Сбербанк пересматривает медиаэккаунт

Согласно тендерной документации, определение победителя пройдет в два этапа. На первом этапе отбор участников будет осуществляться по перечню требований, среди которых подтверждение объема медиазакупок на уровне 4 млрд руб. за 2014 год по всем видам медиаканалов, по данным AdIndex. Доля размещения рекламы на федеральном ТВ по результатам 2014 года в структуре общего клиентского бюджета агентства на медиаразмещение должна составлять не менее 50%, также по данным AdIndex. Информация подтверждается официальным письмом по форме участника и распечатанным принт-скрином с сайта AdIndex.ru.

Помимо соответствия критериям, для первого этапа претенденты должны разработать медиастратегию на 2016 год с рекомендацией количества кампаний, медиамикса, роли и приоритетности медиаканалов, бюджета, подхода к медиатактикам, учитывая сезонность и широкую географию для продвижения продуктовых категорий в разрезе существующих клиентских сегментов, среди которых массовый – удаленные каналы обслуживания (автоплатеж, мобильное приложение и мобильный банк), и массово-высокодоходный сегмент – комплексный пакет услуг (ключевой продукт – вклады).

Для второго этапа конкурсантам необходимо предоставить методику расчета охватов и ценовые параметры по размещению на ТВ, в интернете, на радио и в прессе с учетом плана активностей на 2016 год (план предоставляется прошедшим первый этап участникам). Все ценовые условия должны быть подтверждены оригиналами официальных писем от ТВ-селлеров, интернет-площадок, изданий и радиостанций, заверенными подписями ответственных лиц. Сбербанк оставляет за собой право обращаться к TNS для оценки данных расчетов.

Победитель займется оказанием услуг по закупке, планированию и размещению рекламы Сбербанка в период с 1 января 2016 года по 31 декабря 2017 года. Всего 16 территориальных банков могут заключить контракт с победителем по итогам конкурса (Байкальский, Волго-Вятский, Восточно-Сибирский, Дальневосточный, Западно-Сибирский, Западно-Уральский, Московский, Поволжский, Северный, Северо-Западный, Северо-Кавказский, Сибирский, Среднерусский, Уральский, Центрально-Черноземный и Юго-Западный).

Победителем открытого конкурса признается участник, который набрал суммарно наибольшее количество баллов по итогам первого и второго этапов. Результаты первого этапа имеют вес 45%, вес второго этапа – 55%. Максимальный размер агентского вознаграждения составит 62,233 млн руб. с НДС.

Заявки на участие в конкурсе принимаются до 21 сентября 2015 года. Подведение итогов первого этапа состоится 15 октября 2015 года. Второго – 30 ноября 2015 года.

Действующим медиапартнером Сбербанка является агентство Maxus, которое ведет данный эккаунт с 2010 года. При этом в аналогичном тендере в 2014 году максимальный размер агентского вознаграждения, указанный в документации, составлял 45,253 млн руб. с НДС. Агентство Maxus согласилось выполнить все работы за 34,6 млн руб. В конкурсе также участвовали Dentsu-Smart, OMD Optimum Media и Initiative.

Всего на эккаунт могут претендовать 19 агентств из рейтинга AdIndex. Из топ-20 только «Аллен-Медиа» не имеет необходимой и достаточной доли ТВ-закупок в общем обороте. По оценке AdIndex, бюджет «Сбербанка» на указанные медиа в 2014 году мог составить 5,28 млрд руб.

Агентство, которые могут претендовать на участие в тендере Сбербанка
(по данным AdIndex.ru)