«ГПМ Дата» станет единым оператором данных «Газпром-медиа»
Это уже второе совместное предприятие ГПМ и «МаксимаТелеком»
«Газпром-Медиа» официально объявил, что компания «ГПМ Дата» станет единым оператором данных для компаний холдинга. Она будет развивать портфель data-продуктов и платформы для управления данными, а также предоставлять решения на основе анализа и обработки больших данных партнерам и рекламодателям. Партнером по СП является «МаксимаТелеком».
По данным ЕГРЮЛ, юрлицо «ГПМ Дата» было зарегистрировано в декабре 2020 г. структурами «Газпром-Медиа». Сейчас «ГПМ Проекты» и «Аура» контролируют 80,1% бизнеса, а 19,9% с октября нынешнего года принадлежит «МаксимаТелеком». Руководит СП Светлана Лапунова, которая до прихода в компанию занимала должность заместителя директора по продуктам «Кванта».
Данная структура создавалась как совместное предприятие «Газпром-медиа» и «МаксимаТелеком», но весной 2021 г. перешла под полный контроль холдинга.
Среди ключевых направлений «ГПМ Дата» — решения на основе данных, аналитические сервисы на базе машинного обучения, продуктовая аналитика, разработки в области персонализации пользовательского опыта, DOOH-решения и технологии на стыке оффлайн и онлайн-данных.
Один из продуктов СП представило в ноябре. Вместе с Russ Outdoor было запущено размещение таргетированной рекламы на билбордах: система анализирует данные, определяет долю целевой аудитории рекламодателя в зоне видимости конструкции и принимает решение, какой ролик лучше демонстрировать в конкретный момент.
Глава медиахолдинга Александр Жаров заявил, что создание единого центра по работе с агрегированными данными позволит расширить портфель цифровых продуктов, в том числе тех, что не связаны напрямую с рекламным и медийным бизнесом.
Холдинг передаст в СП доступ к платформенным решениям по анализу агрегированных данных с помощью машинного обучения, аналитические и технологические платформы для DOOH, а также перспективные направления монетизации данных. Со своей стороны «МаксимаТелеком» поделится коммерческой экспертизой и опытом управления data-проектами, а также предоставит IT-компетенции и технологическую инфраструктуру для развития продуктов на основе данных.
