НРА планирует продавать рекламу в интернет-эфирах телеканалов
«Национальный рекламный альянс» предложил создать единую систему продаж рекламы в интернет-телевещании. Об этом сообщает РБК со ссылкой на источники в рекламных агентствах, на федеральных каналах и в онлайн-кинотеатрах.
НРА планирует распространить свою модель продаж на интернет-вещание
федеральных телеканалов. Альянс предлагает медиахолдингам заключить соглашение,
согласно которому всю рекламу в онлайн-стриминге будут продавать не сами
каналы, а НРА — по аналогии с классическим эфирным ТВ.
Инициатива касается в первую очередь рекламы на платформе «Витрина ТВ». Глава ассоциации «Интернет-Видео» Алексей Бырдин подтвердил, что предложение о централизованных продажах через НРА обсуждается.
Заместитель баинг-директора рекламной группы Starlink Василий Лось отметил, что повторение телевизионной логики в CTV выглядит логичным, но рынок потеряет часть конкурентности. По его словам, это может снизить стимулы для инноваций в диджитал-сегменте.
Управляющий директор по цифровому развитию группы «Игроник» Александр Солонин считает, что единая система способна повысить доверие крупных брендов и упростить планирование кросс-платформенных кампаний.
Представитель крупного онлайн-кинотеатра рассказал РБК о рисках монополизации рынка и кратного роста цен на рекламный инвентарь.
