Рейтинги

Рейтинг российских агентств по объему медиазакупок в 2014 году

По заказу газеты РБК Daily Adindex.ru оценил баинговые биллинги крупнейших медиа-агентств.

Рейтинг медиаагентств является производным от другого рейтинга, который уже седьмой раз готовит AdIndex – крупнейших рекламодателей. Он в свою очередь базируется на данных исследовательских компаний TNS Russia и «ЭСПАР-Аналитик». Учитываются затраты только в тех медиа, где есть независимый мониторинг: на ТВ, радио, прессе, наружной рекламе и интернете.

Рейтинг составляется Adindex с 2008 года по методике, согласованной со всеми основными участниками проекта.

Крупнейшие медиаагентства по объему закупок рекламы в 2014 году, млн руб., с НДС

Место 2014Место 2013АгентствоВсе медиаТВПрессаРадио ООНИнтернет% к 2013Крупнейшие клиенты
11Starcom1964218 465304111525237-9Mondelez, Novartis, Procter & Gamble
22OMD Optimum Media1906814 9815099411 9856532Henkel, PepsiCo, Renault-Nissan
35Havas Media*1608212 7531 17254987873013Danone, Reckitt Benkiser, МТС
46ZenithOptimedia1569313 1621 41541141229312L'Oreal, Nestle, Sanofi Aventis
58Media Instinct141179 8975801 3942 00024726Ferrero, Heinz, Warner Bros
69MEC1265210 1575815351 3146516Beiersdorf AG, IKEA, Эльдорадо
73Carat******1239710 1584221 112339366-15BMW, М. Видео, Фармстандарт
810MediaVest 1156310 21312013092317717Avon, Coca-Cola Co, Mars
94Initiative111569 505255517277604-22KFC, Unilever, Вымпелком
107Vizeum******93297 971268349329413-29Central Partnership, General Motors, Эвалар
1114OMD Media Direction83434 6762671 2211 68349629Citroen, METRO C&C, Спортмастер
1211MediaCom76384 1351 2427311 0085214Procter & Gamble, Volkswagen Group, Теле 2
1316Mindshare67293 4273441 01395598916Boehringer Ingelheim, Ford Motor Co, Jaguar Land Rover
1423Maxus66945 034381269700310105Сбербанк России, Газпром нефть, FIAT Chrysler Automobiles
1515Dentsu-Smart56294 044375651200358-9Berlin-Chemie Menarini Group, Toyota, Аскона
1612PHD51973 921112246737182-25Bayer, Leroy Merlin, Peugeot
1713Аллен Медиа51592 1434731 2091 335 -25Восточный Экспресс Банк, ДИОД, ЛДПР
1817UM45603 10315733087496-7Burger King, Microsoft, Такеда 
1922Starlink44293 7932321382333429Леовит-Нутрио, Орими Трейд, ЦентрОбувь
2025Strong43383 30222746320114660ОМПК, ПИК-Фарма, Фирн-М
2118Ad O'clock******39093 13219818330097-20Sollers, Газпром, Пенсионный Фонд РФ
2221РОССТ37992 351943322113703Gedeon Richter, Subaru, Аквион, Газпромбанк, Декатлон, Формула Кино
2324Arena**36692 1082553689211715Antonio Puig, LG, Актавис
2420FCB Media***31939181 100559386230-LG, Европейская Медиа Группа, Седьмой континент
2519OMD AMS28861 195145357977212-30Hewlett Packard, Infiniti, Спортмастер
2628Иммедиа28662 2891742551321781Домашние деньги, Эссен Продакшен
2726LBL27481 371302620406493Аэрофлот, Роснефть, Штада
2830Mediaplan19041 6286469137733Dr. Reddy's, Paulig Export, Объединенные Кондитеры
29-171 Meridian18931 0627631542812-Лента, СТС, Эр-телеком
3032Аудио-Арт1677178621 1222367941Merlion, Авилон, Нефть Магистраль
3136Sorec Media158793319409225144МТК Гранд, Полисан, Промомед
3239Total View13832951794734221433Selgros, Билайн, Совкомбанк
3331Medialect129234294380252-9М.Видео, Банк Ренессанс Капитал, Одежда 3000
3437MediaSelection1212------1 212--13Золотая Корона, СКБ-банк, ТНТ
3535Hidalgo/MusicVision1204548271243119235Pfizer, Банк Москвы, ФК Открытие
3627Максима10943810192854 -33Haribo, Детский мир, МТС
3729Media First10155381142331281-34KRKA, БНС, Мегафон
38-Prior****967436561523221-28Omega Bittner, Quiesser Pharma, О'Кей
3938Атор818254513757635-22Raiffeisen, ТК Три Кита, Открытые Инвестиции
4046Deltaplan779383 65331 23Viasat, Норд (сеть магазинов), Уральский банк реконструкции и развития
4140ArtCom7455735521133-26Podravka, VEKA, Морозко
4252Easy Media71335244722351054Crocus International, Mail.ru, Банк Русский Стандарт
4341MediaStorm652184139534812-34Мортон, Ростелеком, ТЦ Савеловский
4453Игроник624--1235267540Банк Москвы, ГАЛС-Девелопмент, Донстрой
4544ACG576186818120128-343М, Otto Group, Selgros
46-Papillons Media*****57421216545 --Stage Entertainment Russia, Universal Pictures, Большой Театр
4750Union Media Service566391816151120СУ-155, Экспоцентр
4834Муви56340774263620-51Вальтера, Сапсан (чай)
49-Лидер Медиа Групп50322324662--Глобус, Кловер Групп, Конструктор ГК
5051Вайтэл498469920 17Pharma Med Inc., Ranbaxy Laboratories, Европлант
5142MediaNet46813148112178 -52DIM, Новая Вода, Хоум Кредит Банк
52-New Channel4023099124527--Барьер, Росинтер, Банк Траст
5354Made35819253852539Hoffmann La Roche, Пенсионный фонд России, Эстель Адони
5448Multitec2801368941105-44Наше Кино, Российские Железные Дороги, Ростелеком
55-iMars273797981258--Korting, ABB, РЖД, ЦППК
5647Mliner27217018 804-51Fly, HOFF, Yokohama
5761Таргет-медиа24520225 216168Golden Lady S.p.a., Saxo Bank, МДТЗК (Ticketland)
5858Media Impact236145133833624ENS, Ак Барс Банк, Вольга
5959Media Unlimited1901521622  1Nordmark, Santen, Velux Rossia, Worwag Pharma
6057FD Media151151    -27ЕГСН (Единая Городская Служба Недвижимости), ТЦ Конструктор, Мартин
6159TT Media10974823257-37Департамент транспорта, Valeant
6263Megart68185 423-20Cats & Dogs, Гарант, Игры мира
6355Strategist***551523621--Danaida Garden, Vestel

*Биллинг включает бюджеты KIA и Hyundai, обслуживаемые по поручению агентства Innocean

**Агентство в 2014 занималось размещением рекламы компании «Аэрофлот» за рубежом (Китай, Франция, Германия, Япония, Южная Корея, Великобритания), однако соответствующий  бюджет не были включен в расчеты вследствие ограничений, накладываемых методикой
***В 2013 году агентство оценивалось в составе группы Magma
****Включает биллинг агентства Aviator
*****Из оценки исключены бюджеты, размещенные на собственных конструкциях компании
****** Закупки наружной рекламы консолидированы в Posterscope

Крупнейшие российские медиаагентства по объему закупок рекламы на ТВ в 2014 году, млн руб., с НДС

МестоАгентствоТВ TotalТВ национальноеТВ региональноеТВ нишевоеТВ-спонсорство% к 2013
1Starcom18 46517 161147494662-8
2OMD Optimum Media14 98113 455962283281 
3ZenithOptimedia13 16210 7991 67547021810
4Havas Media*12 753117604383851703
5MediaVest 10 2139 38614534034236
6Carat10 1588 4801 020373285-16
7MEC10 1578 9878312726715
8Media Instinct9 8975 8883 20910269835
9Initiative9 5058 57666218780-25
10Vizeum7 9716 960557163291-19
11Maxus5 0343 82375913032198
12OMD Media Direction4 6762 8511 52316913321
13MediaCom4 1353 0496541902427
14Dentsu-Smart4 0442 645308123968-4
15PHD3 9213 06959378181-31
16Starlink3 7932 98340115525430
17Mindshare3 4272 978220112118-2
18Strong3 3021 6751 00816245649
19Ad O'clock3 1322 490588531-22
20UM3 1031 8761 1414541-13
21РОССТ2 3511 8293021420615
22Иммедиа2 28928371 1 935148
23Аллен Медиа2 1436641 249 230-33
24Arena2 1081 918140473-7
25Mediaplan1 628932660 3650
26LBL1 37195323111176-29
27OMD AMS1 1958722802616-45
28171 Meridian1 062890143 30-
29Sorec Media9337481832 60
30FCB Media918597257 64--
31ArtCom573331233 9-30
32Hidalgo/MusicVision5484773213837
33Media First53830622057-53
34Вайтэл4692991682 100
35Prior43626357 53-50
36Муви407160109 139-59
37Union Media Service3911243 33611
38Deltaplan383 383  388
39Easy Media3521152298 86
40Medialect342109233  55
41New Channel309141582108--
42Total View295 295  57
43Таргет-медиа202121783 499
44Made19216923  19
45ACG18652117 17-51
46MediaStorm1844180  122
47Аудио-Арт1781685 77-16
48Mliner170 144 26-41
49Media Unlimited15267831 -10
50FD Media15114138  -1
51Media Impact1458065  80
52Multitec13610432  -41
53MediaNet1313496 1-41
54iMars7977 2 --
55Максима38 38  -85
56Атор25 25  --
57Megart18612  -21
58Strategist1515   --
59TT Media7 7  -66
60Лидер Медиа Групп2 2  --
61Papillons Media2 2  --

Крупнейшие российские медиаагентства по объему закупок рекламы в прессе в 2014 году, млн руб., с НДС

Место 2014Агентство20142013% к 2013
1ZenithOptimedia1 4151 22316
2MediaCom1 2421 482-16
3Havas Media1 1721 1433
4FCB Media1 100----
5РОССТ9431 331-29
6MEC581679-15
7Media Instinct580812-29
8OMD Optimum Media509814-38
9Аллен Медиа473836-43
10Carat422785-46
11Maxus38133115
12Dentsu-Smart375479-22
13Mindshare344371-7
14Starcom304534-43
15LBL30221441
16Hidalgo/MusicVision27115970
17Vizeum268952-72
18OMD Media Direction267275-3
19Arena255367-30
20Initiative255404-37
21Starlink23215847
22Strong227334-32
23Ad O'clock19814933
24Total View1791752
25Иммедиа174253-31
26UM157362-57
27OMD AMS145147-2
28MediaVest 120298-60
29Media First114131-13
30PHD112353-68
31Medialect94152-38
32Multitec89114-22
33ACG814965
34iMars79----
35171 Meridian76--
36Муви7429153
37Mediaplan6464-1
38Аудио-Арт62103-40
39Prior56108-48
40ArtCom5568-20
41Made537605
42MediaNet48131-64
43TT Media4868-30
44Атор4575-40
45Easy Media443143
46Таргет-медиа2529-15
47Sorec Media1981-77
48Mliner1825-26
49Media Unlimited168107
50MediaStorm1327-51
51Media Impact1313-4
52Papillons Media12----
53Максима1062-84
54Вайтэл940-78
55New Channel9----
56Union Media Service874-90
57Megart516-68
58Strategist2----
59Лидер Медиа Групп2----
60Игроник1--100

*В 2014 году бюджет ключевого клиентв агентства Maxima -  МТС - был засчитан агентству Havas Media как баинговому партнеру Maxima
**В 2014 году агентство оценивалось в рамках консолидированного баинга PHD
***В 2014 году агентство выступало под названием FCB Media
****В виду особенностей методологии расчетов в  рейтинге не учтены региональные бюджеты на ТВ и в наружке (Открытие), бюджет на Спонсорство (Пфайзер), а также бюджеты в сети Интернет по клиентам Открытие, Пфайзер, Мангазея Девелопмент, Московская Биржа.
*****В 2014 году агентство оценивалось в рамках консолидированного баинга OMD Media Direction

Крупнейшие российские медиаагентства по объему закупок рекламы на радио в 2014 году, млн руб., с НДС

Место 2014Агентство20142013% к 2013
1Media Instinct1 39497842
2OMD Media Direction1 22176560
3Аллен Медиа1 2091 1555
4Аудио-Арт1 122347224
5Carat1 11284831
6Mindshare1 013448126
7OMD Optimum Media941464103
8MediaCom731354106
9Dentsu-Smart65146640
10LBL620126393
11FCB Media559----
12Havas Media549204169
13MEC535257108
14Initiative517152239
15Total View473158200
16Strong463193140
17ZenithOptimedia411110273
18Sorec Media40920699
19Arena36821174
20OMD AMS35721566
21Vizeum349393-11
22UM330361-9
23РОССТ32220160
24171 Meridian315---
25Maxus26917257
26Иммедиа255110132
27PHD24614570
28Hidalgo/MusicVision243384-37
29Media First23319122
30Максима192215-11
31Ad O'clock18315816
32Prior****15211334
33Starlink13866111
34Атор13713946
35MediaVest 13024432
36MediaNet112161-31
37Starcom111125-11
38MediaStorm95167-43
39Made85141-40
40iMars81----
41ACG8116418
42Easy Media7235103
43Mediaplan6918276
44Deltaplan65287-77
45Multitec4192-55
46Media Impact38367
47Strategist36----
48Лидер Медиа Групп32----
49Муви2628-8
50TT Media232012
51Игроник23--100
52Media Unlimited2211104
53Вайтэл2057-64
54Union Media Service16898
55Papillons Media16----
56New Channel12----
57Medialect320-86
58ArtCom212-81

Крупнейшие российские медиаагентства по объему закупок наружной рекламы в 2014 году, млн руб., с НДС

Место 2014Агентство20142013% к 2013
1Media Instinct2 0001 8777
2OMD Optimum Media1 9851 21064
3OMD Media Direction1 6831 33426
4Аллен Медиа1 3351 757-24
5MEC1 3141 10619
6MediaSelection1 2121 06913
7MediaCom1 00887315
8OMD AMS97757370
9Mindshare95565546
10MediaVest 9239131
11Arena921290217
12Havas Media878129582
13UM87453862
14Максима8541 069-20
15Medialect802924-13
16PHD73756131
17Maxus700214227
18Атор576957-40
19Papillons Media*545----
20Игроник52644718
21Starcom5255211
22Лидер Медиа Групп466----
23171 Meridian428---
24Total View42236416
25ZenithOptimedia412615-33
26LBL4063778
27FCB Media386----
28MediaStorm348678-49
29Carat339377-10
30Deltaplan33126923
31Vizeum3291 029-68
32Prior32225526
33Ad O'clock300432-31
34Initiative277568-51
35Аудио-Арт236433-45
36Easy Media23520813
37Starlink233256-9
38Sorec Media225224 
39Strong201221-9
40ACG201228-12
41Dentsu-Smart200433-54
42MediaNet178434-59
43Union Media Service15127454
44Mediaplan137211-35
45Иммедиа132280-53
46Media First12863104
47Hidalgo/MusicVision119182-35
48ArtCom1131085
49РОССТ1136865
50Mliner80150-47
51New Channel45----
52Megart4243-2
53Муви3691-61
54Media Impact3359-44
55TT Media2552-51
56Made251482
57iMars25----
58Multitec1063-85
59Таргет-медиа29-75
60Strategist2----

*Из оценки исключены бюджеты, размещенные на собственных конструкциях компании

Крупнейшие независимые медиаагентства, баинговый оборот в 2014 году, млн руб., с НДС

МестоАгентствоTOTAL 2014ТВПрессаРадиоООНИнтернет% к 2013Ключевые клиенты 2014
1Strong43383 30222746320114660ОМПК, ПИК-Фарма, Фирн-М
2РОССТ37992 351943322113703Гедеон Рихтер, Ниармедик, РИА Панда
3FCB Media31939181 100559386230--LG, Европейская Медиа Группа, Седьмой континент
4Иммедиа28662 2891742551321781Домашние деньги, Эссен Продакшен
5LBL27481 371302620406493Аэрофлот, Роснефть, Штада
6Аудио-Арт1677178621 1222367941Merlion, Авилон, Нефть Магистраль
7Total View13832951794734221433Selgros, Билайн, Совкомбанк
8Medialect129234294380252-9М.Видео, Банк Ренессанс Капитал, Одежда 3000
9MediaSelection1212------1 212--13Золотая Корона, СКБ-банк, ТНТ
10Hidalgo/MusicVision1204548271243119235Pfizer, Банк Москвы, ФК Открытие
11Media First10155381142331281-34KRKA, БНС, Мегафон
12Атор818254513757635-22Raiffeisen, ТК Три Кита, Открытые Инвестиции
13Deltaplan779383 65331 23Viasat, Норд (сеть магазинов), Уральский банк реконструкции и развития
14ArtCom7455735521133-26Podravka, VEKA, Морозко
15Easy Media71335244722351054Crocus International, Mail.ru, Банк Русский Стандарт
16MediaStorm652184139534812-34Мортон, Ростелеком, ТЦ Савеловский
17Игроник624--1235267540Банк Москвы, ГАЛС-Девелопмент, Донстрой
18ACG576186818120128-343М, Otto Group, Selgros
19Papillons Media57421216545 --Stage Entertainment Russia, Universal Pictures, Большой Театр
20Union Media Service566391816151120СУ-155, Экспоцентр
21Лидер Медиа Групп50322324662--Глобус, Кловер Групп, Конструктор ГК
22Вайтэл498469920 17Pharma Med Inc., Ranbaxy Laboratories, Европлант
23MediaNet46813148112178 -52DIM, Новая Вода, Хоум Кредит Банк
24New Channel4023099124527--Росинтер, Финансбизнесбанк, Эрудитор-групп
25Made35819253852539Hoffmann La Roche, Пенсионный фонд России, Эстель Адони
26Multitec2801368941105-44Наше Кино, Российские Железные Дороги, Ростелеком
27iMars273797981258--Korting, ABB, РЖД, ЦППК
28Mliner27217018 804-51Fly, HOFF, Yokohama
29Таргет-медиа24520225 216168Golden Lady S.p.a., Saxo Bank, МДТЗК (Ticketland)
30Media Impact236145133833624ENS, Ак Барс Банк, Вольга
31Media Unlimited1901521622  1Nordmark, Santen, Velux Rossia, Worwag Pharma
32FD Media151151    -27ЕГСН (Единая Городская Служба Недвижимости), ТЦ Конструктор, Мартин
33TT Media10974823257-37Департамент транспорта, Valeant
34Megart68185 423-20Cats & Dogs, Гарант, Игры мира
35Strategist551523621--Danaida Garden, Vestel

Крупнейшие агентства, специализирующие на интернет-рекламе и сопутствующих услугах

МестоГруппа/АгентствоБаннерная рекламаКонтекстная рекламаОптимизация поискаЛидогенерацияProgrammatic buyingВСЕГООтправить бриф в один клик
1-2GroupM     5203.98 
 Mindshare1074.681294.5910.08293.46442.183114.99 
 Maxus326.47484.23 138.81116.971066.49 
 MediaCom293.36176.4695.250.0544.76609.87 
 MEC*110.56135.2355.4567.6143.77412.63 
1-2Dentsu Aegis Network Russia**     5153.89 
 Carat675.01687.075887.53105.031612.65 
 Dentsu-Smart1143.83142.84  11.841298.5Отправить бриф
 Vizeum523.17396.76112.6275.75168.231276.53Отправить бриф
 AdWatch Isobar (прямые клиенты)374.9754.581020.8323.97484.34 
 Ad O'clock224.1959.6288.35 0.4372.56Отправить бриф
 Traffic Isobar***45.0551.831.43 11109.3Отправить бриф
 171 Meridian37.0124.373.710.51.5767.15Отправить бриф
3OMD OM Group (закупки через агентство Resolution)     3921.06 
 OMD Optimum Media615.71780.07780.074.11242.192422.16Отправить бриф
 Media Instinct516.27317.1547.5945.359.15985.47Отправить бриф
 OMD AMS217.95266.22  15.8499.98Отправить бриф
 Mediaplan7.584.671.18 0.0313.45Отправить бриф
 Resolution (прямые клиенты) 10.49  2.7713.26Отправить бриф
4АДВ     2814.04 
 Initiative575.95735.589.6414.7234.011369.91 
 Havas Digital478.93183.73 82.01156.18900.85 
 Havas Media105.05123.5950.07 33.73312.44 
 UM93.3243.27  14.37150.95Отправить бриф
 Advance Mediabrands29.8619.47 1.666.8857.87Отправить бриф
 Arena Magic-Box16.842.29  2.8822.01Отправить бриф
5Media Direction Group     2239.77 
 OMD Media Direction820.72439.58  169.071429.36Отправить бриф
 PHD605.1895.7438.6822.1448.67810.41Отправить бриф
6VivaKi Russia     1379.06 
 ZenithOptimedia279.85246.434.318.7897.93667.27 
 Starcom219.04111.63 21.2420.13372.05 
 MediaVest177.0580.49 26.5418.63302.71 
 Starlink29.315.430.39 1.9137.03 
7Artics Internet Solutions20.66593.413.343.443.09623.93 
8iConText Group     586.02 
 iConText40.71401.98  1.29443.98 
 iSEO  114.31  114.31 
 Registratura.ru3.1920.78 3.76 27.73 
9Actionpay   562.34 562.34Отправить бриф
10Media Arts     501.59 
 FCBi454.186.43  3.04463.65 
 iCMA6.9530.99   37.94 
11RealWeb 92.35282.945.8 15.81396.9 
12АудиоАрт62.79279.67  36.14378.6Отправить бриф
13Игроник214.87139.023.01  356.91Отправить бриф
14MediaStorm156.1186.24.77 84.04331.11Отправить бриф
15Ad4u184.760.24  101.79286.8Отправить бриф
16LBL68.7872.3233.9441.6325.08241.75Отправить бриф
17I-Brand (Strong)97.82138.220.15  236.19 
18Nectarin62.14121.913.292.8812.56202.78Отправить бриф
19Media stars163.869.320.06  173.23Отправить бриф
20РОССТ68.0768.222.180.0625.08163.6 
21iCom30.1493.01 0.15.24128.49 
22RAIN Group     123.16 
 Prior48.4516.830.3 14.6480.22 
 iGuru16.480.62 2.57.2226.82 
 Aviator0.879.26  616.13 
23DeltaClick (Deltaplan)45.98   30.6576.63Отправить бриф
24RTA7.4726.124.741.5611.371.19 
25Positive Media25.6926.2 0.6618.671.15Отправить бриф
26TWIGA     68,33Отправить бриф
 Media First Digital26.353.950.21 8.8639.37 
 MedInform Digital27.75  1.21 28.96 
27ACG КГ53.94    53.94Отправить бриф
28Ашманов и партнеры5.9213.4527.45  46.82Отправить бриф
29Hidalgo36.861 0.341.7339.92 
30Smart Media5.265.3911.56  22.21 
31Муви19.91    19.91 
32Tactio6.8111.48   18.29Отправить бриф
33Main Target Group15.74   0.8816.63Отправить бриф
34Media Impact10.7   4.4915.2Отправить бриф
35Иммедиа14.14    14.14 
36Total View12.51    12.51Отправить бриф
37Multitec12.35    12.35Отправить бриф

В оценку вошли только прямые контракты с клиентами. Посреднические услуги не учитывались.

Поскольку в сегментах SEO, Лидогенерация и Programmatic заявлено недостаточное число компаний, отдельных рэнкингов по ним не построено.

Крупнейшие российские рекламно-коммуникационные группы в 2014 году, млн руб., с НДС

Место 2014ГруппаАгентствоОборот 2014, млн руб Место 2013Оборот 2013, млн руб %
   АгентстваГруппа АгентстваГруппа 
1VivaKi РоссияStarcom19 64255 520121 63855 0451
--ZenithOptimedia15 693--14 009--
--MediaVest10 596--9 040--
--Аллен Медиа5 159--6 922--
--Starlink4 429--3 436--
2OMD OM GroupOMD Optimum Media19 06940 839218 63138 1157
--Media Instinct14 118--11 232--
--OMD AMS2 886--4 106--
--Mediaplan1 904--1 436--
--Sorec Media1 587--1 100--
--Easy Media713--463--
--Муви563--1 148--
3АДВHavas Media16 08336 563314 19636 671 
--Initiative11 157--14 370--
--UM4 560--4 915--
--Arena3 669--3 190--
--Максима1 094-----
4Group MMEC12 65233 71357 84824 29023
--MediaCom/MC27 638--7 370--
--Mindshare6 729--5 800--
--Maxus6 694--3 271--
5Aegis MediaCarat12 39833 158414 541-2
--Vizeum9 329--13 062--
--Dentsu-Smart5 629-----
--Ad o'clock3 909--4 861--
--171 Meridian1 893-----
6OMD MD | PHD Group*OMD Media Direction8 34313 54066 96613 4151
--PHD5 197--6 449--
7Media Arts GroupFCB Media3 1933 66873 6954023-9
--New Channel402-----
--Strategist72--328--
8GramMedialect1 2921 360101 4271 512-10
--Megart68--85--
9TWIGAMedia First1 0151 12581 5471 721-35
--TT Media109--173--

*Включая биллинг агентства Media Wise, перезапущенного в рамках группы в конце 2014 года 

МЕТОДИКА

Методика подсчета согласована со всеми основными участниками рекламного рынка. Сами агентства дают свои экспертные заключения, какие условия в том или ином медиа может получить конкретный рекламодатель.
Методология постоянно усовершенствуется. К примеру, уже три года AdIndex оценивает расходы на медийную (баннерную) интернет-рекламу, а в этом году редакция подсчитала и возможные бюджеты на другие коммуникационные услуги в цифровой среде: контекстную рекламу (коммерческие ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах), автоматизированные закупки рекламы, поисковую оптимизацию и пр. Но в рейтинге агентств по итогам 2014 года пока учтены только бюджеты на традиционную баннерную интернет-рекламу: другими сервисами занимаются, как правило, узкоспециализированные агентства, чей рейтинг будут подготовлен отдельно.

Параллельно c подготовкой рейтинга рекламодателей редакция AdIndex составляет клиентские листы агентств. Один и тот же рекламодатель может иметь сразу несколько подрядчиков: к примеру, одно агентство закупает рекламу только на ТВ, другое – во всех остальных медиа. Либо рекламодатель может в течение года поменять партнера.

Как правило, агентства охотно предоставляют информацию о своих клиентах, лишь две крупных группы – «Vivaki Россия» и Group M – в 2013-2014 годах отказывались делиться этой информацией. Информация по обслуживаемых ими рекламодателях собиралась из открытых источников, а также путем сопоставления их прежних клиентских листов и данных от их конкурентов. В этом году «Vivaki Россия» и Group M возобновили сотрудничество с AdIndex.

Одно агентство может привлекать к закупкам рекламы другого подрядчика. В этом случае бюджет засчитывается только тому, кто напрямую работает с клиентом. Исключение сделано лишь для «карманных» агентств. Например, у Samsung Electronics есть собственный подрядчик Cheil Communications, чьи офисы работают в тех же странах, где присутствует корейский производитель. Есть собственное сетевое агентство Innocean у альянса Hyundai-Kia, в прошлом году его офис заработал и в Москве. Однако бюджет Samsung Electronics засчитан агентству Starcom, а Hyundai-Kia - Havas Media. Именно они, по мнению AdIndex, осуществляют основную работу по закупкам рекламы.

Читать Скачать методику в файле

Комментарии

Эля (Гость) | 06.08.2015, 11:08
А почему на вкладке Интернет сумма по строке часто не совпадает с колонкой ВСЕГО? По Traffic Isobar, например.
Ответить