Рекламные доходы Mail.Ru Group в первом квартале выросли на 24%
Холдинг с крупнейшей аудиторией в рунете Mail.Ru Group отчитался об итогах первого квартала 2017 года. Как и у «Яндекса», рекламная выручка сбавила темпы роста по сравнению с тем же периодом 2016 года. Наиболее динамичный рост показал игровой бизнес холдинга
Общая выручка Mail.Ru Group за первый квартал 2017 года выросла на 24% и достигла 12,6 млрд руб., говорится в совокупной сегментной отчетности компании. Наибольшую долю (39%) по-прежнему обеспечивают доходы от рекламы – они составили 4,9 млрд руб. Их прирост замедлился по сравнению с прошлым годом: 24% против 34% в январе-марте 2016 года. Как утверждают сооснователь холдинга Дмитрий Гришин и гендиректор Борис Добродеев, быстрее всего росли доходы от мобильной рекламы и размещений в новостных лентах социальных сетей.
Самый динамичный рост по итогам квартала показал игровой бизнес Mail.Ru Group. Выручка от многопользовательских онлайн-игр выросла на 52% – почти до 4 млрд руб. Вкупе с социальными и мобильными играми выручка достигла 4,2 млрд руб., на 56% больше, чем в прошлом году. Господа Гришин и Добродеев, чьи слова приводятся в сообщении о финансовых результатах, связывают это с «сильным» ростом доходов от шутера Warface, запуском в России и мире китайской Revelation Online, а также «хорошими» результатами от мобильной игры War Robots. Последняя разработана московской студией Pixonic, которую холдинг приобрел в октябре прошлого года за $30 млн.
Выручка от IVAS (платных услуг, например, стикеров и покупок в социальных играх) упала на 1%, а ее доля в общей выручке снизилась с 34% в первом квартале 2016 г. до 27% за тот же период в 2017 г. Прочая выручка, в которую входят доходы от сервиса поиска работы, приложения Delivery Club и других сайтов, увеличилась почти вдвое (104%) – до 424 млн руб.
Среди операционных сегментов наиболее высокий рост после онлайн-игр дала соцсеть «ВКонтакте». Выручка от нее увеличилась на 46% и составила 2,7 млрд руб. Другие соцсети принесли Mail.Ru Group 3,8 млрд руб. – их выручка упала на 1%.
Совокупный показатель EBITDA вырос на 11% и достиг 4,9 млрд руб. Маржа EBITDA упала на 4,8 процентных пунктов – до 38,6%. В этом году сервисы e-commerce, поиска и прочие стали наиболее убыточными для холдинга. При 0,9 млрд руб. выручки и операционных расходах в 2,2 млрд руб. EBITDA в этом сегменте упал до -1,2 млрд руб. В других сегментах этот показатель остался положительным: у «ВКонтакте» он даже вырос на 73%, у портала Mail.ru и почты на 76%, а показатель EBITDA от онлайн-игр и вовсе увеличился на 265%.
Совокупные операционные расходы выросли на 35% – до 7,8 млрд руб. Примечательно, что около четверти (24%) из них заняли затраты на маркетинг. Mail.Ru Group потратила за январь-март 2017 года 1,8 млрд руб. – это примерно в 2,5 раза больше, чем за тот же период 2016 года.
Чистая прибыль компании выросла на 25% – до 3,5 млрд руб. Холдинг улучшил прогноз на конец 2017 года. Теперь в компании ожидают роста выручки на 17-21%, до 50-51,7 млрд руб. и 40%-ую маржу EBITDA.
В пресс-службе компании не предоставили оперативный комментарий.
В Mail.ru Group входят социальные сети «ВКонтакте», «Однокласники», «Мой мир», почтовый сервер, мессенджеры ICQ, «Mail.ru Агент» и другие сервисы. По данным исследовательской компании Mediascope за март 2017 года, в совокупности проекты холдинга собирают крупнейшую аудиторию среди российских пользователей десктопов в возрасте от 12-64 лет. В среднем за день на ресурсы Mail.Ru Group заходили 32,6 млн человек.
Накануне о результатах за первый квартал 2017 года отчиталась компания «Яндекс». Прирост ее рекламных доходов – основного источника выручки – тоже замедлился: с 31% в 2016 году до 23% в нынешнем. Они составили 19,5 млрд руб. В пресс-службе компании это объяснили достижением предельного числа партнеров, размещающих рекламу на своих сайтах через систему «Яндекс.Директ». Общая выручка достигла 20,7 млрд руб., чистая прибыль упала на 23% – до 800 млн руб. «Яндекс» также улучшил свой прогноз на 2017 год: в компании ожидают увеличения рублевой выручки на 17-20%.
Сегодня об итогах января-марта 2017 года сообщила компания Alphabet, владеющая Google. Ее выручка составила $24,7 млрд (1,5 трлн руб. по среднему курсу за январь-март 2017 г.) – на 22% больше, чем в прошлом году. Из них в Европе, Ближнем Востоке и Африке – $8,1 млрд (475 млрд руб.; +14%). Чистая прибыль выросла на 29% и достигла $5,4 млрд (316,7 млрд руб.).
Ассоциация коммуникационных агентств России пока не представила оценку объема рынка рекламы за первый квартал 2017 года. В середине апреля исполнительный директор селлера «Национальный рекламный альянс» (НРА) Сергей Коптев сообщил о росте продаж компании за январь-март 2017 года на 10%. НРА контролирует почти всю телевизионную рекламу в России.
