Omnicom Media и Paramount+ представят рекламные блоки для динамической истории

Omnicom Media (подразделение холдинга Omnicom Group, которое специализируется на предоставление медиасервисов) и стримнговый сервис Paramount+ объединились для создания динамических рекламных блоков в премьерных показах сериалов. Технология позволит адаптировать рекламные ролики под разные сегменты аудитории и показывать последовательную историю бренда в рамках одной рекламной паузы.

Раньше фиксированные рекламные блоки в премьерах не менялись — зритель видел одни и те же ролики на протяжении нескольких эпизодов. Это могло вызывать раздражение и негативное отношение к рекламодателю, согласно исследованиям Omnicom Media. 

Компании считают, что новое решение сделает рекламу адаптивной: в разных регионах могут показывать разные креативы одного бренда, а зритель, который смотрит серии сериала подряд, сможет увидеть последовательное развитие рекламной истории в разных креативах.

Партнерство даст клиентам Omnicom Media эксклюзивный доступ к новому формату. Первой в тестовом режиме новый вид размещения опробовала круизная компания Princess Cruises. 

Платформа Omni (принадлежит Omnicom) использует данные дата-брокера Acxiom для идентификации аудитории. Креативная команда агентства готовит несколько версий роликов, чтобы выстроить последовательную историю — от вдохновения до покупки.

«Настоящая сила в том, что премьеры собирают миллионы зрителей одновременно, и было бы ужасно разбивать этот момент на разрозненные показы», — рассказал исполнительный вице-президент по стримингу Paramount Advertising Лео О’Коннор.

Запуск формата в США запланирован на третий квартал 2026 г., международный релиз — на 2027 г.. Партнерство Omnicom Media и Paramount+ было заключено на фестивале Cannes Lions.

Ранее AdIndex рассказал о брендах, которые забрали гран-при в первый и второй дни фестиваля, а также о спорах об ИИ, фальсификации кейсов и борьбе за доверие, которые развернулись в рамках одного из главных событий в индустрии рекламы.