Amazon Ads добавил шопинг в пульт от телевизора
Новые возможности интерактивной видеорекламы протестируют Boiron, Logitech, Plaion, PMG и Reckitt
Зрители Samsung TV Plus смогут добавлять товары в свою корзину на Amazon с помощью пульта прямо во время просмотра рекламы. Функция реализована для контента формата FAST (Free Ad-supported Streaming TV) ― бесплатного потокового телевидения с рекламой. Об этом пишет PPC Land.
«Это объявление призвано устранить давний разрыв между сильными сторонами CTV как канала повышения осведомленности и его исторически ограниченной способностью обеспечивать измеримые результаты покупок», ― пишет издание.
Первыми брендами, которые протестируют новый формат IVA (интерактивной видеорекламы) от Amazon Ads, стали 5 компаний из разных отраслей:
- американское подразделение производителя гомеопатических препаратов Boiron,
- производитель компьютерных мышей, клавиатур и аксессуаров Logitech,
- издатель и разработчик видеоигр Plaion,
- рекламное агентство PMG,
- производитель бытовой химии, средств гигиены и лекарств Reckitt.
Сам механизм покупки основан на технической инфраструктуре Amazon DSP, с помощью которой рекламодатели активируют рекламные места в Samsung TV Plus. При этом бренды, не продающие товары на Amazon, также смогут воспользоваться новым продвижением. Для этого добавлены рассылки на телефон зрителя и призывы к действию (например, «Зарегистрируйтесь сегодня»).
«Это партнерство дает нам новый способ взаимодействовать с потребителями в среде, где их внимание максимально сосредоточено, и делать процесс знакомства с продуктами более полезным, быстрым и эффективным», ― отметил вице-президент по маркетингу и электронной коммерции Boiron USA Ша Атаханов.
