АДВ потеряла бюджет «Вымпелкома»
«Вымпелком», рекламодатель из первой десятки с бюджетом 3,7 млрд руб., меняет медиапартнера. С нового года планированием кампаний и закупками рекламы для оператора вместо входящего в группу АДВ агентства Initiative будет заниматься MediaVest из Vivaki
Телекоммуникационная группа Vimpelcom Ltd подвела итоги тендера на планирование своих рекламных кампаний и закупки рекламы во всех странах присутствия. Медиасервис для российского «Вымпелкома» (бренд «Билайн») с января 2016 года будет осуществлять входящее в группу Vivaki агентство MediaVest, говорится в пресс-релизе компании. Представитель Vivaki подтвердил эту информацию.
До сих пор основным подрядчиком «Вымпелкома» было входящее в группу АДВ агентство Initiative, которое осуществляло для оператора связи стратегическое планирование и закупки рекламы на ТВ и в интернете. Закупками наружной рекламы занимался MediaVest, закупками прессы – входящие в Group M агентство MEC.
В составленном AdIndex рейтинге крупнейших рекламодателей «Вымпелком» по итогам 2014 года занимает девятое место с общим бюджетом почти 3,7 млрд руб. Из них на ТВ пришлось 2,8 млрд руб. с НДС, на наружную рекламу – 645 млн руб., на баннерную интернет-рекламу – 125 млн руб., на радио – 127 млн руб., на прессу – 15 млн руб.
Бюджет «Вымпелкома» в 2014 году обеспечил Initiative треть оборота, следует из последнего рейтинга рекламных агентств. В прошлом году бюджет всех клиентов Initiative, по подсчетам AdIndex, достиг почти 11,2 млрд руб. с НДС. По этому показателю это агентство АДВ занимало восьмое место в рейтинге. MediaVest располагался на одну строчку ниже с бюджетом 10,6 млрд руб. Его ключевыми клиентами из топ-30 рекламодателей являются Mars Inc. (прошлогодний бюджет - 5 млрд руб.) и Coca-Cola Co. (2,9 млрд руб.)
Представитель АДВ Ирина Хмелинская отказалась от комментариев.
В последние годы закупки «Вымпелкома» и «Евросети», которой сейчас на паритетных началах владеют «Вымпелком» и «МегаФон», были консолидированы в Initiative, утверждали ранее участники рынка. Ни представитель АДВ, ни «Вымпелкома», ни «Евросети» это никогда не подтверждали. Пресс-секретарь «Вымпелкома» Анна Айбашева вопрос AdIndex, перешел ли в MediaVest бюджет «Евросети», переадресовала представителям ритейлера. «Евросеть» работает с агентством Starcom, которое также входит в группу VivaKi, отдельно от «Вымпелкома», пояснила Ульяна Смольская, PR-директор компании.
Кроме России MediaVest займется обслуживанием Vimpelcom Ltd. также на Украине, в Узбекистане, Казахстане, Грузии и Пакистане. В других странах, где работает телекоммуникационая группа (Италия, Бангладеш, Киргизия и др.), медиапарнтером станет Dentsu Aegis.
