Антипиратские меры вытеснили «Азино Три Топора» и 1XBet из топ-20 рекламодателей Рунета
Усилия интернет-отрасли по борьбе с пиратством принесли свои плоды
Онлайн-казино Azino 777 и букмекерская контора 1XBet, запрещенные в России, больше не входят в двадцатку крупнейших заказчиков видеорекламы в Рунете. Если по итогам первого полугодия 2019 г. они занимали 8-е и 18-е места соответственно с долями показов на десктопе 1,58% и 0,95%, то в рейтинг за второе полугодие они не попали. Об этом свидетельствуют данные компании Mediascope.
В первом квартале прошлого года 1XBet занимал третью строчку, а Azino 777 находился за пределами топ-10.
За год заметно изменилась и первая пятерка рекламодателей: из нее выпали Google, «1хСтавка» и Avito. Лидером по доле показов остается PepsiCo (3,9%), на второе место вышла многопрофильная производственная компания 3М (владелец брендов Scotch, Command, Cubitron, Opticlude), а на третье — «МегаФон». «Яндекс» опустился с 3-го на 4-е место, тогда как Danone поднялся с 6-го на 5-е.
«1хСтавка», в отличие от 1XBet, работает на российском рынке легально — имеет лицензию ФНС и сотрудничает с Центром учета переводов интерактивных ставок (ЦУПИС). По итогам второго полугодия она заняла 10-е место в рейтинге рекламодетелей.
Отсутствие Azino 777 и 1XBet в списке соответствует оптимистичным заявлениям медиакомпаний об эффективности антипиратского меморандума, принятого в 2018 г. Его подписали правообладатели и крупнейшие интернет-компании, в том числе «Газпром-медиа», ВГТРК, «Национальная Медиа Группа», «Яндекс», Mail.ru Group, Rambler&Co и другие.
Согласно меморандуму, чей срок действия продлили до 31 января 2021 г., интернет-компании должны в течение шести часов исключать из поисковой выдачи ссылки на сайты, которые включены в специальный реестр. В 2018 и 2019 гг. таким образом было обнаружено и заблокировано более 10 млн ссылок, содержащих пиратский контент. Как сообщили AdIndex в «Газпром-медиа», в 2019 г. поисковые системы удалили в три раза больше ссылок на пиратские ресурсы, распространявшие видеоконтент холдинга.
В октябре компания Group-IB рапортовала о сокращении доходов нелегальных сервисов на 27% — впервые за пять лет рынок онлайн-пиратства в России показал отрицательную динамику. «Тектонический сдвиг» обеспечил именно антипиратский меморандум, подчеркивали эксперты.
«Несмотря на то, что существует большое количество пиратских сайтов, сегодня нельзя сказать, что среди них есть очень крупные. Индустрия работает очень быстро. Очень эффективно работает механизм по блокировке зеркал», — заявляла на форуме CSTB.Telecom&Media’2020 заместитель гендиректора ГПМ РТВ Екатерина Миронова.
Аналогичного мнения придерживается и директор More.tv Денис Горшков: «Мы четко видим, что меморандум работает. Пиратки стало гораздо меньше, это в том числе конвертируется в рост просмотров на нашей платформе».
