26 Июля 2021 | 16:49

Google опубликовал график отказа от cookies

График работ по тестированию альтернативных методов таргетинга в сети будет обновляться каждый месяц

IT-корпорация Google решила внести больше ясности в процесс отказа от cookies и опубликовала таймлайн с этапами тестирования и внедрения новых разработок.

  • В четвертом квартале этого года компания планирует запустить тестирование «ключевых технологий», разрабатываемых в рамках Privacy Sandbox, — FLoC (когорты Google), FLEDGE (собственные данные рекламодателей). В это же время начнется тест методов атрибуции и измерения рекламы.

  • К первому кварталу 2022 г. Chrome запустит инструмент Trust Token API, призванный выявлять в сети мошенников и ботов.

  • Начиная с июля 2022 г. к установке и масштабированию в интернете будут готовы FLoC и FLEDGE, а также инструменты атрибуции и измерения рекламы.

  • В четвертом квартале 2022 г. Google планирует начать первый переходный этап на все перечисленные технологии. В этот момент компания соберет обратную связь для перехода к следующему шагу.

  • На третий квартал 2023 г. запланировал окончательный переход на альтернативные методы таргетинга. Этот этап должен быть завершен к концу года.

В начале этого года Google представила предварительные результаты проверки технологии FLoC на симуляциях. По результатам тестов инструмент принес 95% конверсий на каждый вложенный доллар.

Первоначально предполагалось, что технология будет внедрена на глобальном уровне в начале следующего года. Однако в июне Google перенес дату запуска на конец 2023-го. За переходным процессом будет присматривать Управление по конкуренции и рынкам Великобритании (Competition and Markets Authority, CMA), которое намерено изучить влияние отказа Google от cookies на конкуренцию.

Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 OMD Optimum Media №1 Медиабайеры 2023
2 MGCom №1 Digital Index 2023
3 Росст №1 Digital Index в Фармкатегории 2023
–ейтинг@Mail.ru
Этот сайт использует cookie-файлы и рекомендательные технологии. Оставаясь на сайте, вы даете согласие на использование cookie-файлов и соглашаетесь с правилами применения рекомендательных систем на сайте.