«Россельхозбанк» проводит тендер на размещение телерекламы на сумму до 407,7 млн рублей
Аналогичный тендер, но с меньшей начальной ценой договора, банк проводил в июле
«Россельхозбанк» ищет подрядчика для размещения рекламных роликов на
федеральных телеканалах. Как указано в документации, опубликованной на
сайте госзакупок, начальная цена договора составляет 407,7
млн руб.
- В техническом задании перечислены телеканалы с вещанием по всей России, на
которых подрядчик должен разместить рекламные ролики банка до 31 декабря
2019 г. В их числе «Первый канал», НТВ, «Россия-1» и тематические каналы, такие
как «Звезда», «Матч ТВ» и «Ю-ТВ».
- В документации указывается стоимость услуг по размещению роликов на
различных телеканалах. Самую высокую цену «Россельхозбанк» готов заплатить за
трансляцию видеорекламы на «Пятнице!» — до 235 тыс. руб. В топ-3 по цене за
единицу услуг вошли также «ТВ-3» (230,2 тыс. руб.) и СТС (216,8 тыс. руб.).
Размещение на «Первом канале», «России — 1» и НТВ заказчик оценил в сумму до
205 тыс. руб., 95,2 тыс. руб. и 78,4 тыс. руб. соответственно.
- Самый весомый критерий оценки участников тендера — ценовой, за него
начисляется до 60% баллов. За критерий «Функциональные и качественные
характеристики» потенциальный подрядчик может получить до 30% баллов. Он
подразумевает, что участник предоставляет заказчику презентацию с обзором рынка
в целом и в частности — по направлениям «Потребительские кредиты» и «Пенсионные
банковские продукты». Третий критерий — квалификация участника закупки, его
значимость составляет 10% баллов. Это требование включает в себя опыт работы с
кредитными организациями, обеспеченность кадрами в команде, а также присутствие
в Ассоциации коммуникационных агентств России.
- Заявки на участие в тендере принимаются до 9 октября. Они будут рассмотрены до 16 октября.
В июле «Россельхозбанк» проводил аналогичный тендер на размещение телерекламы, однако начальная стоимость договора была ниже и составляла 30 млн руб. В августе банк выбрал подрядчика — агентство «Игроник», которое было единственным участником конкурса. Стороны договорились о цене до 27,8 млн руб. за услуги по продвижению потребительских кредитов банка на телеканалах. «“Россельхозбанк” остается нашим клиентом. У летнего тендера, несмотря на те же каналы размещения, был меньший объем», — рассказали AdIndex в агентстве «Игроник». Редакция направила запрос в «Россельхозбанк».
