МТС ликвидирует Erion и снова меняет управление активами
Также с поста генерального директора структуры уходит Ровшан Алиев
Цифровая экосистема Erion (ранее — «Экосистема МТС»), объединяющая нетелеком-направления группы МТС, будет ликвидирована. Об этом AdIndex сообщили источники с рынка. Редакция направила запрос в пресс-службу компании. В МТС подтвердили трансформацию управленческой структуры своей дочерней компании ООО «Эрион».
«Функции управляющей компании ООО "Эрион" будут изменены, cоветы директоров активов и их менеджмент усилены, получат большую самостоятельность и полномочия», — рассказали в компании.
В пресс-службе МТС не ответили на вопрос AdIndex, в чьем непосредственном управлении будут активы. По информации собеседников редакции, возглавлявший Etion Ровшан Алиев покинет компанию, а активы верхнеуровнево перейдут в ведение гендиректора МТС Инессы Галактионовой. В пресс-службе оператора уточнили, что все компании экосистемы МТС выделены в «самостоятельные бизнесы со сформированными органами управления».
«Процесс принятия всех стратегических решений на уровне группы компаний МТС остается прежним — через органы управления ПАО МТС», — заявили в компании.
В МТС рассчитывают, что трансформация «позволит упростить и улучшить корпоративное управление дочерних компаний». В пресс-службе добавили, что все нетелеком активы «продолжают работать в прежнем режиме и развиваться согласно стратегиию» и планов по сокращению сотрудников в операционных компаниях нет.
Перестройка структуры
«Экосистема МТС» была создана в конце 2024 года в результате масштабной реструктуризации бизнеса телеком-оператора. Во вновь созданную структуру были выделены непрофильные проекты компании: МТС Ads, IT-активы, финтех, «МТС Медиа», «Юрент». Телекоммуникационный бизнес остался в ПАО «МТС», а от таких проектов, как МТС «Умный дом», «МТС Авто», МТС Travel, было решено отказаться.
В ноябре прошлого года «Экосистема МТС» сменила название на Erion. «Логика заключается в том, что экосистема будет иметь собственный бренд», — рассказывал Ровшан Алиев в интервью «Ъ». Название Erion сочетает два слова: Era, означающее новый период, будущее и Ion — движение заряженной частицы. Бизнес предполагалось ориентировать на B2В-аудиторию.
В рамках ребрендинга каждая бизнес-вертикаль внутри обновленной структуры должна была получить собственный бренд. Так, сервис аренды самокатов возвращался к названию «Юрент», но в периметре Erion, а AdTech должен был сменить бренд. Ребрендинг активов планировался не для того, чтобы отделиться от МТС, а затем, «чтобы создавать каждой компании свое имя и чтобы каждая из них входила в топ-3», объяснял Алиев.
В цифрах
Выручка Erion за июль — сентябрь прошлого года увеличилась на 22,7% по сравнению с аналогичным периодом 2024 г. — до 87,4 млрд руб., согласно презентации компании по финансовому отчету за 9 месяцев и третий квартал по МСФО. Показатель включает доходы юрлиц под управлением ООО «Экосистема МТС».
Распределение выручки по активам Erion за третий квартал 2025 года:
— FinTech — 46,3 млрд руб., что на 39,6% больше, чем годом ранее. Включает: МТС Банк, «МТС Деньги», «МТС Pay», «МТС Инвестиции», «МТС Страхование», УК «Доверительная».
— AdTech — 16,4 млрд руб. с ростом на 16,5% к тому же периоду 2024 г. На СМС рассылки пришлось 9,8 млрд руб. (+14% год к году), на рекламные технологии — 6,6 млрд руб. (+20,5%). Включает: программатик-платформу, МТС OmniChannel, «МТС Маркетолог», МТС Ads.
— BigTech (MWS) — 16 млрд руб. с падением год к году на 0,3%. Включает: облачные технологии, The Platform, ИИ, кибербезопасность.
— FunTech («ON Медиа») — 6,9 млрд руб., что на 12,1% больше год к году. Включает: «Кион», платное ТВ, «Кион Музыка», МТС Live, «ON Лейбл», «Кион Строки», «ON cтудия».
— «Юрент» — GMV 6,1 млрд руб.
За 9 месяцев прошлого года выручка всего Erion увеличилась на 25,3% в годовом выражении — до 240,9 млрд руб., что составило 41% от общего показателя группы МТС. В 2026 г., как говорил Ровшан Алиев, показатель планировалось довести до 50%.
Общая выручка всей группы за 9 месяцев увеличилась на 14,1% к тому же периоду 2024 г., достигнув 584,7 млрд руб. При этом скорректированная чистая прибыль упала на 50,9% — до 13,7 млрд руб.
Смена кадров
Кадровые изменения в МТС начались в декабре 2024 г. со смены главы компании — пост президента группы оставил Вячеслав Николаев, перешедший в совет директоров. Вместо него МТС возглавила Инесса Галактионова в должности генерального директора. Тогда же стало известно, что экосистемой МТС будет управлять Ровшан Алиев.
После перестановок компанию покинул вице-президент по развитию экосистемы и маркетингу Максим Пухальский. Тогда же в компанию перешел бывший директор по маркетингу Lamoda Алексей Кулаков, занявший должность вице-президента по маркетингу и клиентскому опыту направления «Телеком». Осенью маркетинговый блок компании продолжил трансформацию, и Кулакову также перешли обязанности Татьяны Мудрецовой, покинувшей пост вице-президента по клиентскому опыту и сервису МТС.
Кадровые изменения коснулись и рекламного бизнеса МТС. В октябре 2025 г. компанию покинула генеральный директор МТС AdTech Елена Мельникова. Исполняющим обязанности гендиректора был назначен Дмитрий Егудин. В этом году стало известно, что актив возглавит экс-CEO Auditorius Валерий Кашин. Незадолго до этого в компанию также перешел Максим Зенин, бывший заместитель коммерческого директора по рекламным продуктам и инновациям VK. В МТС он должен был занять аналогичную позицию.
Перестановки в топ-менеджменте рекламного бизнеса сопровождались перестройкой всего управления активом. В феврале прошлого года компания сменила директора по развитию МТС AdTech — должность заняла Ольга Зайнудинова. Позднее рекламную вертикаль оператора связи покинул Никита Фоминов, занимавший должность заместителя генерального директора МТС AdTech по стратегии и развитию бизнеса.
Осенью в активе было внедрено коллегиальное управление, председателем которого тогда стал Дмитрий Егудин. Статус членов правления также получили два директора рекламной вертикали: Артем Пуликов и Татьяна Матвеева.
В составленном AdIndex рейтинге крупнейших рекламодателей России МТС занимает девятое место. Общие расходы компании на размещение рекламы в крупнейших медиа (ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) составили в 2024 г. 9,7 млрд руб. Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.
