47 | 38 | 42 | 0,1% | 0,1% | 0,1% |
| 41 | NM Science | 67 | 194 | - | - | - | - | - | 41 | 0,0% | 0,0% | 0,1% |
| 42 | Magma | 41 | 41 | - | - | - | - | - | 46 | 0,0% | 0,0% | 0,0% |
| 43 | HADI***** | 38 | 720 | 798 | 17 | 26 | 25 | 30 | 32 | 0,0% | 0,0% | 0,4% |
| 44 | PPL-media | 24 | - | - | - | - | - | - | - | 0,0% | 0,0% | - |
| 45 | Media Insight | 7 | - | - | - | - | - | - | - | 0,0% | 0,0% | - |
* Коммуникационная группа Okkam направила официальный запрет на упоминание компаний группы в рейтинге AdIndex 2022 года, проигнорировала запрос AdIndex на предоставление клиентские листов и указала на недостоверность расчета, произведенного AdIndex. Однако, чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, AdIndex справочно публикует оценки на основании данных открытых источников и указывает на отсутствие подтверждений со стороны группы.
**Агентство впервые включено в оценку в 2022 году, подтвердив рыночные условия получения контрактов на обслуживание.
*** Оборот United Partners включает бюджеты клиентов, обслуживающихся в агентствах Air и Horizon, объявивших об объединении в 2021 году. Для корректности сравнения здесь и далее показатели 2021 года для объединенных компаний скорректированы, т.е. в оборотах и позициях в рейтингах 2022 и 2021 года учитываются совокупные биллинги.
**** Агентства, входящие в группу Media Direction, проигнорировали запрос AdIndex на предоставление клиентские листов. Чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, в отсутствии информации от группы расчет производился по клиентским листам 2021 года при отсутствии сообщений о потере контрактов. Новые клиенты включались на основе данных из открытых источников - сообщений о взятии на обслуживание, опубликованных в СМИ. Оценки, приведенные в публикации, не являются подтвержденными со стороны группы и приводятся справочно.
*** ООО «АДВ» направила официальный запрет на упоминание компаний группы в рейтинге AdIndex 2022 года, проигнорировала запрос AdIndex на предоставление клиентские листов и указала на недостоверность расчета, произведенного AdIndex. Однако, чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, AdIndex справочно публикует оценки на основании данных открытых источников и указывает на отсутствие подтверждений со стороны группы.
ТВ-обороты. Группы
Крупнейшие группы по объему закупок рекламы на ТВ в 2022 году, млн руб., без НДС
| Место 2022 | Группа | Агентство | Биллинг 2022 | Вклад в оборот группы | Оборот 2021 | Место 2017 | Место 2018 | Место 2019 | Место 2020 | Место 2021 | Доля в агентстких закупках 2022 | Доля всего ТВ-рынка 2022 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | OMD OM Group | 59 574 | 50 312 | 2 | 2 | 1 | 2 | 1 | 39,0% | 30,9% | ||
| SkyTecKnowlogy | 15 730 | 26% | ||||||||||
| Media Instinct | 15 352 | 26% | ||||||||||
| OMD Optimum Media | 10 664 | 18% | ||||||||||
| United Partners | 8 972 | 15% | ||||||||||
| Media Pulse | 3 270 | 5% | ||||||||||
| Easy-Media | 2 553 | 4% | ||||||||||
| OMD AMS | 1 970 | 3% | ||||||||||
| Mediaplan | 1 059 | 2% | ||||||||||
| Next Level | 4 | 0% | ||||||||||
| 2 | Dentsu Group* | 25 483 | 36 974 | 5 | 3 | 3 | 1 | 2 | 16,7% | 13,2% | ||
| Carat | 13 616 | 53% | ||||||||||
| People&Screens | 5 611 | 22% | ||||||||||
| DentsuX | 4 985 | 20% | ||||||||||
| All Agency | 859 | 3% | ||||||||||
| Adactum | 412 | 2% | ||||||||||
| 3 | Родная речь | 13 134 | 24 545 | 1 | 1 | 2 | 3 | 3 | 8,6% | 6,8% | ||
| Starcom | 6 987 | 53% | ||||||||||
| StarLink | 4 248 | 32% | ||||||||||
| Zenith | 1 193 | 9% | ||||||||||
| Spark Foundry | 707 | 5% | ||||||||||
| 4 | Media Direction Group** | 12 997 | 12 758 | 6 | 6 | 6 | 6 | 6 | 8,5% | 6,7% | ||
| OMD Media Direction | 5 177 | 40% | ||||||||||
| PHD | 4 095 | 32% | ||||||||||
| MediaWise | 2 395 | 18% | ||||||||||
| Proximity Media | 1 329 | 10% | ||||||||||
| 5 | Nmi Group | 10 530 | 9 491 | - | 7 | 7 | 7 | 7 | 6,9% | 5,5% | ||
| Multitec | 10 462 | 99% | ||||||||||
| NM Science | 67 | 1% | ||||||||||
| РРА | 0 | |||||||||||
| 6 | АДВ*** | 9 179 | 19 967 | 3 | 4 | 4 | 4 | 4 | 6,0% | 4,8% | ||
| Havas Media | 4 772 | 52% | ||||||||||
| Arena | 2 047 | 22% | ||||||||||
| UM | 1 492 | 16% | ||||||||||
| Initiative | 830 | 9% | ||||||||||
| HADI | 38 | 0% | ||||||||||
| 7 | Group4Media | 5 910 | 14 234 | 4 | 5 | 5 | 5 | 5 | 3,9% | 3,1% | ||
| Mediamaker | 2 532 | 43% | ||||||||||
| Mediasystem | 2 286 | 39% | ||||||||||
| Mediaminded | 1 092 | 18% | ||||||||||
| 8 | Mediaplus Group | 2 801 | 834 | 7 | 8 | 8 | - | 9 | 1,8% | 1,5% | ||
| Mediaplus | 2 760 | 99% | ||||||||||
| Magma | 41 | 1% | ||||||||||
| 9 | SA Media Group | 1 178 | 1 411 | - | - | - | 8 | 8 | 0,8% | 0,6% | ||
| Total View | 644 | 55% | ||||||||||
| Smart View | 535 | 45% |
В «Национальном рекламном альянсе» (занимается продажами рекламы на телевидении) подтвердили AdIndex распределение мест в первой тройке. При этом в компании отметили, что в число лидеров по объемам ТВ-закупок входят группы АДВ и NMi.
* Коммуникационная группа Okkam направила официальный запрет на упоминание компаний группы в рейтинге AdIndex 2022 года, проигнорировала запрос AdIndex на предоставление клиентские листов и указала на недостоверность расчета, произведенного AdIndex. Однако, чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, AdIndex справочно публикует оценки на основании данных открытых источников и указывает на отсутствие подтверждений со стороны группы.
***Агентства, входящие в группу Media Direction, проигнорировали запрос AdIndex на предоставление клиентские листов. Чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, в отсутствии информации от группы расчет производился по клиентским листам 2021 года при отсутствии сообщений о потере контрактов. Новые клиенты включались на основе данных из открытых источников - сообщений о взятии на обслуживание, опубликованных в СМИ. Оценки, приведенные в публикации, не являются подтвержденными со стороны группы и приводятся справочно.
*** ООО «АДВ» направила официальный запрет на упоминание компаний группы в рейтинге AdIndex 2022 года, проигнорировала запрос AdIndex на предоставление клиентские листов и указала на недостоверность расчета, произведенного AdIndex. Однако, чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, AdIndex справочно публикует оценки на основании данных открытых источников и указывает на отсутствие подтверждений со стороны группы.
Обороты в интернете. Агентства
Крупнейшие медиаагентства по объему закупок рекламы в интернете в 2022 году, млн руб., без НДС
| Место 2022 | Агентство | Оборот 2022 | Доля рынка | Доля агентского рынка | Место 2018 | Место 2019 | Место 2020 | Место 2021 | Оборот 2021 | Доля рынка 2021 | Доля агентского рынка 2021 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | СберМаркетинг | 5 778 | 4.4% | 8.4% | - | - | - | - | - | - | - |
| 2 | Artics Internet Solutions | 5 378 | 4.1% | 7.8% | 8 | 7 | 4 | 6 | 3 877 | 2.4% | 4.7% |
| 3 | Icontext | 5 049 | 3.9% | 7.3% | 4 | 1 | 11 | 1 | 5 213 | 3.2% | 6.4% |
| 4 | MGCom | 3 844 | 3.0% | 5.6% | - | - | - | - | - | - | - |
| 5 | Realweb | 3 635 | 2.8% | 5.3% | 24 | 20 | 16 | 14 | 2 530 | 1.6% | 3.1% |
| 6 | DentsuX* | 3 625 | 2.8% | 5.3% | 6 | 5 | 5 | 7 | 3 742 | 2.3% | 4.6% |
| 7 | Media Instinct | 3 130 | 2.4% | 4.5% | 2 | 4 | 6 | 2 | 4 864 | 3.0% | 5.9% |
| 8 | Arrow Media | 3 067 | 2.4% | 4.4% | 47 | 17 | 19 | 16 | 2 043 | 1.3% | 2.5% |
| 9 | OMD Optimum Media | 2 641 | 2.0% | 3.8% | 3 | 2 | 1 | 4 | 4 671 | 2.9% | 5.7% |
| 10 | Starcom | 2 592 | 2.0% | 3.8% | 1 | 10 | 8 | 9 | 3 644 | 2.3% | 4.4% |
| 11 | Isobar Moscow* | 2 453 | 1.9% | 3.6% | 55 | 22 | 12 | 10 | 3 096 | 1.9% | 3.8% |
| 12 | i-Media | 1 808 | 1.4% | 2.6% | 26 | 26 | 33 | 24 | 1 081 | 0.7% | 1.3% |
| 13 | iProspect Russia* | 1 660 | 1.3% | 2.4% | - | 11 | 14 | 5 | 3 993 | 2.5% | 4.9% |
| 14 | Easy-Media | 1 603 | 1.2% | 2.3% | 36 | 29 | 35 | 29 | 800 | 0.5% | 1.0% |
| 15 | Deltaplan | 1 536 | 1.2% | 2.2% | 48 | 45 | 41 | 33 | 744 | 0.5% | 0.9% |
| 16 | AMDG (Artox Media Digital Group) | 1 483 | 1.1% | 2.2% | - | 60 | 42 | 35 | 528 | 0.3% | 0.6% |
| 17 | StarLink | 1 462 | 1.1% | 2.1% | 25 | 13 | 23 | 22 | 1 338 | 0.8% | 1.6% |
| 18 | Carat* | 1 449 | 1.1% | 2.1% | 7 | 3 | 2 | 12 | 2 883 | 1.8% | 3.5% |
| 19 | Initiative** | 1 240 | 1.0% | 1.8% | 16 | 15 | 7 | 8 | 3 689 | 2.3% | 4.5% |
| 20 | Mediamaker | 1 200 | 0.9% | 1.7% | 21 | 12 | 10 | 11 | 2 925 | 1.8% | 3.6% |
| 21 | Mediasystem | 1 091 | 0.8% | 1.6% | 14 | 19 | 13 | 13 | 2 862 | 1.8% | 3.5% |
| 22 | Registratura.ru | 961 | 0.7% | 1.4% | - | - | - | 26 | 916 | 0.6% | 1.1% |
| 23 | Havas Media** | 925 | 0.7% | 1.3% | 32 | 6 | 3 | 3 | 4 777 | 3.0% | 5.8% |
| 24 | OMD Media Direction*** | 888 | 0.7% | 1.3% | 10 | 9 | 9 | 19 | 1 554 | 1.0% | 1.9% |
| 25 | PHD*** | 716 | 0.6% | 1.0% | 19 | 16 | 15 | 17 | 2 027 | 1.3% | 2.5% |
| 26 | United Partners | 661 | 0.5% | 1.0% | 31 | 39 | 32 | 38 | 528 | 0.3% | 0.6% |
| 27 | UM** | 660 | 0.5% | 1.0% | 44 | 35 | 24 | 21 | 1 536 | 1.0% | 1.9% |
| 28 | Nectarin | 647 | 0.5% | 0.9% | 22 | 14 | 21 | 30 | 794 | 0.5% | 1.0% |
| 29 | РОССТ | 617 | 0.5% | 0.9% | 41 | 24 | 38 | 18 | 1 577 | 1.0% | 1.9% |
| 30 | Adventum | 617 | 0.5% | 0.9% | 0 | 0 | 25 | 39 | 459 | 0.3% | 0.6% |
| 31 | Adlabs** | 609 | 0.5% | 0.9% | 17 | 31 | 30 | 27 | 821 | 0.5% | 1.0% |
| 32 | Traffic Isobar* | 568 | 0.4% | 0.8% | 9 | 18 | 43 | 41 | 296 | 0.2% | 0.4% |
| 33 | Arena | 447 | 0.3% | 0.6% | 42 | 44 | 53 | 40 | 349 | 0.2% | 0.4% |
| 34 | Proximity Media*** | 433 | 0.3% | 0.6% | - | - | - | 31 | 768 | 0.5% | 0.9% |
| 35 | Mediaminded | 365 | 0.3% | 0.5% | 5 | 36 | 22 | 36 | 516 | 0.3% | 0.6% |
| 36 | MediaGuru | 345 | 0.3% | 0.5% | - | - | - | - | - | - | - |
| 37 | Media Pulse | 305 | 0.2% | 0.4% | 43 | 41 | 46 | 47 | 117 | 0.1% | 0.1% |
| 38 | Mediaplus Digital | 279 | 0.2% | 0.4% | 18 | 30 | 39 | 43 | 248 | 0.2% | 0.3% |
| 39 | Performics | 275 | 0.2% | 0.4% | - | 40 | 28 | 20 | 1 541 | 1.0% | 1.9% |
| 40 | SkyTecKnowlogy | 273 | 0.2% | 0.4% | 70 | 63 | 52 | 25 | 959 | 0.6% | 1.2% |
| 41 | E-promo | 261 | 0.2% | 0.4% | - | - | - | - | - | - | - |
| 42 | People&Screens | 248 | 0.2% | 0.4% | 12 | 38 | 18 | 32 | 753 | 0.5% | 0.9% |
| 43 | Omnimix | 246 | 0.2% | 0.4% | - | - | - | 46 | 127 | 0.1% | 0.2% |
| 44 | Mediaplus | 218 | 0.2% | 0.3% | - | - | - | 59 | 45 | 0.0% | 0.1% |
| 45 | Zenith | 217 | 0.2% | 0.3% | 15 | 32 | 26 | 28 | 820 | 0.5% | 1.0% |
| 46 | SA Media | 197 | 0.2% | 0.3% | 71 | 59 | 55 | 49 | 95 | 0.1% | 0.1% |
| 47 | OMD AMS | 193 | 0.1% | 0.3% | 27 | 25 | 27 | 42 | 267 | 0.2% | 0.3% |
| 48 | Mediaplan | 153 | 0.1% | 0.2% | 52 | 37 | 36 | 44 | 246 | 0.2% | 0.3% |
| 49 | MediaWise*** | 109 | 0.1% | 0.2% | 34 | 28 | 17 | 37 | 489 | 0.3% | 0.6% |
| 50 | Multitec | 89 | 0.1% | 0.1% | 35 | 52 | 44 | 23 | 1 233 | 0.8% | 1.5% |
| 51 | Next Level | 88 | 0.1% | 0.1% | - | - | - | - | - | - | - |
| 52 | All Agency* | 81 | 0.1% | 0.1% | 0 | 0 | 65 | 51 | 93 | 0.1% | 0.1% |
| 53 | HADI** | 77 | 0.1% | 0.1% | 57 | 34 | 59 | 56 | 62 | 0.0% | 0.1% |
| 54 | Tandem Group | 76 | 0.1% | 0.1% | - | - | - | 61 | 37 | 0.0% | 0.0% |
| 55 | ArtCom | 75 | 0.1% | 0.1% | - | - | - | - | - | - | - |
| 56 | Total View | 66 | 0.1% | 0.1% | 13 | 23 | 40 | 52 | 90 | 0.1% | 0.1% |
| 57 | Spark Foundry | 49 | 0.0% | 0.1% | 30 | 51 | 31 | 34 | 536 | 0.3% | 0.7% |
| 58 | NM Science | 43 | 0.0% | 0.1% | 0 | 0 | 58 | 45 | 131 | 0.1% | 0.2% |
| 59 | Информ Экспресс | 29 | 0.0% | 0.0% | 51 | 48 | 62 | 64 | 30 | 0.0% | 0.0% |
| 60 | Медиа Анлимитед | 22 | 0.0% | 0.0% | - | 56 | 67 | 63 | 32 | 0.0% | 0.0% |
| 61 | Globax Media | 16 | 0.0% | 0.0% | - | - | - | 60 | 42 | 0.0% | 0.1% |
| 62 | Лидер Медиа | 14 | 0.0% | 0.0% | 0 | 0 | 61 | 62 | 33 | 0.0% | 0.0% |
| 63 | Космос-Веб | 13 | 0.0% | 0.0% | - | - | - | - | - | - | - |
| 64 | Main Target Group | 13 | 0.0% | 0.0% | 74 | 64 | 63 | 54 | 78 | 0.0% | 0.1% |
| 65 | Magma | 12 | 0.0% | 0.0% | - | - | - | - | - | - | - |
| 66 | Adactum* | 8 | 0.0% | 0.0% | 62 | 62 | 64 | 66 | 18 | 0.0% | 0.0% |
| 67 | AVM media | 5 | 0.0% | 0.0% | - | - | - | - | - | - | - |
* Коммуникационная группа Okkam направила официальный запрет на упоминание компаний группы в рейтинге AdIndex 2022 года, проигнорировала запрос AdIndex на предоставление клиентские листов и указала на недостоверность расчета, произведенного AdIndex. Однако, чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, AdIndex справочно публикует оценки на основании данных открытых источников и указывает на отсутствие подтверждений со стороны группы.
** ООО «АДВ» направила официальный запрет на упоминание компаний группы в рейтинге AdIndex 2022 года, проигнорировала запрос AdIndex на предоставление клиентские листов и указала на недостоверность расчета, произведенного AdIndex. Однако, чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, AdIndex справочно публикует оценки на основании данных открытых источников и указывает на отсутствие подтверждений со стороны группы.
*** Агентства, входящие в группу Media Direction, проигнорировали запрос AdIndex на предоставление клиентские листов. Чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, в отсутствии информации от группы расчет производился по клиентским листам 2021 года при отсутствии сообщений о потере контрактов. Новые клиенты включались на основе данных из открытых источников - сообщений о взятии на обслуживание, опубликованных в СМИ. Оценки, приведенные в публикации, не являются подтвержденными со стороны группы и приводятся справочно.
Обороты в интернете. Группы*
Крупнейшие группы по объему закупок рекламы в интернете в 2022 году, млн руб., без НДС
| Место 2022 | Группа | Агентство | Биллинг 2022 | Вклад агентств | Доля интернет-рынка 2022 | Доля агентских закупок 2022 | Место 2018 | Место 2019 | Место 2020 | Место 2021 | Биллинг 2021 | Доля агентских закупок 2021 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Dentsu** | 10 092 | 7.80% | 24.60% | 1 | 1 | 1 | 1 | 16 938 | 20.60% | ||
| DentsuX | 3 625 | 35.90% | ||||||||||
| Isobar Moscow | 2 453 | 24.30% | ||||||||||
| iProspect Russia | 1 660 | 16.40% | ||||||||||
| Carat | 1 449 | 14.40% | ||||||||||
| Traffic Isobar | 568 | 5.60% | ||||||||||
| People&Screens | 248 | 2.50% | ||||||||||
| All Agency | 81 | 0.80% | ||||||||||
| Adactum | 8 | 0.10% | ||||||||||
| 2 | OMD OM Group | 9 045 | 6.90% | 18.10% | 2 | 2 | 2 | 2 | 12 461 | 15.20% | ||
| Media Instinct | 3 130 | 34.60% | ||||||||||
| OMD Optimum Media | 2 641 | 29.20% | ||||||||||
| Easy-Media | 1 603 | 17.70% | ||||||||||
| United Partners | 661 | 7.30% | ||||||||||
| Media Pulse | 305 | 3.40% | ||||||||||
| SkyTecKnowlogy | 273 | 3.00% | ||||||||||
| OMD AMS | 193 | 2.10% | ||||||||||
| Mediaplan | 153 | 1.70% | ||||||||||
| Next Level | 88 | 1.00% | ||||||||||
| 3 | Group4Media | 6 500 | 5.00% | 9.10% | 4 | 7 | 6 | 5 | 6 304 | 7.70% | ||
| MGCom | 3 844 | 59.10% | ||||||||||
| Mediamaker | 1 200 | 18.50% | ||||||||||
| Mediasystem | 1 091 | 16.80% | ||||||||||
| Mediaminded | 365 | 5.60% | ||||||||||
| 4 | Icontext Group | 6 010 | 4.60% | 8.90% | 5 | 6 | - | 6 | 6 129 | 7.50% | ||
| Icontext | 5 049 | 84.00% | ||||||||||
| Registratura.ru | 961 | 16.00% | ||||||||||
| 5 | Родная речь | 4 595 | 3.50% | 15.10% | 3 | 4 | 4 | 4 | 10 410 | 12.70% | ||
| Starcom | 2 592 | 56.40% | ||||||||||
| StarLink | 1 462 | 31.80% | ||||||||||
| Performics | 275 | 6.00% | ||||||||||
| Zenith | 217 | 4.70% | ||||||||||
| Spark Foundry | 49 | 1.10% | ||||||||||
| 6 | АДВ*** | 3 959 | 3.00% | 16.30% | 7 | 3 | 3 | 3 | 11 234 | 13.70% | ||
| Initiative | 1 240 | 31.30% | ||||||||||
| Havas Media | 925 | 23.40% | ||||||||||
| UM | 660 | 16.70% | ||||||||||
| ADLABS | 609 | 15.40% | ||||||||||
| Arena | 447 | 11.30% | ||||||||||
| HADI | 77 | 2.00% | ||||||||||
| 7 | Media Direction Group**** | 2 146 | 1.60% | 7.00% | 6 | 5 | 5 | 7 | 4 838 | 5.90% | ||
| OMD Media Direction | 888 | 41.40% | ||||||||||
| PHD | 716 | 33.40% | ||||||||||
| Proximity Media | 433 | 20.20% | ||||||||||
| MediaWise | 109 | 5.10% |
*Включены группы с долей в агентских закупках более 1%.
** Коммуникационная группа Okkam направила официальный запрет на упоминание компаний группы в рейтинге AdIndex 2022 года, проигнорировала запрос AdIndex на предоставление клиентские листов и указала на недостоверность расчета, произведенного AdIndex. Однако, чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, AdIndex справочно публикует оценки на основании данных открытых источников и указывает на отсутствие подтверждений со стороны группы.
*** ООО «АДВ» направила официальный запрет на упоминание компаний группы в рейтинге AdIndex 2022 года, проигнорировала запрос AdIndex на предоставление клиентские листов и указала на недостоверность расчета, произведенного AdIndex. Однако, чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, AdIndex справочно публикует оценки на основании данных открытых источников и указывает на отсутствие подтверждений со стороны группы.
**** Агентства, входящие в группу Media Direction, проигнорировали запрос AdIndex на предоставление клиентские листов. Чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, в отсутствии информации от группы расчет производился по клиентским листам 2021 года при отсутствии сообщений о потере контрактов. Новые клиенты включались на основе данных из открытых источников - сообщений о взятии на обслуживание, опубликованных в СМИ. Оценки, приведенные в публикации, не являются подтвержденными со стороны группы и приводятся справочно.
Обороты в прессе. Агентства
Крупнейшие медиаагентства по объему закупок рекламы в прессе в 2022 году, млн руб., без НДС
| Место 2022 | Место 2021 | Названия строк | Оборот в прессе 2022 | Оборот в прессе 2021 | Оборот в прессе 2020 | Место 2017 | Место 2018 | Место 2019 | Место 2020 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 1 | Zenith | 189 | 698 | 558 | 13 | 4 | 16 | 1 |
| 2 | 10 | Росст | 132 | 98 | 245 | 3 | 3 | 2 | 3 |
| 3 | 5 | Mediaplus | 105 | 148 | 133 | 8 | 5 | 10 | 8 |
| 4 | 6 | Media Instinct | 101 | 147 | 149 | 2 | 2 | 3 | 7 |
| 5 | - | СберМаркетинг | 92 | - | - | - | - | - | - |
| 6 | 9 | Информ Экспресс | 69 | 106 | 72 | 14 | 18 | 18 | 15 |
| 7 | 4 | Mediamaker | 64 | 204 | 208 | - | 25 | 28 | 4 |
| 8 | 12 | OMD Optimum Media | 61 | 86 | 257 | 4 | 9 | 4 | 2 |
| 9 | 13 | StarLink | 60 | 81 | 62 | 20 | 15 | 19 | 17 |
| 10 | 2 | Mediasystem | 59 | 231 | 173 | 28 | 10 | 5 | 6 |
| 11 | 15 | OMD AMS | 49 | 59 | 186 | 32 | 19 | 7 | 5 |
| 12 | 26 | Deltaplan | 44 | 6 | - | - | - | - | - |
| 13 | 18 | Multitec | 36 | 32 | 7 | 21 | 30 | 14 | 32 |
| 14 | - | Smart View | 26 | - | - | - | - | - | - |
| 15 | 11 | Starcom | 22 | 88 | 77 | 16 | 12 | 12 | 14 |
| 16 | 24 | Initiative* | 21 | 10 | 102 | 22 | 23 | 20 | 11 |
| 17 | 7 | PHD** | 18 | 119 | 130 | 10 | 11 | 9 | 9 |
| 18 | 3 | DentsuX*** | 15 | 228 | 185 | 25 | 21 | 26 | 10 |
| 19 | 17 | Media Pulse | 15 | 37 | 35 | 31 | 22 | 17 | 21 |
| 20 | 8 | Havas Media* | 13 | - | - | - | - | - | - |
| 21 | 14 | Spark Foundry | 13 | 60 | 65 | 48 | 14 | 8 | 16 |
| 22 | - | SkyTecKnowlogy | 13 | - | - | - | - | - | - |
| 23 | 19 | Carat*** | 10 | 29 | 59 | 15 | 17 | 11 | 18 |
| 24 | 25 | Proximity Media** | 9 | 7 | - | - | - | - | - |
| 25 | 27 | United Partners | 8 | 6 | 39 | 36 | 33 | 30 | 22 |
| 26 | - | UM* | 7 | - | - | - | - | - | - |
| 27 | 23 | OMD Media Direction** | 7 | 11 | 25 | 17 | 26 | 22 | 24 |
* ООО «АДВ» направила официальный запрет на упоминание компаний группы в рейтинге AdIndex 2022 года, проигнорировала запрос AdIndex на предоставление клиентские листов и указала на недостоверность расчета, произведенного AdIndex. Однако, чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, AdIndex справочно публикует оценки на основании данных открытых источников и указывает на отсутствие подтверждений со стороны группы.
** Агентства, входящие в группу Media Direction, проигнорировали запрос AdIndex на предоставление клиентские листов. Чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, в отсутствии информации от группы расчет производился по клиентским листам 2021 года при отсутствии сообщений о потере контрактов. Новые клиенты включались на основе данных из открытых источников - сообщений о взятии на обслуживание, опубликованных в СМИ. Оценки, приведенные в публикации, не являются подтвержденными со стороны группы и приводятся справочно.
*** Коммуникационная группа Okkam направила официальный запрет на упоминание компаний группы в рейтинге AdIndex 2022 года, проигнорировала запрос AdIndex на предоставление клиентские листов и указала на недостоверность расчета, произведенного AdIndex. Однако, чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, AdIndex справочно публикует оценки на основании данных открытых источников и указывает на отсутствие подтверждений со стороны группы.
Обороты в прессе. Группы
Крупнейшие рекламные группы по объему закупок рекламы в прессе в 2022 году, млн руб., без НДС
| Место 2022 | Группа | Агентство | Оборот 2022 | Вклад агентства | Оборот 2021 | Оборот 2020 | Место 2017 | Место 2018 | Место 2019 | Место 2020 | Место 2021 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Родная речь | 283 | 926 | 762 | 3 | 2 | 3 | 1 | 1 | ||
| Zenith | 189 | 66.7% | |||||||||
| StarLink | 60 | 21.2% | |||||||||
| Starcom | 22 | 7.6% | |||||||||
| Spark Foundry | 13 | 4.6% | |||||||||
| 2 | OMD OM Group | 251 | 384 | 722 | 1 | 1 | 1 | 2 | 3 | ||
| Media Instinct | 101 | 40.1% | |||||||||
| OMD Optimum Media | 61 | 24.2% | |||||||||
| OMD AMS | 49 | 19.7% | |||||||||
| Media Pulse | 15 | 5.8% | |||||||||
| SkyTecKnowlogy | 13 | 5.1% | |||||||||
| United Partners | 8 | 3.3% | |||||||||
| Next Level | 2 | 1.0% | |||||||||
| Mediaplan | 2 | 0.9% | |||||||||
| 3 | Group4Media | 125 | 457 | 391 | 5 | 6 | 4 | 3 | 2 | ||
| Mediamaker | 64 | 51.7% | |||||||||
| Mediasystem | 59 | 47.6% | |||||||||
| Mediaminded | 1 | 0.7% | |||||||||
| 4 | Nmi Group | 41 | - | - | - | - | - | - | - | ||
| Multitec | 36 | 88.1% | |||||||||
| РРА | 3 | 6.5% | |||||||||
| NM Science | 2 | 5.4% | |||||||||
| 4 | АДВ* | 41 | 137 | 213 | 2 | 3 | 1 | 5 | 6 | ||
| Initiative | 21 | 50.9% | |||||||||
| Havas Media | 13 | 31.6% | |||||||||
| UM | 7 | 17.6% | |||||||||
| 6 | Media Direction Group** | 38 | 138 | 170 | 6 | 7 | 6 | 6 | 5 | ||
| PHD | 18 | 48.3% | |||||||||
| Proximity Media | 9 | 23.4% | |||||||||
| OMD Media Direction | 7 | 18.4% | |||||||||
| MediaWise | 4 | 9.9% | |||||||||
| 7 | SA Media Group | 28 | - | - | - | - | - | - | - | ||
| Smart View | 26 | 90.2% | |||||||||
| Total View | 3 | 9.8% | |||||||||
| 7 | Dentsu*** | 28 | 261 | 266 | 4 | 5 | 5 | 4 | 4 | ||
| DentsuX | 15 | 53.2% | |||||||||
| Carat | 10 | 33.7% | |||||||||
| People&Screens | 3 | 10.7% | |||||||||
| All Agency | 1 | 2.4% |
* ООО «АДВ» направила официальный запрет на упоминание компаний группы в рейтинге AdIndex 2022 года, проигнорировала запрос AdIndex на предоставление клиентские листов и указала на недостоверность расчета, произведенного AdIndex. Однако, чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, AdIndex справочно публикует оценки на основании данных открытых источников и указывает на отсутствие подтверждений со стороны группы.
** Агентства, входящие в группу Media Direction, проигнорировали запрос AdIndex на предоставление клиентские листов. Чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, в отсутствии информации от группы расчет производился по клиентским листам 2021 года при отсутствии сообщений о потере контрактов. Новые клиенты включались на основе данных из открытых источников - сообщений о взятии на обслуживание, опубликованных в СМИ. Оценки, приведенные в публикации, не являются подтвержденными со стороны группы и приводятся справочно.
*** Коммуникационная группа Okkam направила официальный запрет на упоминание компаний группы в рейтинге AdIndex 2022 года, проигнорировала запрос AdIndex на предоставление клиентские листов и указала на недостоверность расчета, произведенного AdIndex. Однако, чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, AdIndex справочно публикует оценки на основании данных открытых источников и указывает на отсутствие подтверждений со стороны группы.
ООН-обороты. Агентства
Крупнейшие медиаагентства по объему закупок наружной рекламы в 2022 году, млн руб., без НДС
| Место 2022 | Место 2021 | Агентство | Оборот 2022 | Доля рынка 2022 | Оборот 2021 | Доля рынка 2021 | Место 2017 | Место 2018 | Место 2019 | Место 2020 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 1 | Smart View | 2 027 | 5,5% | 1 935 | 5,7% | 6 | 3 | 2 | 2 |
| 2 | 2 | Media Instinct | 1 802 | 4,9% | 1 926 | 5,6% | 1 | 1 | 1 | 1 |
| 3 | 4 | PPL-media | 1 466 | 4,0% | 1 083 | 3,2% | 32 | 10 | 7 | 9 |
| 4 | - | СберМаркетинг | 1 461 | 4,0% | - | - | - | - | - | - |
| 5 | 3 | Carat* | 1 427 | 3,9% | 1 282 | 3,8% | 17 | 9 | 32 | 3 |
| 6 | 7 | Multitec | 1 194 | 3,2% | 785 | 2,3% | 20 | 18 | 10 | 40 |
| 7 | 8 | SkyTecKnowlogy | 949 | 2,6% | 749 | 2,2% | - | 35 | 43 | 15 |
| 8 | 5 | OMD Optimum Media | 911 | 2,5% | 1 078 | 3,2% | 5 | 4 | 4 | 5 |
| 9 | 17 | Тор-Медиа | 836 | 2,3% | 247 | 0,7% | - | - | 17 | 23 |
| 9 | 10 | United Partners | 836 | 2,3% | 562 | 1,6% | 21 | 13 | 11 | 11 |
| 11 | 27 | Next Level | 636 | 1,7% | 150 | 0,4% | - | - | - | - |
| 12 | 14 | People&Screens* | 606 | 1,6% | 349 | 1,0% | - | 37 | 29 | 35 |
| 13 | 6 | OMD Media Direction** | 509 | 1,4% | 884 | 2,6% | 4 | 2 | 3 | 4 |
| 14 | 13 | Proximity Media** | 502 | 1,4% | 398 | 1,2% | - | - | - | - |
| 15 | 16 | Mediaplan | 476 | 1,3% | 255 | 0,7% | 29 | 26 | 16 | 16 |
| 16 | 26 | Media Pulse | 460 | 1,2% | 165 | 0,5% | 38 | 32 | 30 | 13 |
| 17 | 25 | Starcom | 435 | 1,2% | 166 | 0,5% | 7 | 6 | 5 | 7 |
| 18 | 28 | Easy-Media | 429 | 1,2% | 140 | 0,4% | 12 | 24 | 24 | 29 |
| 19 | 20 | Mediaplus | 400 | 1,1% | 223 | 0,7% | 37 | 15 | 23 | 12 |
| 20 | 24 | OMD AMS | 395 | 1,1% | 196 | 0,6% | 24 | 19 | 25 | 30 |
| 21 | 37 | Weller Media | 344 | 0,9% | 76 | 0,2% | - | - | - | - |
| 22 | 23 | Deltaplan | 327 | 0,9% | 201 | 0,6% | 31 | 23 | 31 | 19 |
| 23 | 21 | StarLink | 284 | 0,8% | 209 | 0,6% | 39 | 30 | 34 | 27 |
| 24 | 9 | Mediamaker | 251 | 0,7% | 596 | 1,7% | - | 17 | 9 | 10 |
| 25 | 43 | МОСТ | 244 | 0,7% | 31 | 0,1% | - | - | - | 41 |
| 26 | 30 | Лидер Медиа | 162 | 0,4% | 126 | 0,4% | 9 | 11 | 12 | 17 |
| 27 | 18 | MediaWise** | 160 | 0,4% | 234 | 0,7% | 33 | 33 | 15 | 24 |
| 28 | 15 | Mediasystem | 153 | 0,4% | - | - | - | - | - | - |
| 29 | - | ArtCom | 140 | 0,4% | - | - | - | - | - | - |
| 30 | 33 | Globax Media | 110 | 0,3% | 106 | 0,3% | - | - | 22 | 20 |
| 31 | 22 | Total View | 108 | 0,3% | 203 | 0,6% | 18 | 14 | 19 | 22 |
| 32 | 12 | DentsuX* | 80 | 0,2% | 398 | 1,2% | - | - | - | - |
| 33 | 38 | VAMedia | 62 | 0,2% | 72 | 0,2% | - | - | - | - |
| 34 | 39 | Mediaminded | 58 | 0,2% | - | - | - | - | - | - |
| 34 | - | Media Insight | 58 | 0,2% | - | - | - | - | - | - |
| 36 | 29 | Initiative*** | 53 | 0,1% | 140 | 0,4% | 19 | 8 | 21 | 21 |
| 37 | 34 | Zenith | 49 | 0,1% | 101 | 0,3% | 25 | 22 | 28 | 38 |
| 38 | 31 | Spark Foundry | 42 | 0,1% | 124 | 0,4% | 42 | 55 | 40 | 39 |
| 39 | 35 | PHD** | 35 | 0,1% | - | - | - | - | - | - |
| 40 | 19 | UM*** | 29 | 0,1% | - | - | - | - | - | - |
| 41 | 32 | Arena*** | 20 | 0,1% | 111 | 0,3% | 27 | 47 | 35 | 14 |
| 42 | - | Media Connect | 14 | 0,0% | - | - | - | - | - | - |
| 42 | - | NM Science | 14 | 0,0% | - | - | - | - | - | - |
| 44 | 42 | Magma | 11 | 0,0% | 34 | 0,1% | - | - | - | - |
| 45 | - | Stargate Media Group | 9 | 0,0% | - | - | - | - | - | - |
| 46 | 36 | HADI*** | 8 | 0,0% | 83 | 0,2% | 2 | 5 | 27 | 33 |
| 47 | 11 | Havas Media*** | 5 | 0,0% | 514 | 1,5% | 28 | 7 | 6 | 8 |
*Коммуникационная группа Okkam направила официальный запрет на упоминание компаний группы в рейтинге AdIndex 2022 года, проигнорировала запрос AdIndex на предоставление клиентские листов и указала на недостоверность расчета, произведенного AdIndex. Однако, чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, AdIndex справочно публикует оценки на основании данных открытых источников и указывает на отсутствие подтверждений со стороны группы.
**Агентства, входящие в группу Media Direction, проигнорировали запрос AdIndex на предоставление клиентские листов. Чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, в отсутствии информации от группы расчет производился по клиентским листам 2021 года при отсутствии сообщений о потере контрактов. Новые клиенты включались на основе данных из открытых источников - сообщений о взятии на обслуживание, опубликованных в СМИ. Оценки, приведенные в публикации, не являются подтвержденными со стороны группы и приводятся справочно.
*** ООО «АДВ» направила официальный запрет на упоминание компаний группы в рейтинге AdIndex 2022 года, проигнорировала запрос AdIndex на предоставление клиентские листов и указала на недостоверность расчета, произведенного AdIndex. Однако, чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, AdIndex справочно публикует оценки на основании данных открытых источников и указывает на отсутствие подтверждений со стороны группы.
ООН-обороты. Группы*
Крупнейшие рекламные группы по объему закупок наружной рекламы в 2022 году, млн руб., без НДС
| Место 2022 | Группа | Оборот 2022 | Вклад агентства | Доля рынка 2022 | Оборот 2021 | Доля рынка 2021 | Место 2017 | Место 2018 | Место 2019 | Место 2020 | Место 2021 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | OMD OM Group | 6 893 | 18,70% | 5 222 | 15,30% | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | ||
| Media Instinct | 1 802 | 26,10% | ||||||||||
| SkyTecKnowlogy | 949 | 13,80% | ||||||||||
| OMD Optimum Media | 911 | 13,20% | ||||||||||
| United Partners | 836 | 12,10% | ||||||||||
| Next Level | 636 | 9,20% | ||||||||||
| Mediaplan | 476 | 6,90% | ||||||||||
| Media Pulse | 460 | 6,70% | ||||||||||
| Easy-Media | 429 | 6,20% | ||||||||||
| OMD AMS | 395 | 5,70% | ||||||||||
| 2 | SA Media Group | 2 135 | 5,80% | 2 138 | 6,30% | - | - | 2 | 2 | |||
| Smart View | 2 027 | 95,40% | ||||||||||
| Total View | 108 | 5,10% | ||||||||||
| 3 | Dentsu Group** | 2 114 | 5,70% | 2 042 | 6,00% | 4 | 5 | 6 | 4 | 3 | ||
| Carat | 1 427 | 67,50% | ||||||||||
| People&Screens | 606 | 28,70% | ||||||||||
| DentsuX | 80 | 3,80% | ||||||||||
| All Agency | 1 | 0,00% | ||||||||||
| 4 | Nmi Group | 1 211 | 3,30% | 792 | 2,30% | - | - | - | - | 6 | ||
| Multitec | 1 194 | 98,60% | ||||||||||
| NM Science | 14 | 1,10% | ||||||||||
| РРА | 3 | 0,20% | ||||||||||
| 5 | Media Direction Group*** | 1 206 | 3,30% | 1 612 | 4,70% | 5 | 3 | 2 | 6 | 4 | ||
| OMD Media Direction | 509 | 42,20% | ||||||||||
| Proximity Media | 502 | 41,60% | ||||||||||
| MediaWise | 160 | 13,30% | ||||||||||
| PHD | 35 | 2,90% | ||||||||||
| 6 | Родная речь | 810 | 2,20% | 599 | 1,80% | 6 | 4 | 5 | 7 | 8 | ||
| Starcom | 435 | 53,60% | ||||||||||
| StarLink | 284 | 35,10% | ||||||||||
| Zenith | 49 | 6,10% | ||||||||||
| Spark Foundry | 42 | 5,20% | ||||||||||
| 7 | Group4Media | 462 | 1,30% | 927 | 2,70% | 3 | 6 | 4 | 3 | 5 | ||
| Mediamaker | 251 | 54,30% | ||||||||||
| Mediasystem | 153 | 33,10% | ||||||||||
| Mediaminded | 58 | 12,70% | ||||||||||
| 8 | Mediaplus Group | 412 | 1,10% | - | - | - | - | - | - | - | ||
| Mediaplus | 400 | 97,20% | ||||||||||
| Magma | 11 | 2,80% |
*Включены группы с долей рынка более 1%.
** Коммуникационная группа Okkam направила официальный запрет на упоминание компаний группы в рейтинге AdIndex 2022 года, проигнорировала запрос AdIndex на предоставление клиентские листов и указала на недостоверность расчета, произведенного AdIndex. Однако, чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, AdIndex справочно публикует оценки на основании данных открытых источников и указывает на отсутствие подтверждений со стороны группы.
*** Агентства, входящие в группу Media Direction, проигнорировали запрос AdIndex на предоставление клиентские листов. Чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, в отсутствии информации от группы расчет производился по клиентским листам 2021 года при отсутствии сообщений о потере контрактов. Новые клиенты включались на основе данных из открытых источников - сообщений о взятии на обслуживание, опубликованных в СМИ. Оценки, приведенные в публикации, не являются подтвержденными со стороны группы и приводятся справочно.
Радиозакупки. Агентства
Крупнейшие медиаагентства по объему закупок рекламы на радио в 2022 году, млн руб., без НДС
| Место 2022 | Место 2021 | Агентство | Оборот 2022 | Оборот 2021 | Оборот 2020 | Место 2017 | Место 2018 | Место 2019 | Место 2020 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 1 | Media Instinct | 1 406 | 1 045 | 1 089 | 2 | 1 | 1 | 1 |
| 2 | 7 | StarLink | 777 | 237 | 138 | 38 | 18 | 18 | 19 |
| 3 | 2 | OMD Optimum Media | 757 | 950 | 701 | 5 | 3 | 3 | 2 |
| 4 | - | СберМаркетинг | 614 | - | - | - | - | - | - |
| 5 | 11 | Multitec | 331 | 206 | 621 | 20 | 2 | 2 | 3 |
| 6 | 3 | OMD Media Direction* | 250 | 376 | 301 | 1 | 4 | 7 | 7 |
| 7 | 5 | United Partners | 215 | 263 | 334 | - | - | - | - |
| 8 | 9 | SkyTecKnowlogy | 211 | 221 | 6 | - | 42 | 36 | 40 |
| 9 | 12 | MediaWise* | 194 | 175 | 288 | 43 | - | 8 | 8 |
| 10 | 26 | Main Target Group | 184 | 41 | 59 | - | 47 | - | 26 |
| 11 | 39 | Proximity Media* | 155 | 11 | - | - | - | - | - |
| 12 | 14 | Havas Media** | 140 | 123 | 167 | 10 | 9 | 6 | 15 |
| 13 | 4 | Total View | 138 | 267 | 85 | 17 | 27 | 20 | 22 |
| 14 | 16 | Globax Media | 117 | 108 | - | - | - | - | - |
| 15 | 37 | Smart View | 116 | 14 | - | - | - | 33 | - |
| 16 | 22 | Media Pulse | 113 | 59 | 66 | 30 | 19 | 39 | 25 |
| 16 | 6 | PHD* | 113 | 261 | 276 | 6 | 6 | 4 | 10 |
| 18 | 8 | Carat*** | 94 | 236 | 387 | 3 | 7 | 10 | 5 |
| 19 | 21 | Mediaplan | 88 | 70 | 24 | 12 | 22 | 27 | 35 |
| 20 | 17 | Mediaplus | 87 | 100 | 137 | 25 | 5 | 13 | 20 |
| 21 | 15 | Easy-Media | 76 | 115 | 181 | 21 | 28 | 19 | 13 |
| 21 | 32 | People&Screens*** | 76 | 25 | 59 | - | 33 | 29 | 27 |
| 23 | 29 | Starcom | 67 | 37 | 82 | 11 | 12 | 15 | 23 |
| 24 | 34 | PPL-media | 64 | 21 | - | - | - | - | - |
| 25 | - | Информ Экспресс | 46 | - | - | - | - | - | - |
| 25 | 30 | All Agency*** | 46 | 30 | - | - | - | - | - |
| 27 | 36 | Next Level | 43 | 14 | - | - | - | - | - |
| 27 | 18 | OMD AMS | 43 | 88 | 152 | 14 | 8 | 9 | 18 |
| 29 | 10 | DentsuX*** | 37 | 284 | 375 | 9 | 11 | 5 | 6 |
| 30 | 23 | Zenith | 35 | 56 | 75 | 19 | 13 | 32 | 24 |
| 31 | 13 | Mediaminded | 29 | 136 | 162 | 4 | 10 | 16 | 16 |
| 32 | 42 | Медиа Анлимитед | 25 | 5 | - | - | - | 47 | - |
| 33 | 43 | UM** | 21 | 4 | - | 23 | 40 | 46 | - |
| 34 | - | Media Insight | 19 | - | - | - | - | - | - |
| 35 | 31 | Stargate Media Group | 14 | 29 | 26 | 58 | 49 | 48 | 33 |
| 36 | 25 | Mediasystem | 10 | 45 | 34 | 32 | 21 | 35 | 31 |
| 36 | 27 | Deltaplan | 10 | 41 | 33 | 47 | 36 | 23 | 32 |
| 38 | - | NM Science | 8 | - | - | - | - | - | - |
| 39 | - | ArtCom | 7 | - | - | - | - | - | - |
| 40 | 35 | Mediamaker | 5 | 18 | 197 | - | 17 | 12 | 12 |
* Агентства, входящие в группу Media Direction, проигнорировали запрос AdIndex на предоставление клиентские листов. Чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, в отсутствии информации от группы расчет производился по клиентским листам 2021 года при отсутствии сообщений о потере контрактов. Новые клиенты включались на основе данных из открытых источников - сообщений о взятии на обслуживание, опубликованных в СМИ. Оценки, приведенные в публикации, не являются подтвержденными со стороны группы и приводятся справочно.
** ООО «АДВ» направила официальный запрет на упоминание компаний группы в рейтинге AdIndex 2022 года, проигнорировала запрос AdIndex на предоставление клиентские листов и указала на недостоверность расчета, произведенного AdIndex. Однако, чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, AdIndex справочно публикует оценки на основании данных открытых источников и указывает на отсутствие подтверждений со стороны группы.
* **Коммуникационная группа Okkam направила официальный запрет на упоминание компаний группы в рейтинге AdIndex 2022 года, проигнорировала запрос AdIndex на предоставление клиентские листов и указала на недостоверность расчета, произведенного AdIndex. Однако, чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, AdIndex справочно публикует оценки на основании данных открытых источников и указывает на отсутствие подтверждений со стороны группы.
Радиозакупки. Группы*
Крупнейшие группы по объему закупок рекламы на радио в 2022 году, млн руб., без НДС
| Место 2022 | Группа | Агентство | Оборот 2022 | Вклад агентства в показатели группы | Доля рынка 2022 | Оборот 2021 | Доля рынка 2021 | Место 2017 | Место 2018 | Место 2019 | Место 2020 | Место 2021 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | OMD OM Group | 2 952 | 20.16% | 2 824 | 20.03% | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | ||
| Media Instinct | 1 406 | 47,6% | ||||||||||
| OMD Optimum Media | 757 | 25,6% | ||||||||||
| United Partners | 215 | 7,3% | ||||||||||
| SkyTecKnowlogy | 211 | 7,1% | ||||||||||
| Media Pulse | 113 | 3,8% | ||||||||||
| Mediaplan | 88 | 3,0% | ||||||||||
| Easy-Media | 76 | 2,6% | ||||||||||
| Next Level | 43 | 1,5% | ||||||||||
| OMD AMS | 43 | 1,5% | ||||||||||
| 2 | Родная речь | 879 | 6.00% | 368 | 2.61% | 6 | 5 | 7 | 7 | 4 | ||
| StarLink | 777 | 88,3% | ||||||||||
| Starcom | 67 | 7,7% | ||||||||||
| Zenith | 35 | 4,0% | ||||||||||
| 3 | Media Direction Group** | 711 | 4.86% | 823 | 5.84% | 3 | 2 | 2 | 3 | 2 | ||
| OMD Media Direction | 250 | 35,1% | ||||||||||
| MediaWise | 194 | 27,3% | ||||||||||
| Proximity Media | 155 | 21,7% | ||||||||||
| PHD | 113 | 15,9% | ||||||||||
| 4 | Nmi Group | 339 | 2.31% | 228 | 1.62% | - | 4 | 5 | 5 | 6 | ||
| Multitec | 331 | 97,6% | ||||||||||
| NM Science | 8 | 2,4% | ||||||||||
| 5 | SA Media Group | 253.8 | 1.73% | 281 | 2.00% | - | - | - | 8 | 5 | ||
| Total View | 138 | 54,4% | ||||||||||
| Smart View | 116 | 45,6% | ||||||||||
| 6 | Dentsu Group*** | 253.1 | 1.73% | 576 | 4.08% | 2 | 3 | 3 | 4 | 3 | ||
| Carat | 94 | 37,3% | ||||||||||
| People&Screens | 76 | 30,0% | ||||||||||
| All Agency | 46 | 18,1% | ||||||||||
| DentsuX | 37 | 14,6% | ||||||||||
| 7 | АДВ**** | 162 | 1.11% | 221 | 1.57% | 4 | 6 | 4 | 2 | 7 | ||
| Havas Media | 140 | 86,5% | ||||||||||
| UM | 21 | 12,9% | ||||||||||
| Initiative | 1 | 0,6% |
*Включены группы с долей рынка более 1%.
** Агентства, входящие в группу Media Direction, проигнорировали запрос AdIndex на предоставление клиентские листов. Чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, в отсутствии информации от группы расчет производился по клиентским листам 2021 года при отсутствии сообщений о потере контрактов. Новые клиенты включались на основе данных из открытых источников - сообщений о взятии на обслуживание, опубликованных в СМИ. Оценки, приведенные в публикации, не являются подтвержденными со стороны группы и приводятся справочно.
***Коммуникационная группа Okkam направила официальный запрет на упоминание компаний группы в рейтинге AdIndex 2022 года, проигнорировала запрос AdIndex на предоставление клиентские листов и указала на недостоверность расчета, произведенного AdIndex. Однако, чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, AdIndex справочно публикует оценки на основании данных открытых источников и указывает на отсутствие подтверждений со стороны группы.
**** ООО «АДВ» направила официальный запрет на упоминание компаний группы в рейтинге AdIndex 2022 года, проигнорировала запрос AdIndex на предоставление клиентские листов и указала на недостоверность расчета, произведенного AdIndex. Однако, чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, AdIndex справочно публикует оценки на основании данных открытых источников и указывает на отсутствие подтверждений со стороны группы.
Как создавался рейтинг
Рейтинг медиаагентств является производным от другого рейтинга, который готовит AdIndex – крупнейших рекламодателей (методика приведена по ссылке). Он, в свою очередь, базируется на данных исследовательских компаний Mediascope, Admetrix и Digital Budget. Учитываются затраты только в тех медиа, где есть независимый мониторинг: на ТВ, радио, прессе, наружной рекламе и интернете. Методика подсчета согласована со всеми основными участниками рекламного рынка. Сами агентства дают свои экспертные заключения, какие условия в том или ином медиа может получить конкретный рекламодатель. Подходы к оценке и ценовые бенчмарки в 2022 году сформированы с привлечением экспертизы холдингов Group4Media, Media Direction Group, Media Instinct Group, NMI Group, OMD OM Group, «Родная речь», а также экспертов Arrow Media, Artics Internet Solutions, RealWeb, RTA:, Starlink и Сбермаркетинг.
Параллельно c подготовкой рейтинга рекламодателей редакция AdIndex составляет клиентские листы агентств. Один и тот же рекламодатель может иметь сразу несколько подрядчиков: к примеру, одно агентство закупает рекламу только на ТВ, другое – во всех остальных медиа. Либо рекламодатель может в течение года поменять партнера. Одно агентство может привлекать к закупкам рекламы другого подрядчика. В этом случае бюджет засчитывается только тому, кто напрямую работает с клиентом. Клиентские листы, на основе которых строится рейтинг, в этом году предоставлены группами OMD OM Group, Родная речь, Group4Media, Nmi Group, iConText Group, Mediaplus Group, SA Media Group, а также всеми независимыми агентствами, включенными в настоящий рейтинг.
Оценка биллингов агентств проходит многоступенчатую верификацию с целью исключения искусственного завышения показателей.
Регламент верификации
1. Биллинги агентств-контракторов включают только те бюджеты, которые приходят напрямую от клиента. Таким образом, если агентство А передает бюджет на обслуживание (баинг) в агентство В, бюджет засчитывается агентству А.
2. В исследовании не допускается объединение показателей нескольких компаний в агентском рейтинге. В рамках фактчекинга проводится проверка достоверности заявленных данных для исключения попыток «накачивания» показателей отдельных агентств группы для повышения его позиции в рейтинге.
3. При отсутствии у агентств юрлица или при получении контракта на группу решение о включении бюджета в оборот того или иного агентства принимается группой до момента эстимации и в дальнейшем не пересматривается.
4. В исследовании не допускается включение в рейтинг компаний, заявляемых искусственно для попадания в рейтинг групп.
5. В рамках фактчекинга подтверждению подлежали все контракты, вклад которых в оборот агентства составил более 5%. Исключение – сетевые контракты, контракты, полученные в ходе публичных тендеров, а также бюджеты, подтвержденные публикациями в СМИ.
6. Если агентство не могло предоставить документальные подтверждения по двум и более клиентам из числа запрашиваемых, проводилась полная проверка всех заявленных контрактов.
7. Если агентство не подтверждало сотрудничество с портфелеобразующими и конфликтными клиентами, оно не включалось в рейтинг.
8. Если агентство не подавало информацию для включения в рейтинг, оно могло быть включено в него при условии информированности составителей о его клиентском портфеле. Если такая информация отсутствовала, агентство в рейтинг не включалось.
О рейтинге
Adindex.ru представляет 15 рейтинг крупнейших медийных агентств. Учитываются затраты только в тех медиа, где есть независимый мониторинг: на ТВ, радио, прессе, наружной рекламе и интернете.
В digital-сегменте учитываются пять составляющих:
1. Медийная баннерная реклама
2. Медийная видеореклама
3. Контекстная реклама
4. Программатические закупки
5. Paid Social - трафик из социальных сетей.
Рейтинг опубликован в газете "Коммерсантъ" от 7 июня 2023
Ознакомиться с Правилами рейтинга