IAB Russia представила карту российского рынка аудиорекламы в 2018 году
В этом сегменте задействовано уже более 70 площадок, которые адаптировали формат аудиорекламы и оказывают услуги по ее размещению
На карте рынка радиорекламы IAB Russia участники рынка сгруппированы по типам компаний и месту в цепочке создания онлайн-аудиорекламы. На сегодня, по данным IAB Russia, задействовано уже более 70 площадок, которые адаптировали формат аудиорекламы и оказывают услуги по ее размещению: онлайн-радиостанции, музыкальные сервисы, онлайн-кинотеатры и др.
По количеству слушателей аудиорекламы сейчас доминируют стриминговые музыкальные сервисы, постепенно наращивает аудиторию онлайн-радио, остальные сегменты занимают небольшую долю. Большой потенциал есть у казуальных игр, фитнес-приложений, навигаторов и других сервисов, у которых есть звук и подключение к интернету.
«Охват у аудиорекламы довольно большой. Значительная его часть реализуется в продолжительных моментах жизни людей, когда экран выполняет вторичную функцию или вообще отсутствует: перемещение в транспорте, спортзалы, велосипедные прогулки, работа», — отметил председатель комитета IAB Russia по Audio Ad Михаил Ильичев.
Одним из главных драйверов роста этого сегмента станет голосовая аудиореклама, считают в IAB Russia. Во время такого рекламного ролика слушателю задается вопрос о продукте: голосовой командой он может открыть сайт рекламодателя, вызвать другое действие или попросить озвучить ему больше подробностей.
Ранее сообщалось, что по итогам прошлого года расходы российских рекламодателей на стриминговые сервисы, онлайн-радио, подкасты и аудиокниги составили 155 млн руб. По мнению экспертов IAB Russia, в 2018 г. объемы российского рынка онлайн-аудиорекламы могут увеличиться до 450 млн руб.
