Алексей Кулаков перешел из Lamoda в МТС

Бывший управляющий директор по маркетингу Lamoda Алексей Кулаков покинул компанию. Об этом AdIndex сообщили источники с рынка. Он перешел в МТС на должность вице-президента по маркетингу и клиентскому опыту вертикали «Телеком». Кулаков вступил на этот пост 15 августа.

В пресс-службе МТС рассказали, что в новой должности Кулаков будет курировать направление маркетинга и маркетинговых коммуникаций, а также отвечать за совершенствование бизнес-процессов в целях создания беспрерывного клиентского опыта пользователей экосистемы МТС. Помимо этого, в его зону ответственности войдет совершенствование бренда МТС в рамках новой стратегии, развитие приложения и всех точек контакта МТС с потребителем, а также взаимодействие бренда МТС и брендов экосистемы.

«Перед Алексеем стоит задача обновить маркетинговую стратегию МТС и выстроить новый клиентский опыт с учетом новых рынков, продуктов и технологий, в которых мы видим точки роста», — сообщила генеральный директор МТС Инесса Галактионова.

Алексей Кулаков окончил МГТУ им. Баумана по специальности математика. Как указано на его странице в Linkedin, в 2001 г. он вышел в коммуникационную компанию Young & Rubicam, где он занял должность директора по исследованиям. В начале 2006 г. перешел в агентство Mediacom на позицию Media GroupHead, в мае того же года перешел в MEC, где впоследствии стал коммерческим директором. Затем возглавил агентство Mindshare, откуда спустя семь лет перешел в Lamoda на должность директора по маркетингу.

МТС в декабре 2024 г. провела реорганизацию — компания поделилась на две вертикали. ПАО МТС объединила телеком-активы: B2B, «МТС Линк», коммуникационную платформу Exolve и розничный бизнес. А дочерняя структура ПАО, ГК «Экосистема МТС» включила в себя финтех-активы (МТС-Банк, «Система Капитал», «Факторин»), медиахолдинг «МТС Медиа» (Kion, «МТС Live», ТВ, Музыка, Строки, Лейбл), AdTec и МТС Web Services (IT-активы, «МТС Cloud», ЦОДы, «МТС Digital», Big Data, AI), «Юрент».

Директором по маркетингу развитию бизнеса холдинга «МТС Медиа» в июле этого года стал Андрей Алексеев.

В составленном AdIndex рейтинге крупнейших рекламодателей в России МТС занимает 9 место. Общие расходы компании на размещение рекламы в крупнейших медиа (ТВ, наружная реклама, радио, пресса) составили в 2024 г. 9,6 млрд руб. Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.