Disney анонсировал платформу ESPN Fan House для болельщиков и брендов
Первым партнером проекта стало агентство Publicis Sports
The Walt Disney Company представила интерактивную платформу ESPN Fan House, которая станет частью экосистемы принадлежащего компании спортивного медиабренда ESPN — одного из крупнейших вещателей спортивных событий в США. Новый сервис начнет работу в августе, одновременно со стартом сезона студенческого футбола, пишет Variety.
Платформа объединит болельщиков, спортивный контент и рекламодателей в едином цифровом пространстве. Во время матчей пользователи смогут участвовать в опросах, викторинах и розыгрышах призов, знакомиться с эксклюзивным мерчем и взаимодействовать с брендированными активациями. Доступ к ESPN Fan House получат как зрители на стадионах, так и аудитория, следящая за трансляциями дома или через цифровые сервисы ESPN.
По словам президента по глобальным рекламным продажам Disney Риты Ферро, компания стремится создавать более тесную связь между болельщиками и спортивными событиями, одновременно открывая брендам новые возможности для взаимодействия с аудиторией. Первым партнером проекта стало агентство Publicis Sports.
Запуск ESPN Fan House отражает стратегию Disney по развитию рекламных продуктов вокруг спортивных трансляций, пишет издание. В компании рассчитывают, что высокий интерес к прямым эфирам поможет не только привлечь рекламодателей, но и увеличить вовлеченность аудитории за счет интерактивных механик.
Для работы платформы будет использоваться технология Flowcode, которая позволит создавать динамические QR-коды и обновлять цифровые активации в режиме реального времени.
В прошлом месяце появилась информация о том, что Disney планирует создать единое «суперприложение», в котором объединятся все сервисы и отделении бренда. Речь идет об объединении сервиса потокового вещания Disney+ с другими приложениями, такими как Disneyland Resort и Disney Cruise Line Navigator.
