WPP удержал большую часть медиабюджета Unilever
По итогам тендера GroupM и Mindshare будут обслуживать большую рынков, где присутствует клиент
Один из крупнейших рекламодателей в мире, Unilever, подвел итоги глобального медиатендера. По его итогам действующий партнер — агентство Mindshare сохранило за собой крупнейшие рынки: Северную Америку, Великобританию, Китай, Индию и Индонезию. Это был первый открытый медиатендер FMCG-гиганта за последние шесть лет, сообщает Campaign.
GroupM и Mindshare, входящие в холдинг WPP, будут контролировать примерно 80% медиабюджета клиента, объем которого оценивается в $3,4 млрд. Для группы компаний это крупнейшая победа, благодаря которой она смогла не просто удержать аккаунт, но и расширить сотрудничество.
Известно также, что PHD (Omnicom) удалось отвоевать у WPP сразу несколько европейских рынков — Австрию, Германию, Швейцарию, а также Канаду, Северную Африку, Ближний Восток и Турцию. Кроме того, холдинг уступил Францию сопернику Havas Media и потерял испанский рынок. Initiative (IPG) смогло удержать отдельные страны, хотя их список не уточняется. В России обслуживанием медиааккаунта Unilever занимались Initiative и Reprise (оба входят в АДВ). AdIndex направил запросы в АДВ и GroupM.
Компания Comvergence считает питч Unilever крупнейшим тендером года. По их информации, пересмотр не охватывал Латинскую Америку и Китай (это около $600 млн расходов на рекламу), которые в прошлом году отошли к Mindshare.
Издание пишет, что на контракт также претендовали Publicis Groupe и dentsu, а Accenture Interactive участвовала на ранних стадиях тендера.
В рейтинге глобальных рекламодателей Ad Age Unilever занимает пятое место с бюджетом в $8,1 млрд.
Ранее Unilever устраивал пересмотр каждые три года, однако в 2018 г. компания пропустила тендерную процедуру. Так совпало, что именно в этом году сменилось руководство WPP, а Unilever объявил об уходе гендиректора Пола Полмана и директора по маркетингу и коммуникациям Кита Вида. Поиск преемника Вида занял около года.
Директор Unilever по маркетингу и digital Конни Браамс подтверждала, что несколько лет корпорация действительно не проводила глобальные тендеры на медиаобслуживание, ограничиваясь отдельными регионами.
