Блогерские компании просят распространить на них ИТ-льготы и ввести ОКВЭД на блогерскую деятельность

Ассоциация блогеров и агентств (АБА) предлагает распространить IT-льготы и меры поддержки на компании, работающие с блогерами. Об этом заявил Максим Перелин, сооснователь ассоциации и управляющий партнер BlackLight Creative Communications, на пресс-конференции в «Россия сегодня».

«Если вы зайдете в офис любого talent-агентства или компании, которая работает с блогерами, вы не сможете отличить его от IT-компании. Это такие же специалисты, которые работают за компьютерами, такие же люди проводят весь свой рабочий день в интернете, их функционал ничем не отличается от айтишников. Поэтому мы бы хотели получить такие же льготы, как они», — сказал Перелин.

АБА была создана в апреле этого года. Ее миссия — сформировать комфортные условия для взаимодействия государства, бизнеса и контентмейкеров. Сейчас в ассоциацию входит 36 участников, примерно 65% участников рынка. Кризис ударил по всем индустриям, и сфера блогинга после ухода международных брендов, запрета Instagram (признан экстремистским и запрещен) и остановки работы в России TikTok может считаться одной из самых пострадавших, говорят в АБА. По неофициальным данным, общий оборот российского рынка инфлюенс-маркетинга в 2021 году составил 15 млрд руб., рассказала на пресс-конференции Татьяна Иванова, президент АБА.

Под участниками блогерского рынка в АБА понимают не только блогерские агентства, но и креативные агентства, которые создают компании в соцсетях, медийные агентства, закупающие интеграции у блогеров, платформы для работы с блогерами, сервисы аналитики и агентства полного цикла. В конце лета ассоциация намерена представить первую карту рынка инфлюенс-маркетинга.

«Индустрия инфлюенс-маркетинга показала свое влияние и свою масштабность во время пандемии, когда цифры охвата начали приближаться к телеканалам, а влияние блогеров стало почти такое же, как влияние всех классических СМИ в России, — заявил Максим Перелин. — А оперативность, с которой они могут реагировать на те или иные новости, была гораздо выше. В целом задачи ассоциации разделены на три важнейших направления — взаимодействие с государством, выстраивание связей между агентствами и выстраивание связей с блогерами. Нам бы хотелось, чтобы государство признало инфлюенс-маркетинг как индустрию, а блогерство — как профессию. У нас уже есть рабочая группа, которая создана для того, чтобы официально ввести в России ОКВЭД на блогерскую деятельность».

По словам Ярослав Андреева, основателя агентства WildJam, после блокирования иностранных площадок аудиторный рынок упал на 60-70%, что в совокупности с уходом зарубежных брендов привело к серьезному падению доходов блогеров и агентств.

«Мы сейчас живем в состоянии такого кризис-менеджмента, когда нам приходится искать новые возможности для роста индустрии и блогеров», — говорит Андреев. Но есть и позитивные тенденции, считает он. Аудитория привыкла потреблять информацию через блогеров и не хочет возвращаться к классическим СМИ.

«Люди ищут блогеров в новых соцсетях. И благо в России они существуют — RuTube, Yappy, “Вконтакте”, Telegram. Я уверен, что запустятся еще новые. Даже если мы сейчас немного стагнируем, то через год-два выйдем снова на этап роста, наша индустрия будет развиваться, если не быстрее других, то значительными темпами», — уверен основатель WildJam.

С ним согласилась телеведущая и блогер Тутта Ларсен. Несмотря на то, что рынок просел, аудитория никуда не делась.

«Это миллионы людей, которые вынуждены переключиться с одних соцсетей на другие. Может быть, они не столь оперативно это делают, но в любом случае их потребность в общении со своими лидерами никуда не исчезнет, — сказала Ларсен. — Блогосфера — это уникальный формат, уникальная степень близости к аудитории и уникальная возможность вести адекватный диалог. Мы считаем, что наша индустрия хороша для экономики, развития современных технологий, создания новых рабочих мест и здорового климата в стране. И, конечно, это та индустрия, где формируется образ страны. И мы готовы этот образ формировать со всей ответственностью».